“文化奥运”这个概念，是2004年第28届雅典奥运会时，由希腊政府首次提出的。主要内容有：世界和平、社会团结、信息化、传统与创新等方面。有别于传统只重体育的奥运会，具有独创性。

2004年第28届奥运会将在雅典举行，当今最重要的体育赛事-奥运会终于回到了故乡。希腊政府对此极为重视，各项准备工作正在积极进行当中。希腊政府精心策划，利用文化大做文章，首次提出“文化奥运”的理念，以此体现自己的特色，宣传雅典奥运会。

一、 “文化奥运”的概念

1997年10月在巴黎举行的联合国教科文组织第29次全体会议上，希腊文化部长埃万耶洛斯·维尼泽洛斯(Evangelos Venizelos)首次提出“文化奥运”的概念。希腊政府认为，要使雅典奥运会与以往任何一届不同，主要特色就在于把文化作为奥运会的一个组成部分,在两届奥运会中间的4年间，举办“文化奥运会”。第一届“文化奥运会”从2000年庆祝新世纪开始至2004年奥运会结束。 在此期间举办一系列文化活动,这些活动要围绕当今社会共同关心的四大主题进行。

1、提倡和平、共存与和解。文化是促进和平的桥梁，这是“文化奥运”要传达的最重要的信息，倡议在联合国的支持下奥运会期间停战。

2、提倡国际社会团结。赞同文化的多元化，反对一元化。1997年希腊文化部和欧洲大学在“欧洲文化之都”希腊第二大城市萨洛尼卡共同举办了国际研讨会，达成了关于21世界文化和社会团结的“萨洛尼卡宪章”。

3、提倡信息社会的文化。信息化社会为人们平等获得文化信息、消费文化产品消除了障碍。

4、提倡传统和创新有机结合。2000-2004年间举办的一系列“文化奥运”活动要体现这一主题。

总之，“文化奥运”就是要用一系列的文化活动来传达和复兴奥林匹克精神，促进人们对希腊古老文明和现代文化的认识,增进人们之间的互相尊重和了解。奥运会不仅是体育赛事,还是重要的文化活动和文化论坛。“文化奥运”要把体育与文化和教育结合起来,表达对和平、平等、文化多样化和继承与创新的态度。最终要使“文化奥运”的理念深入人心，永远传承下去。

二、“文化奥运”的具体内容

1、按地域分，“文化奥运”可分为以下四个项目。

“新巴尔干半岛”项目

此项目是在希腊和其它巴尔干国家举办各种文化活动，限巴尔干国家的艺术家和学者参加。内容包括巴尔干地区作曲家作品音乐会、画展、戏剧表演以及文学艺术研讨会等，目的是为了加强巴尔干地区国家之间的合作和交流。

“阿哥拉”项目

此项目是文化奥运组织与一些地方政府合作举办的项目。“阿哥拉”在希腊语中是古代集市的意思。这一项目主要是在希腊的城市里的一些步行道和广场建一些小屋，用于展示和销售民间工艺美术家的作品。还在奥运会举办期间在一些广场等公众场所竖立超大屏幕，方便人们观看奥运会比赛。另外还包括橱窗展示、展览、音乐会、戏剧和舞蹈表演等活动。

“地中海港口”项目

此项目就是在希腊的萨洛尼卡、亚力山大、西班牙的巴塞罗那、法国的马赛、意大利的那不勒斯、威尼斯等许多地中海港口城市举办展览、会议、艺术表演等文化活动，以此强调地中海沿岸文化的联系。

“文化之旅”项目

此项目是在希腊驻世界各国使馆的帮助下，选派能代表希腊文化的艺术团出访五大洲一些重要国家的城市，有伦敦、巴黎、莫斯科、奥斯陆、柏林、华沙、贝尔格莱德、纽约、新德里、东京、北京、悉尼等，在上述这些城市举办小型艺术节。

2、按内容分，主要包括音乐会、舞蹈、歌剧、戏剧表演、展览（摄影、美术、考古展）、研讨会、电影和宣传网站等。

三、“文化奥运”的特点

1、很多“文化奥运”的活动并入一些现有的艺术节。如在希腊境内的很多活动归入“萨洛尼卡艺术节”、“伊斯米亚艺术节”和“尼米尼艺术节”等。这样丰富了艺术节的内容，又节省了费用。

2、各种艺术形式要求具有代表性和民族性，以表明拥护和弘扬文化多样性。

3、节目定位不能曲高和寡，而要雅俗共赏。

4、演出和展览场地主要利用希腊现存的古剧场、城堡和一些著名考古地等文化设施。如在世界著名的雅典卫城脚下的哈罗德古剧场和伯罗奔尼撒半岛的埃皮达夫洛斯古剧场举办很多演出。

5、控制演出场次，保证演出质量。

四、启示

2008年第29届奥运会将在北京举行，如何根据利用文化活动宣传奥运会，借奥运会宣传中国文化，希腊政府的“文化奥运”活动应有很多可资借鉴之处。

1、文化是宣传奥运会的最佳方式。被誉为“西方文明摇篮”的希腊不是经济强国，却是文化大国。悠久的历史，灿烂的文化是希腊人最引以自豪的。举办“文化奥运”就是扬长避短，充分利用文化资源。用文化宣传奥运，借奥运宣传文化，一举两得。

2、政府管理与商业运作相结合。“文化奥运”的活动内容多、时间长、跨度大，单靠政府文化部门来运作根本不可能。希腊政府采取了政府管理与商业运作的方式来进行。由文化部主抓，一些现有的文化机构如希腊文化遗产组织和文化部下属各文化机构，以及为“文化奥运”专门成立的一些机构如文化奥运组织、文化奥运国际基金会和文化领域组织等一起运作，这些机构再委托希腊一些文化公司具体操作。

