背景

婚恋观念的改革

网络速配的“速”与“配”

网络速配背后隐患大

当前网络速配平台所面临的问题

背景

21世纪的爱情就像速食面，轻轻地用水一泡便舒展开来。当人们正在消费速食爱情时，网络速配族又悄然行动。《生活周刊》在开心网发起爱情速配成功率调查，其中有66%的网友认为网络速配有一定的成功率、28%的网友认为完全不靠谱。

网络从上世纪90年代进入中国以来极大地参与并改变了一代中国人的生活方式。传统“父母之命，媒妁之言”的婚恋观在建国后已经开始退出历史舞台，改革开放使得国人的婚恋观念开始与世界同步，那么以在网络时代为标准的20世纪末，“网恋”开始成为时髦的青年男女们最为“先锋”的恋爱方式。然而由于种种原因，伴随网恋而来的并不是人人所向往的“痞子蔡”式的甜蜜与白头偕老，从而引发了社会对网恋的大力批判，一时间青年男女们“谈网色变”，又回归到了父辈时代的传统恋爱和约会方式。

时间进入21世纪，随着中国网络市场几经沉浮，一代从小接触网络并对网络世界有充分了解的年轻人迈向成年，他们已经习惯于在网上进行交流和工作，对新兴的网络娱乐方式更是在理性的基础上进行尝试。借助各类通讯软件，他们越来越依赖在电脑前通过键盘“鸿雁传书”，互诉衷肠。也在此时,各类以交友和婚介为目的的网站乃至公司开始出现，标志着中国网络速配市场的成熟。

婚恋观念的改革

徐天立，钻石王老五征婚网站的幕后推手、上海广施网络科技有限公司董事长、总裁。2005年创办网站。“那会儿我刚30出头，事业小成，身边全是一堆剩男。“我们就纳闷了，为什么自己条件挺好的，就是无人‘认领’呢？”

自己找吧，接触面窄，而且又不好意思。婚介寻觅吧，觉得质量参差不齐，也缺乏了解。“我找到了一个突破口，就是干脆自己建个网站，专门解决我们这类高级剩男的婚恋问题，我相信肯定有市场。”

年年递增的会员数量证明了徐天立的判断，据记者了解到的数据，2006年注册该网站会员约10万人、2007年约100多万，2008年300万人，2009年为550万人，其男女比例为，女士占总会员比例的60%，男士占其比例的40%。

冷丽表示，伴随着这几年互联网对人们生活方式方方面面的渗入，年轻人的婚恋观发生了新一轮的改变，不少观念与传统截然相反或差异很大，所以从这个角度去理解，这么多人选择在网上寻找自己的幸福也并非一件奇怪的事情。

《生活周刊》与开心网的一个速配态度调查也证实了这一观点。69%的人认为只是一种交友的方式，无需大惊小怪；10%的人认为这种“速食爱情”保质期不会太长；13%的人说，“谁知道网络那头是不是一条狗，小心被忽悠。”但有8%的人认为这种方式能满足网络时代的需要，会很流行。

“我们会根据不同客户的需求，为他们度身定制他们的爱情。”徐天立告诉记者。在好几个征婚网站上，记者发现所谓的爱情定制包括心理测试、爱情深入沟通、爱情测评等等。“我们的测试团队都是专业、一流的。”徐天立补充说道。

冷丽表示，按照一般的规律，男女之间都是先互相吸引，对眼之后，才能对一些价值观、爱情观进行判断，这时专业的心理测试会帮助到他们。

网络速配的“速”与“配”

