本书将“网络”和“营销”结合起来，对网络营销的全过程进行分析阐述，如网络营销的概念、内涵、特点；网络营销环境分析；网络营销策略；网络营销促销、定价及分销；网络营销战略的选择及计划制定；网络营销服务；建立电子市场组织、文化及策略等。

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内容简介

目录(第1章网络营销概述. 第2章网络营销环境 第3章网络营销策略 第4章网络营销促销 第5章定价及分销 第6章网络营销战略的选择及计划制订 第7章网络营销服务 第8章建立电子市场的组织.文化及策略)

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书 名: 网络营销及案例分析

作　者：梁冬梅

出版社： 清华大学出版社

出版时间： 2008

ISBN: 9787811233667

开本： 16

定价: 23.00 元

内容简介

《网络营销及案例分析》结合网络营销活动案例进行剖析讲解，都配有大量的图表、阅读材料、启示、课堂练习、情景模拟训练等，可作为大专院校网络营销的教材或网络营销从业人员的培训教材。

目录

第1章网络营销概述.

1.1市场营销概述

1.2市场营销理论

1.3市场营销策略

1.4网络营销概述

1.5网络营销与传统营销

第2章网络营销环境

2.1网络营销的微观环境

2.2网络营销的宏观环境

2.3我国的网络营销环境

第3章网络营销策略

3.1网络营销信息与市场调研

3.2网络购买行为分析及目标市场定位

3.3网络营销策略综述

第4章网络营销促销

4.1网络营销促销概述

4.2网络营销站点推广

4.3互联网促销

第5章定价及分销

5.1网络营销定价策略

5.2网络领域价格战

5.3成本透明度

5.4分销管理

第6章网络营销战略的选择及计划制订

6.1竞争力与市场的融合

6.2选择核心竞争力

6.3网络营销计划

第7章网络营销服务

7.1服务产品特征

7.2网络营销服务概述

7.3网络营销服务的实施与管理

第8章建立电子市场的组织.文化及策略

8.1电子市场模式

8.2新型电子市场的创新基础

8.3制定电子市场策略的步骤

8.4电子市场的成功要素