| 词条 | 网络营销基础 |
| 释义 | 网络营销基础-余再东版权信息书 名: 网络营销基础 作 者：余再东 出版社： 中国科学技术出版社 出版时间： 2006 ISBN: 9787504644626 开本： 16 定价: 19.60 元 内容简介本书是全国高职高专计算机新创规划教材之一，充分结合了国内电子商务的发展现状，讲解网络营销知识，内容丰富、层次清晰、图文并茂，通俗易懂，有助于全面理解网络营销的全貌，无论是企业高级管理人员、市场人员，还是网络营销的研究者、学习者、实践者，均能从本书中发现对自己有价值的内容。 全书的结构有四部分组成。第一章是网络营销的基础概念，主要讲述网络营销的产生、发展、概念及特点。第二到第四章为网络营销的理论基础，深入浅出的讲述了网络客户购买行为和习惯、网络市场细分和网络营销策略。第五章到第十二章，介绍了网络营销的重要工具，包括：站点营销、搜索引擎、电子邮件、即时通信、网络游戏、虚拟社区、网络电话和网络商店。第十三章就网络广告做了详细的介绍。第十四章详细介绍了本书教学实训的配套网站。 本书作者长期从事网络营销实践和研究，具有丰富的实践工作经验和较高理论水平，因此本书有助于全面理解网络营销的全貌，无论是企业高级管理人员、市场人员，还是网络营销的研究者、学习者、实践者，均能从本书中发现对自己有价值的内容。 目录第一章网络营销概述 第一节现代营销与网络营销 第二节网络营销的诞生及发展 第三节网络营销的基本概念、特点和职能 第四节网络营销是电子商务的子系统 第二章网络客户特点 …… 网络营销基础-赵文清版权信息书名：网络营销基础 主编：赵文清书号：978-7-115-25596-9 出版时间：2011年8月 配套资料：多媒体课件、电子教案、实验指导、习题集和案例库 特点简介本书是纯粹的以营销为视角的网络营销教材； 本书是以网络营销的环境协调、产品开发设计、传播沟通和工具应用四大职能为核心构建章节节体系；本书提供多媒体课件、电子教案、实验指导、习题集和案例库等配套资料。 内容简介本书以网络营销的环境协调、产品开发设计、传播沟通和工具应用四大职能为核心构建章节体系，共分十章，内容包括：网络营销概述、网络营销环境、网络营销战略与组织、网络营销伦理、网络营销产品、网络营销整合传播、网络营销工具、网络营销实施与评估、跨国网络营销和网络营销综合应用。 本书每章均附有思考题，以加深读者对所学内容的理解。其中各章节还配有简短的小案例，以便于读者对网络营销理论和实践的理解，以及激发读者的思考和增强读者解决实践问题的能力。本书提供课件、教案、实验指导、习题集和案例库。 本书可作为高等院校电子商务、市场营销、工商管理、国际贸易、物流、信息管理与信息系统、计算机网络等专业网络营销课程的教材，也可作为企业培训和从业人员的参考书。 目录第一章 网络营销概述 1 学习目标 1 关键概念 1 案例导入 1 第一节 网络营销概念 2 一、网络营销的界定 2 二、网络营销的内涵 3 三、网络营销的观念 5 四、网络营销的内容 7 第二节 网络营销的职能和体系 8 一、网络营销的职能 8 二、网络营销的体系 13 三、本书的结构安排 15 第三节 网络营销与相邻学科的关系 16 一、网络营销与网络经济学 16 二、网络营销与电子商务 18 三、网络营销与市场营销学 20 第四节 网络营销及网络营销学的发展 24 一、网络营销的产生与发展 24 二、网络营销的发展趋势 25 三、网络营销学的形成与完善 27 本章案例 28 本章小结 31 思考题 32 第二章 网络营销环境 33 学习目标 33 关键概念 33 案例导入 33 第一节 网络营销环境分析概述 34 一、网络营销环境的概念 34 二、网络营销环境的内容 34 第二节 网络营销外部环境 35 一、网络环境 35 二、法律和政策环境 36 三、第三方认证环境 37 四、电子支付环境 38 五、虚拟营销环境 40 第三节 网络营销内部环境 42 一、企业组织结构 42 二、营销中介 43 三、竞争者 43 第四节 互联网条件下的消费市场分析 44 一、消费者市场与组织市场 44 二、网络消费需求的特点 46 三、消费者心理变化趋势和特征 46 第五节 互联网条件下的组织市场分析 48 一、企业的网上购买行为 48 二、政府和机构组织网上采购 48 三、电子中间商 49 四、组织市场的成功模式 50 本章案例 50 本章小结 51 思考题 52 第三章 网络营销战略与组织 53 学习目标 53 关键概念 53 案例导入 53 第一节 网络营销的战略 54 一、网络营销战略含义与特点 54 二、网络营销战略模式与选择 55 三、网络营销战略规划与实施 57 第二节 网络营销的组织 58 一、网络营销组织与传统营销组织的 区别 58 二、网络营销组织的演变 60 三、网络营销组织的结构 62 第三节 网络营销的人才 65 一、网络营销管理人员面临的挑战 65 二、网络营销人力资源配置与开发 66 三、网络营销人才培养途径与内容 67 本章案例 68 本章小结 72 思考题 72 第四章 网络营销伦理 