张胜冰、马树华、徐向昱、尚光一 著

中国海洋大学出版社 2007年4月出版

定价： RMB 20

主要内容：

首先，本书为大学文化产业管理专业的案例教材，目的在于有效地增加课堂教学的生动性与实践性，达到理论教学与实践教学相结合的效果。

其次，本书通过案例分析的形式对文化产业经营管理进行了阐述，具体内容主要包括《哈利·波特》系列及其营销策略、麦乐迪模式与娱乐文化走势、欧洲迪斯尼乐园经营成败分析以及对超级女声、横店影视城、云南映象等具体案例的解读。

目 录

第一章 绪论：案例教学的意义与方法

第一节 什么是案例教学

第二节 案例教学的意义

第三节 案例教学的方法

第二章 《哈利·波特》系列及其营销策略

第二节 J·k·罗琳与《哈利·波特》

第二节 《哈利·波特》系列的出版营销战略

第三节 跨媒体营销与衍生产品开发

第四节 《哈利·波特》带来的启示

相关案例: 《百家讲坛》与易中天《品三国》

《学习的革命》

第三章 麦乐迪模式与娱乐文化的走势

第一节 “麦乐迪”简介

第二节 我国娱乐业背景透视

第三节 麦乐迪的经营之道

第四节 娱乐业发展趋向

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第四章 广州日报报业集团的发展之路

第一节 中国报业集团出现的背景

第二节 广州日报报业集团简况

第三节 市场化的经营模式

第四节 与世界报业发展的对比

相关案例: 报业靠什么生存—《北京娱乐信报》透视

发行量的背后—《半岛都市报》解析

第五章 浙江横店影视文化产业

第一节 横店简况

第二节 影视产业

第三节 打造影视产业链——影视产业实验区蓝图

第四节 实验区构成体系与运作模式

第五节 横店影视文化产业的启示

相关案例: 影视城的兴衰

第六章 大芬村的油画产业

第一节 黄江与大芬油画

第二节 从行画为主到行画与原创并重的转变

第三节 国家和地方政府的支持

第四节 版权—大芬油画发展中不可回避的问题

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第七章 《云南映象》是如何走向世界的

第一节 杨丽萍与《云南映象》

第二节 原生态歌舞的魅力

第三节 成熟的市场运作

第四节 后续开发

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第八章 太合麦田与当下流行音乐产业

第一节 太合麦田简介

第二节 流行音乐成为一种产业

第三节 彩铃——蕴涵巨大商机的新兴产业

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第九章 失败的文化资本整合：美国在线与时代华纳的合并

第一节 美国在线与时代华纳简介

第二节 美国在线与时代华纳的世纪并购

第三节 并购整合的失败及其经验教训

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第十章 欧洲迪斯尼乐园经营成败分析

第一节 迪斯尼公司简介

第二节 欧洲迪斯尼乐园

第三节 欧洲迪斯尼乐园的经营历程

第四节 欧洲迪斯尼乐园陷入困境的原因

相关案例: 索尼公司进军影视业的失败教训

第十一章 阿童木的故乡——日本动漫产业透析

第一节 日本动漫简介

第二节 动漫为何受欢迎？

第三节 作为产业的日本动漫

第四节 日本主要动漫产品案例

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第十二章 欧洲文化遗产的保护与开发利用

第一节 文化遗产的价值

第二节 欧洲文化遗产的历史渊源及类别

第三节 欧洲各国文化遗产保护与开发实例

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第十三章 湖南广播影视集团的异军突起

第一节 湖南广播影视集团简介

第二节 以市场为取向的文化产业发展战略

第三节 突出大众娱乐性的经营策略

第四节 主要娱乐节目运作案例

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后记