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网站孤堡效应

破解“孤堡效应”

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网站孤堡效应首先由网络营销专家刘东明先生在其著作《网络整合营销兵器谱》中提出。详见《网络整合营销兵器谱》的“网站建设、不老霸王枪”一章。

网站孤堡效应

《网络整合营销兵器谱》：很多企业已经完成了网站的构建，就以为大功告成了。开始天真的幻想网站车水马龙，但实际上的结果却是门可罗雀，“有的网站活着，他已经死了”是一个真实可悲的写照。为什么出现了这种情况？在这个信息爆炸的e时代，网络的发展处于过饱和的状态，全球有1.6亿之多的网站,正如浩瀚无边际的沙海。而一个新增的网站制作好了之后,即便内容、设计、形式都很棒，也不过如同茫茫大漠中建设好了一座富丽堂皇的却无人往来的城堡。如果没有强大的推广信息引导，充当领路人，网民们就不能有效的知晓、到达堡垒中，清华大学营销专家刘东明这种现象命名为“孤堡效应”。大部分网站都受到“孤堡效应”的困扰，企业热情高涨,巨额兴建的官方网站门可罗雀。

很多企业犯的一个意识性错误是网站本身是具备强效传播力的媒体！孤堡效应揭露了一个严酷的事实：投入巨资兴建的网站仅仅是一个内容的载体，而我们还需要投入大量的外力来助推这个载体，才能达到需要的传播效果。建好网站，仅仅是万里长征的第一步。好网站也面临“酒香也怕巷子深”的问题，网站的推广成为不可忽略的重要部分。

破解“孤堡效应”

破解“孤堡效应”核心要诀就是为城堡铺路，也就是做好全方位的推广。那么如何来做推广呢？除了大家比较熟知的搜索引擎营销外，360度网络整合营销方式DIMC （Digital Integrated Marketing Communication）体系均可以来用于网站推广。网络硬广告，七星碧玉刀；网络视频营销，风火流星锤； IM营销，绵绵多情环； Widget 营销，多彩孔雀翎；博客营销，清秋如意钩；IGA，六脉神剑，搜索引擎营销，生死判官笔；网络社区营销，达摩五指；网站建设，不老霸王枪；无线营销，锁人柔情鞭等。

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