| 词条 | 网络专题 |
| 释义 | 网络专题定义网络专题的定义 网络专题是网络媒体的一种重要表现形式， 通常围绕某一特定主题，在网络媒体上设计固定的专题页面，进行图片与文字、即时新闻与相关资料的集中报道。 网络专题虽然在网络媒体表现形式中运用极广，但尚无相关研究成果或行业标准对其定义作出界定。为本文论述需要，这里暂且借助传统媒体的“专题栏目”概念对其进行定义。 网络专题是指主题相对同一的网络媒体表现形式，它与一般性网络新闻报道相对应，是网络媒体表现形式中的一种主要类别。由于网络专题在内容上能对某一主题作较全面、详尽、深入的反映，在形式上可以集中网络媒体的各种表现手法、技法之大成，因而它被认为是具有网络媒体特色，最能发挥网络媒体优势的表现形式。 网络专题发展历程网络专题的发展历程 最早的网络专题出现于何时何地？目前尚无资料准确回答这一问题。但可以相信，在网络媒体出现不久，网络编辑们逐渐发现相同主题的单条网络新闻可以组成专栏进行发布时，网络专题的雏形也即告出现。 网络专题最早以专题栏目和专题报道两种形式出现。这两种形式不同之处在于访问入口的差异。专题栏目只是简单聚合相同主题的网络新闻，访问者点击栏目链接时，展现在屏幕上的通常是多条新闻标题的列表；而专题报道则由一则重头网络新闻为主，辅以背景资料、相关报道作为链接出现在该条重头新闻的页面中。前一种专题形式无需编辑过多干预，至多编写一个栏目导语；而后者则着重对报道主题的挖掘，背景资料需要历史数据库的积累，即时报道则需要时时更新。 网络专题的特点由于网络专题在内容上能对某一主题作较全面、详尽、深入的反映，在形式上可以集中网络媒体的各种表现手法、技法之大成，因而它被认为是具有网络媒体特色，最能发挥网络媒体优势的表现形式。 可以认为，目前的网络专题在形式上类似于一个微型网站频道，而其内容的组织上则较频道更为精细和集中。 在国内网络媒体中，新浪、搜狐、网易最早尝试网络专题在网络新闻中的运用。千龙网作为较早出现的专业新闻网站，则早于2000年即已组建专题部，作为专门的网络专题团队，从事网络专题的策划、制作和发布。山水嘉禾广告也有团队是一直致力于这一块的研究! 网络专题的分类一般网络专题的分类与定义的缺乏一样，网络专题暂无公认的分类标准。目前只能按照专题来源和生存周期不同，笼统分为新闻类专题、主题类专题和栏目类专题。 新闻类专题1.新闻类专题一般源自于突发事件，新闻性较强，在策划上是被动的，持续周期由新闻事件的历程决定。如911事件专题、抗击非典专题等等。 主题类专题2.主题类专题一般源自于可预见的主题，服务性较强，在策划上是主动的，持续周期由策划或者主题进程共同决定。如党的十六大专题、十一黄金周专题、足球世界杯专题等等。 栏目类专题3.栏目类专题一般源自于不特定的事件、人物，但围绕同一个主题，持续周期往往是长期的，基本等同于网站的固定栏目。如很多网站开设的在线访谈栏目。还有一些是某一事件进行时间相当之长或者某些特定报道适合于长期播出，最终演变为一个专栏。很多资讯性专题如出国完全手册、自驾车指南等等属于此类。 企业网络专题的分类品牌形象类 新闻事件类 重大活动类 产品类 网络专题的地位网络专题在网络表现形式中的地位 网络专题的演化历程决定了它是网络媒体表现形式中的集大成者，网络专题以集中的平台，融合了其他各种网络报道形式。 在网络媒体日常运营中，遇有重大事件的报道任务，网络专题常常是需要首先考虑的项目。反过来说，网络专题也是最适合于报道重大事件的表现形式。如前所述，网络专题常常表现为微型网站频道的状态，这样文字、图片、音视频、FLASH、互动调查等等表现形式很容易就能放进专题中，只要这些素材是围绕专题所要表达的主题而来。因此，在网站内容管理层的决策中，其他网络表现形式往往以网络专题的子集或者从属物而出现。这样看来，网络专题在网络媒体中的首选地位也就不难理解了。 网络专题的制作在内容制作上，滚动即时报道、背景资料与多媒体素材的混合运用，是网络专题的主要特色。对于重大事件或特定话题，访问者往往不会满足于浏览单条孤立的新闻，而是需要不断的新闻更新来跟踪整个事件的走势，需要大量的背景材料佐证事件的意义，需要直观生动的多媒体声像引发继续阅读的兴趣。网络专题就是这样一个切合用户需求的产物，它的即时新闻更新量、独立设置背景资料栏目、专门设计制作多媒体内容，都是网络表现形式中独一无二的。 