| 词条 | 透视营销 |
| 释义 | 编辑推荐由徐诺编著的《透视营销》主要论述透视营销的过程及步骤：通过透视研究市场环境因素、产品影响因素、终端影响因素、媒介影响因素等，透视预测并创造出未来的商机，接着进行可行性评估，评估出有效的商机并迅速抢占商机，从而打开营销的新局面。本书收录了作者主持与参与的多个策划案例，并充分利用54个品牌成功案例，精炼说明了透视营销的方法。 内容简介《透视营销》，本书主要内容包括：透视营销时代到来了、透视营销概述、透视营销步骤及实施过程等。 徐诺原名徐建平，江苏泰兴人，（营销―策划―设计―广告）合体专家第一人，透视营销理论创始人及倡导者。拥用10多年丰富的市场营销、品牌策划、品牌设汁、广告创意等实战经验，曾服务于华盛智业—李光斗品牌营销策划咨询机构、著名广告及地产顾问公司。 目录前言 透视营销时代到来了 第一章 透视营销概述 透视营销思维 透视营销定义 纵向、水平、透视营销的对照 第二章 透视营销步骤及实施过程 透视营销步骤 透视营销实施过程 第三章 市场环境因素 前述 人口环境 经济环境 自然环境 技术环境 文化环境 政治环境 透视市场层面例子 三全食品 第四章 产品影响因素 前述 核心利益 品牌 质量 产品设计 包装 售后服务 透视产品层面例子 九阳豆浆机 第五章 终端影响因素 前述 消费者行为 终端形象 沟通与服务 终端促销 终端形式 透视终端层面例子 亚马逊 第六章 媒介影响因素 前述 媒介技术 目标受众 载体形式 透视媒介层面例子 英特尔 第七章 评估 前述 新市场可行性分析评估 新产品可行性分析评估 新终端可行性分析评估 新媒介可行性分析评估 第八章 透视营销技巧 前述 预测 创造 预测（品牌搜索） 首创（品牌搜索） 转移（品牌搜索） 分解（品牌搜索） 重组（品牌搜索） 借力（品牌搜索） 升级（品牌搜索） 结语（节约型家具、男婴奶粉、女婴奶粉） 第九章 聚集点终端聚焦点媒介 活动聚集点终端 活动聚焦点媒介 附录 附录 透视营销步骤 附录 透视层面 环境因素与影响因素 附录 不可控制因素可控制因素 附录 透视营销技巧 附录 可行性分析评估 附录 可行性分析评估 后记 |
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