74 学习目标 74 关键概念 74 案例导入 74 第一节 网络营销行为的伦理性问题 75 一、营销伦理 75 二、计算机伦理 78 三、网络营销伦理 80 第二节 网络营销伦理体系 82 一、网络礼仪 82 二、网络道德规范 86 三、网络行为规范 90 本章案例 91 本章小结 91 思考题 92 第五章 网络营销产品 93 学习目标 93 关键概念 93 案例导入 93 第一节 网络营销产品概述 94 一、网络营销产品的相关概念 94 二、网络营销新产品开发 98 三、网络营销产品的价格策略 101 第二节 网络营销服务 104 一、网络营销服务的概述 104 二、网上个性化服务策略 106 第三节 网络营销数字化产品 108 一、数字化产品定义及其分类 108 二、数字化产品的特征 109 三、数字化产品的营销策略 111 本章案例 114 本章小结 115 思考题 116 第六章 网络营销整合传播 117 学习目标 117 关键概念 117 案例导入 117 第一节 网络营销互动沟通 118 一、传统沟通模式及特点 118 二、网络沟通模式及特点 119 三、网络营销的传播模式 120 第二节 网络营销品牌 121 一、品牌网络化 121 二、域名品牌管理 123 三、网络品牌建设 125 第三节 网络营销与客户关系管理 127 一、客户关系管理 127 二、网络营销下的客户关系管理 127 第四节 网络营销与网下营销的传播整合 129 一、网络营销与传统营销的整合 129 二、基于互联网的整合营销策略特点 130 三、整合网络营销的基本策略 130 第五节 网络广告 131 一、网络广告概述 131 二、网络广告策略 134 第六节 网络公关 136 一、网络公关的要素和特点 136 二、网络公关策略 138 本章案例 140 本章小结 141 思考题 141 第七章 网络营销工具 142 学习目标 142 关键概念 142 案例导入 142 第一节 网络营销工具概述 143 一、网络营销工具的界定 143 二、网络营销工具的产生基础 144 三、网络营销工具的特点 145 四、网络营销工具的分类 146 第二节 电子邮件 147 一、电子邮件营销的产生与发展 147 二、电子邮件营销的特点 148 三、电子邮件营销的步骤 148 第三节 搜索引擎 151 一、搜索引擎及其原理 151 二、搜索引擎在网络营销中的作用 153 三、搜索引擎营销的模式 153 第四节 网站 154 一、网站的类别 155 二、网站的特点 155 三、网站的网络营销功能 156 第五节 其他网络营销工具 158 一、即时通信 158 二、博客 162 三、虚拟社区 167 四、网络营销软件 169 本章案例 170 本章小结 171 思考题 171 第八章 网络营销实施与评估 172 学习目标 172 关键概念 172 案例导入 172 第一节 网络营销实施 173 一、网络营销模式 173 二、网络营销运作管理 175 第二节 网络营销风险控制 175 一、网络营销风险概述 175 二、网络营销风险控制的方法 178 三、网络营销风险管理的基本流程设计 181 第三节 网络营销效果评价 182 一、网络营销效果评价内容 182 二、网络营销效果评价指标 183 三、网络营销成本与效益评价 185 本章案例 187 本章小结 189 思考题 190 第九章 跨国网络营销 191 学习目标 191 关键概念 191 案例导入 191 第一节 跨国网络营销的障碍 192 一、语言含义翻译复杂 192 二、品牌语义内涵不同 192 三、文化环境差异较大 193 四、宗教禁忌要求较多 194 五、网上交易环境复杂 194 第二节 跨国网络营销的实施 195 一、跨国网络营销目标市场的选择 195 二、跨国网络营销目标市场进入渠道的 选择 196 三、跨国网络营销目标市场的运作 200 第三节 应对跨国网络营销中的贸易壁垒 202 一、贸易壁垒 203 二、应对反倾销和绿色贸易壁垒的 措施 204 本章案例 206 本章小结 208 思考题 209 第十章 网络营销综合应用 210 学习目标 210 关键概念 210 案例导入 210 第一节 B2C网络营销应用 211 一、B2C网络营销概述 211 二、B2C网络营销模式 212 三、网上商店的应用策略 214 第二节 B2B网络营销应用 217 一、B2B网络营销的概述 217 二、B2B网络营销的模式 218 三、B2B网络营销的实施形式 218 第三节 移动网络营销应用 219 一、移动通信和终端的发展 219 二、移动网络营销的概况 220 三、移动网络营销的应用 223 第四节 网络创业 224 一、网络创业概述 224 二、网络创业思路 224 三、网络创业工具应用 226 本章案例 230 本章小结 231 思考题 231 主要参考文献 233 配套资料索取说明 235 |
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