网络速配作为新兴的国人婚介方式，历经了从狂热到理性，再到现在市场的成熟与良性发展的过程。已经成为许多特定群体人士的婚介首选和必选步骤。网络速配的“速”是吸引这部分人士的重要特点，除了庞大翔实的网站会员资料外，方便及时的网上联系方式也是不少上班族所看重的优点，他们因为工作和生活的双重压力难以抽身安排费时的线下约会。看中对方的相关条件后可以在网上进行初步的交流，再决定是否建立更为密切的关系，不仅节约时间和金钱，安全性上也相对更高。“配”的阶段多发生在线下，所谓“线上选郎君，线下定终身”。当前网络速配平台还停留在展示会员图片和文字资料的阶段，这对于关乎终身大事的婚恋来说显然过于单薄和简单，线下的实际接触才是真正考察对方的“大考”，个人气质到谈吐等季节都是简单的个人资料所无法展示的。

总之，“速配”时代下的婚恋不可避免地要借助网络平台，但是真正要取得与实际生活中相差无二的恋爱品质，仅仅做到“速”与“配”的功夫还远远不够。

网络速配背后隐患大

据世纪佳缘华东地区公关经理胡小姐介绍，现在速配的形式非常多，最简单的就是到论坛上发布信息，专业些的网站则需要填入你个人信息、做一个心理测试，瞬间电脑就会发来好几个最“配”你的对象供选择。只要你愿意，可以立刻和这些“速配”对象联系交往。

至于速配这个定义，徐天立和胡小姐都表示，如果一定要说某些征婚网站现在成了速配网站，那也只能指速配的时间，有些会员恋爱的时间比较短，只有3个月。

“2008年，一位广州昵称为财富英雄的客户，他是年费100万的钻石会员，当时我们就按照他的要求，在广州、北京、上海等地层层海选、筛选，最后给他挑选了6位女孩，出乎意料的是，他选择了我们认为最不可能的一位，他们之间，可以算得上一见钟情。后来3个月的时间他们就结婚了，现在生活得很幸福。”徐天立举例说。

据徐天立介绍，在他的客户当中，有80%的会员都已经找到属于自己的幸福。钻石王老五会员注册条件包括：个人或家庭财产至少200万元；拥有良好的家庭背景；有严肃的婚恋需求；个人素质优秀。“这些条件就牵制着会员一定要严肃地对待自己的婚恋择偶行为。”

根据《生活周刊》与开心网的一个速配动机调查显示，27%的人是因为“交往圈子越来越窄，只能靠网络”；44%的人是因为“不知道自己要什么，只能寄希望于网络”；13%的人表示“这种办法省时省力，大家都希望减少恋爱成本”。16%的人认为，网络时代，爱情也成为“速食品”。

在这个调查中可以发现，大部分人还是认为速配只是依托于网络一种交友方式。针对这一观点，冷丽表示，“速配族”这种速食恋爱形式上速战速决，仓促的婚姻难免缺少理性，建议还是要三思而后行。短暂的甜蜜换不来终身的幸福。没有尝遍爱恋的甜酸苦辣，难以真正刻骨铭心。如果对于另一半充满过于美好的幻想，却少了扎实稳健的感情基础，那样便无法为未来生活的美好作出保证。

当前网络速配平台所面临的问题

业务服务同质化——婚恋交友网站建立的目的是一致的，这就是的它们提供的业务目标一致。各个婚恋交友网站为了争得更多会员受众，在网站服务内容、交友方式和网下见面活动等，相互学习、借鉴乃至模仿、抄袭，同质化现象日趋严重。

盈利模式同质化——网站自身定位和发展方向上的迷惘与混乱，是促成各个婚恋交友网站盈利模式走向同质化的重要原因。由于业务大致一样，婚恋网站建设没有自己的特色。这些网站盈利模式太过单一，盈利点过于集中，使得网站经营风险过高，这对网站的长远发展是极为不利的。

会员同质化——究竟选择哪个婚恋交友网站？在业务同质化的前提下，在没有选择限制的条件下，受众为了获得更多的有效信息，可能同时成为多个网站的注册会员，奔走于各个婚恋交友网站之间。会员的同质化，不利于网站的合理建设，不能有效掌握已有会员。网站无法建立自己独有的会员库，稳固一批忠实受众，就很难实现盈利。会员选择的范围越大，就很难从他们身上获得效益。