3、注重利用各种宣传方式和手段，形成全方位、立体宣传的宣传网络。从地域上讲，从本国的大城市到小城镇，从巴尔干半岛、地中海沿岸到世界五大洲进行宣传；从内容讲，几乎涉及了文化活动的各个方面；从宣传手段讲，利用了所有的传媒手段，报纸、杂志、电视、广播和网站等，形成强大的宣传网络。

经过研究规划、公开征集和评审等程序，北京2008年奥运会奖牌及证书、奖牌挂带和包装盒设计的创作工作已完成。2007年2月8日，国际奥委会执委会通过北京奥运会奖牌方案。

一、规划准备阶段

北京奥运会奖牌设计研究规划工作从2005年11月开始。通过对往届奥运奖牌设计经验的分析，北京奥组委确定了奖牌设计理念、设计要求和创作方式等，制定了奖牌设计开发方案。根据中国国情和北京奥运会奖牌赞助商必和必拓公司的愿望，为动员专业人士更广泛地参与，同时确保设计质量，奖牌设计采取公开征集和定向邀请创作相结合的办法进行。

二、征集评选阶段（2006年1月11日-2006年3月26日）

2006年1月11日，北京奥组委召开新闻发布会，发出公开征集奖牌设计的邀请，同时邀请经由中国工业设计协会、中国美术家协会等权威机构推荐的中国印钞造币总公司、中央美术学院、清华大学美术学院等11家专业机构作为奖牌设计的定向邀请单位。

征集活动期间，在必和必拓公司的支持下，北京奥组委组织赴瑞士洛桑奥林匹克博物馆进行奥运奖牌考察工作，并于2006年2月28日组织召开了北京2008年奥运会奖牌设计研讨会。

北京奥运会奖牌征集活动在社会上引起公众关注，纷纷来信来电提出自己的建议。经过近3个月的征集，北京奥组委共收到应征作品265件，其中有效应征作品179件。应征人来自我国25个省区市以及香港特别行政区，同时还有来自美国、德国、澳大利亚、匈牙利、印度尼西亚、俄罗斯、以色列、芬兰等国家和地区的应征来稿。

三、评选修改阶段

根据北京奥运会奖牌设计征集工作的特点，北京奥组委确定了奖牌设计征集活动初评和复评的评委组成结构。北京奥组委邀请了国内艺术、雕塑、造币等领域具有杰出成就的专家学者，依据奖牌设计要求，对179件有效应征作品进行了初评和复评。

(一)初评

2006年4月13日，北京奥组委召开了北京奥运会奖牌设计征集活动初评评审会，对179件有效应征作品进行了初评。经过评审委员会投票，共有10件作品进入复评。

(二)复评

2006年6月7日，召开了北京奥运会奖牌设计征集活动复评评审会，对奖牌设计初评评出的10件平面入选作品的实物模型进行了复评。评委对10件入选作品的奖牌实物模型、挂带、包装盒、证书进行了认真审查，按照复评程序的规定，投票评选出了3件作品提交北京奥组委执委会审议。2006年6月30日，经过北京奥组委执委会审议，确定了北京奥运会奖牌修改方向。

(三)修改完善阶段

为保证奖牌设计和工艺的完美结合，北京奥组委成立了由奖牌设计中标单位中央美术学院和具有丰富的造币经验和精良设备的中国印钞造币总公司组成的奖牌修改完善小组,其中中央美术学院按照北京奥组委的要求对奖牌方案做进一步的细化完善,中国印钞造币总公司从造币工艺技术上予以配合,以解决奖牌的最终成型工艺。

1、设计方案的完善

根据夏季奥运会的惯例，夏季奥运会奖牌的材质除金银铜外，一般不作材质上的突破，而北京奥运会奖牌由象征尊贵和美德的“金”、“玉”材质组合而成。为此，为保证奖牌金、银、铜识别性的同时，彰显“玉”的特点，使“金”、“玉”材料达到视觉上的完美结合，奖牌修改完善小组对玉石在牌面所占的比例进行了多次调整、尝试，最终将奖牌背面金属边缘的宽度由3.5毫米增加到6毫米，从而突出奖牌的金属质感，增加了奖牌的识别性。

2、技术、工艺完善

根据往届奥运会经验，有些运动员在获得奖牌后，处于兴奋状态，会将奖牌抛向空中，有损坏奖牌的可能。特别是北京奥运会奖牌镶嵌了玉，这更需要增加奖牌的安全系数。为了提高奖牌的抗冲击性能，进一步完善结构强度，奖牌设计修改完善小组对奖牌金属和玉结合的工艺技术以及安全性等进行了多次技术测试。 2006年11月29日，奖牌设计修改完善小组在专业实验室模拟现场情况，对三种不同结构设计的奖牌进行了跌落试验，将奖牌分别以不同角度从1米、1.5米、1.9米做自由落体，从而通过实验明确了三种不同结构设计的奖牌的不同性能，并据此调整了奖牌厚度和内部结构。2006年12月9日、15和28日，奖牌设计修改完善小组相继在中央美术学院设计学院第二工作室做了三次奖牌跌落试验，将奖牌分别以不同角度从1.5米、2米做自由落体，在保证奖牌工艺要求的同时，确保奖牌的安全性。

四、审定批准阶段

2007年1月11日北京奥组委第77次执委会通过北京奥运会奖牌方案。2007年2月8日，国际奥委会执委会通过北京奥运会奖牌方案。