在页面表现上，频道式设计制作使得网络专题区别于其他任何一种网络表现形式。其他多数表现形式往往只以一两个网页作为网络承载体，而一个完整的网络专题则由专题首页、更多页、正文页以及其他特型页面组成。在网页制作部门看来，其他网络表现形式只需使用发布系统已经对应的一两种固定页面模板即可，而每一新的专题则需要重新设计、重新制作，一个网络专题的页面设计工作量并不亚于通常的一个网站频道。同时，网络专题所常使用的多媒体形式也对页面表现提出更高的要求。综合来看，往往会给网站访问者以这样一个印象：网站中最具新鲜感和最有吸引力的地方正是网站所制作的网络专题。 由于选材、制作上的复杂性，在团队管理上，网络专题需要超过其他网络表现形式的资源调配能力。尽管很多网络媒体设置了专门的专题部用于运营网络专题，但专题制作团队仍不可避免地常常需要跨部门运转。文字记者、图片记者不仅要满足自身分工的需求，更要配合该次专题的所涉领域。同样，网页设计、美工和程序员也要专门调拨以配合专题制作的进度，至少要付出多出通常其他工作任务的工作量。这种跨部门的大规模资源调配，是网络专题的必需，同时也帮助网络专题打造成超越其他网络表现形式的精品。 山水嘉禾特别研究的网络专题制作鱼骨体系! 网络专题的作用对于企业传播来讲,网络专题的意义在于: 第一根据地性:网络上有众多传播形式，而网络专题通过专题板块的设置，具备信息根据地的作用，将我们的各种优势、传播方法都融汇一起，集中出击，放大传播效果。 第二 交互性:网络专题具备交互动态的活性，它不仅是展示，还需实现互动功能、体验功能，给受众更丰满的感受，是展示营销、网络营销、体验营销、互动营销、情感营销的综合运用。 网络专题优于普通表现形式的特性是显而易见的，但跟其他网络媒体运营项目一样，网络专题也面临着一些现实的问题。 山水嘉禾专题优势优势一 变“广告”为“体验” 单纯的广告的接受度已日渐降低，如果把网络专题做成赤裸的广告专题，其传播力必然不足。我们对专题进行策略包装，将广告变为新闻、故事、交流等等，从而把专题打造成一个体验沟通平台。 优势二 变“被动”为“兴趣” 如今的网络专题大多是被动的展示，等待关注，缺乏对受众的拉力。主要问题体现在对专题入口以及对专题整体缺乏规划性和与受众的融合性，缺乏对大环境和受众的研究。我们通过行之有效的研究方法，使专题在充分实现信息传递的基础上，增加其可看性，让受众充满兴趣的主动关注 变“死专题”为“活专题” 目前的专题大多停留在自说自话、守株待兔式的死专题形态。然而，专题式一个系统工程，只有专题具备活性才能收到更大的效果。专题的活性主要体现在两方面：一是专题本身的活性，二是围绕专题的延伸传播。我们通过对网络专题的系统规划，使之成为活专题，放大传播效果。 网络专题平台选择网络平台选择考量因素有如下几个方面 网络平台的厚度即各个媒体的性质、影响力、口碑 受众特征媒体的目标受众特征：年龄、性别、学历、收入 媒体与企业的融合度媒体平台与企业的品牌、产品、人群的融合度 同时，要根据媒体特性、外部因素、企业目标来确定是选择 单一平台还是选择多平台联动 网络专题发展网络专题虽然历史不长，但已渐渐形成自己的套路，而且正在表现出许多新的发展趋势。网络新技术以及和传统媒体融合是影响网络专题新发展的两大因素。 新技术的应用一直在影响网络媒体的表现形式，对网络专题也不例外。在报道今年美伊战争的网络专题中，千龙网的FLASH技术得到了大量应用。以动画形式出现的战局示意图受到网民的强烈关注，FLASH制作的大话海湾动漫评书也让访问者耳目一新。MSNBC网站的专题栏目则允许访问者通过网上投票发表自己对该事件的态度，并将统计的民意结果与MSNBC电视网发生互动。 在应用网络新技术加强表现的同时，网络专题也在日渐注重向传统媒体尤其是电视媒体学习，加强内容的挖掘。很多网络专题已经脱离了早期堆砌素材的原始模式，更多地深入到观点态度的交锋、背景知识的学习之中。通常的做法是，针对一个事件，设置当事双方、媒体报道三个栏目，分别表述来自不同阵营的消息和态度，专题主持者并未多做加工，但观点的交锋、对受众的刺激业已形成。 |
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