根据高职高专教育的特点，详细介绍了网络营销学涉及的各个方面的内容。全书共两部分，第一部分介绍网络营销学的基本原理，包括网络营销导论、网络营销环境分析、网络消费者行为分析、网络市场调查、网络营销的目标市场选择、网络营销网站策略、网络营销产品策略及顾客服务策略、网络营销定价策略、网络营销渠道策略、网络营销促销策略等，这部分以独特的视野阐述了网络与营销的整合，构建了特色鲜明的网络营销体系，同时对应每章内容都有精选的案例分析。

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目录(第1章网络营销导论 第2章网络营销环境分析 第3章网络消费者行为分析 第4章网络市场调查 第5章网络营销目标市场选择 第6章网络营销网站策略 第7章网络营销产品策略及顾客服务策略 第8章网络营销定价策略 第9章网络营销渠道策略 第10章网络促销策略 第11章网络营销实验)

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书 名: 网络营销实用教程

作　者：彭欣

出版社： 人民邮电出版社

出版时间： 2008

ISBN: 9787115188861

开本： 16开（188×265）mm

定价: 28.00 元

适合人群

《网络营销实用教程(第二版)》适合作为高职高专“网络营销”课程的教材，也可供相关技术人员参考使用。

编辑推荐

《网络营销实用教程》自2005年9月出版以来，受到了许多高职院校师生的欢迎。作者结合近几年的课程教学改革、网络营销在社会的实践应用和广大读者的反馈意见，在保留原书特色的基础上，对教材进行了全面修订。修订后，《网络营销实用教程(第二版)》以网络营销特有的时代特征和先进性、实用性为主线，以实用的编排理念、独创的知识结构为核心，融基础理论、案例分析、实践操作为一体，力求理论知识简洁明了，案例分析贯穿全书，实验教学突出实用。

通过对《网络营销实用教程(第二版)》的学习，学生可以将理论与实践相结合，掌握网络营销的基本理论与方法，具备分析问题和解决问题的能力；为今后在工作岗位上应用网络营销技术打下坚实的基础。

目录

第1章网络营销导论

1.1网络营销概述

1.1.1网络营销的概念

1.1.2网络营销的产生

1.1.3网络营销的基本功能

1.1.4网络营销的特点

1.1.5对于网络营销的认识

1.1.6网络营销的分类

1.1.7网络营销的应用现状与发展趋势

1.2网络营销与传统营销

1.2.1网络营销的优势

1.2.2网络营销的劣势

1.2.3网络营销与传统营销的比较

1.2.4网络营销对传统营销的冲击

1.2.5网络营销与传统营销的整合

1.3网络营销的理论基础

1.3.1整合营销理论

1.3.2软营销理论

1.3.3直复营销理论

1.3.4数据库营销理论

1.3.5关系营销理论

1.3.6定制营销理论

1.4案例1Amazon网上商店

复习思考题

第2章网络营销环境分析

2.1网络营销环境分析概述

2.1.1网络营销环境的概念

2.1.2网络营销环境的内容

2.1.3我国网络营销环境的现状

2.2网络营销宏观环境分析

2.2.1政治法律环境

2.2.2经济环境

2.2.3人口

2.2.4社会文化环境

2.2.5科技环境

2.2.6自然环境

2.3网络营销微观环境分析

2.3.1企业内部环境分析

2.3.2供应商分析

2.3.3营销中介分析

2.3.4顾客或用户分析

2.3.5竞争者分析

2.3.6营销公众分析

2.4案例2品牌与服务的辉煌——Hilton网站分析

复习思考题

第3章网络消费者行为分析

3.1网络消费者本质分析

3.1.1网络消费者的结构与特征

3.1.2网络消费者需求的特征

3.2网络消费者行为分析

3.2.1网络消费者购买动机

3.2.2网络消费者行为特点

3.2.3网络消费者行为划分

3.2.4网络消费者的购买过程

3.2.5影响网络消费者购买行为的因素

3.2.6网络消费者行为分析技术

3.3网络消费者行为模型的建立

3.3.1TRA模型

3.3.2TPB模型

3.3.3TAM模型

3.4案例3网络消费行为分析

复习思考题

第4章网络市场调查

4.1网络市场调查概述

4.1.1网络市场调查概念

4.1.2网络市场调查的内容

4.1.3网络市场调查的一般步骤

4.1.4网络调查的应用

4.2网络市场调查的方法

4.2.1网上直接市场调查

4.2.2网上间接市场调查

4.2.3常用中文搜索引擎

4.3网络市场调查策略

4.3.1充分利用数据库资料

4.3.2吸引尽可能多的人参与调查

4.3.3选择合适的方式发布网络市场调查

4.3.4提高网络市场调查的质量

4.4网络市场调查数据分析

4.4.1网络市场调查数据分析的工作程序及内容

4.4.2数据分析方法

4.4.3几种主要的数据分析图表

4.5网络市场调查问卷的设计和调查报告的撰写

4.5.1网络市场调查问卷的设计

4.5.2网络市场调查报告的撰写

4.6案例4网络市场调查实例——YAHOO！的用户分析调查

复习思考题

第5章网络营销目标市场选择

5.1网络营销目标市场概述

5.1.1网上市场的概念和类型

5.1.2营销战略思想发展的3个阶段

5.1.3目标市场营销3步骤

5.2网上市场细分

5.2.1网上市场细分的概念和前提

5.2.2网上市场细分的重要意义

5.2.3网上市场细分的要求

5.2.4网上市场细分的依据

5.2.5网上市场细分的一般方法

5.3网上目标市场的选择

5.3.1网上细分市场的评估

5.3.2网上目标市场覆盖方式

5.3.3目标市场营销策略

5.3.4影响网上目标市场策略选择的因素

5.4网上市场定位

5.4.1网上市场定位的概念

5.4.2企业进行网上市场定位的步骤

5.4.3网上市场定位策略

5.5案例5八佰拜的目标市场营销战略

复习思考题

第6章网络营销网站策略

6.1网络营销网站的建设与策划

6.1.1网络营销网站定位

6.1.2网络营销网站策划

6.1.3域名及管理

6.2网页策划

6.2.1网页设计原则

6.2.2目标设计

6.2.3风格设计

6.2.4栏目设计

6.2.5导航设计

6.2.6配色方案设计

6.2.7目录结构设计

6.3网页版面布局设计

6.3.1网页的组成元素

6.3.2网页布局的原则

6.3.3网页布局的方法

6.3.4常见页面布局结构

6.4网站推广策略

6.4.1在传统媒体上的网站推广

6.4.2在Internet上的网站推广

6.5案例6中国宝洁

复习思考题

第7章网络营销产品策略及顾客服务策略

7.1网络营销产品概述

7.1.1网络营销产品的整体概念

7.1.2网络营销产品的分类

7.2网络营销产品策略

7.2.1网络营销产品选择策略

7.2.2网络产品组合策略

7.2.3产品品牌经营策略

7.3网络营销服务策略

7.3.1顾客的需求特征

7.3.2网络在客户服务中的应用

7.3.3FAQ在客户服务中的应用

7.3.4E-mail在客户服务中的应用

7.4案例7网络实名保护联想品牌价值

复习思考题

第8章网络营销定价策略

8.1网络营销定价概述

8.1.1影响企业定价的主要因素

8.1.2企业的定价目标

8.1.3定价方法

8.1.4企业定价策略与技巧

8.1.5网络营销定价特点

8.1.6网络营销定价策略种类

8.2网络营销常规定价策略

8.2.1低价策略

8.2.2使用定价策略

8.2.3个性化定制生产定价策略

8.3免费价格策略

8.3.1免费价格的内涵和免费价格策略的种类

8.3.2免费价格策略的目的和风险

8.3.3免费产品特性

8.3.4免费价格策略的实施步骤

8.4网络动态定价策略

8.4.1网络动态定价的优势和风险

8.4.2网络动态定价策略的实现

8.5拍卖竞价策略

8.5.1网上拍卖概述

8.5.2在线拍卖的定价策略

8.5.3拍卖的收益和限制因素

8.5.4拍卖的风险及对策

8.6案例8Amazon差别定价试验

复习思考题

第9章网络营销渠道策略

9.1网络营销渠道概述

9.1.1传统营销渠道的概念

9.1.2网络营销渠道的概念

9.1.3网络营销渠道的类型

9.1.4网络营销渠道的特点

9.1.5网络营销渠道的功能

9.2网络中间商

9.2.1网络中间商

9.2.2网络中间商的作用

9.2.3网络中间商的评估和选择

9.3网络营销渠道的设计和管理

9.3.1网络营销渠道的设计

9.3.2网络营销渠道的建设

9.3.3网络营销渠道的管理

9.4网络营销物流管理

9.4.1网络营销物流概述

9.4.2网络营销物流解决方案

9.4.3库存和订单信息的跟踪

9.5案例9DELL公司

复习思考题

第10章网络促销策略

10.1网络促销概述

10.1.1网络促销的定义

10.1.2网络促销的形式

10.1.3网络促销的作用

10.2网络广告策略

10.2.1网络广告概述

10.2.2网络广告的发布

10.2.3网络广告的应用

10.3网络公关策略

10.3.1网络公共关系的特点

10.3.2E-mail在网络公关中的运用

10.3.3邮件列表在网络公关中的运用

10.3.4新闻组和论坛在网络公关中的运用

10.3.5网络会议

10.4博客营销策略

10.4.1博客营销概述

10.4.2博客营销功能

10.4.3博客营销策略

10.4.4博客营销与传统营销的区别

10.5网上促销策略

10.6网络营销发展新趋势

10.6.1精准营销的由来

10.6.2精准营销的概念及内函

10.6.3精准营销的理论依据

10.6.4实现精准营销的核心——CRM

10.7案例10宝洁公司“润妍”洗发水的网络营销广告

复习思考题

第11章网络营销实验

实验1利用网络银行实现C2C的网上支付

实验2利用第三方支付实现C2C的网上支付

实验3网店建设

实验4网店推广

实验5网络营销信息发布

实验6搜索引擎

实验7网络市场调查

实验8E-mail营销

实验9网络广告

……