| 词条 | 统帅电器 |
| 释义 | 统帅简介统帅简介： 统帅是继海尔、卡萨帝之后海尔集团推出的第三个品牌，是海尔在互联网时代的定制家电品牌。消费者才是统帅产品的“设计者”，统帅是按照消费者需求进行生产的产品。 统帅秉承“你设计，我制造；你需要，我送到”的品牌理念以及“只为需要的功能买单，为不需要的功能免单”的价值主张。通过虚实融合模式，线上（互联网）快速获取用户个性化需求，线下快速满足用户需求。运用海尔的研发技术优势，同时依托海尔集团的营销网、物流网、服务网优势，充分保证了产品生产、配送和整套服务的及时性和完善性。简捷的商务模式，独特的功能设计，是更符合互联网时代消费者需求的新品牌! 统帅产品在设计研发前均会在全球范围内进行最广泛的市场调研，通过对消费者的需求结构进行细分分析，根据消费者特定的需求研制，因此其部分实用功能与总体的性价比均是其它品牌无法比拟的。 品牌介绍统帅品牌是海尔集团旗下家电品牌，具有海尔产品的技术优势，日日顺渠道的三网优势，简捷的商务模式，独特的功能设计，是更符合消费者需求的新品牌! 一．品牌介绍： 第一，统帅（Leader）品牌是海尔集团继海尔，卡萨帝之后最新推出的第三品牌，是海尔新推出的性价比最高的子品牌。 第二，统帅品牌秉承“只为需要的功能买单，为不需要的功能免单”的价值主张，基于消费者需求，通过网络平台为消费者展示可供选择的各种模块，让消费者自主选择产品外观、材质和功能等，然后进行模块化组装，以“模块化”的手段实现消费者“个性化”需求。高性价比的产品定位家电市场，更加符合大多数用户的需求！ 第三，自98年海尔冰箱统帅系列上市以来，有超过200万的用户选择了海尔统帅冰箱，统帅冰箱在全国取得了极高的用户口碑！现在海尔集团把统帅作为第三品牌推出，并把产品延伸到洗衣机，冷柜，空调，彩电等全系列产品。 二．产品推介 第一，统帅品牌家电完全根据用户需求设计开发，由海尔集团整合全球资源，全球顶级的美国工程师设计打造，统帅家电的功能更加实用，领先全球最新潮流！ 第二，统帅家电由全球第一白色家电制造商海尔集团工厂负责生产，工艺更成熟，产品更稳定！ 第三，统帅家电引进全球最严格的美国通用电气质量检测标准，打造出更加实用，安全，耐用的家电产品，使用寿命超过20年！ 第四，统帅家电是由用户参与设计开发的，其产品存在一些独一无二的特性。如统帅冰箱有软冷冻功能，冷冻肉取出来无需解冻及时切！统帅冰箱冷冻抽屉带有把手，方便用户使用抽屉，存取食物。统帅洗衣机的排水阀打开超过12MM,即使地下水水质不好，也不会堵塞排水管。这些功能，都是其它品牌家电不具备的！ 三．售后服务 第一，统帅电器电的服务由海尔集团售后服务网点完全承接！购买统帅家电，享受海尔无忧服务！ 第二，统帅电器电与海尔集团其它产品服务标准是一样的，24 小时全国统一服务电话是：4006 406 999。用户购买了统帅产品，就可以轻松享受海尔集团五星级的售后服务！ 统帅电器地址海尔集团 青岛乐家电器有限公司 地址：青岛市崂山区高科技工业园 海尔路1号 海尔工业园内 邮编：266101 统帅品牌发展大事记1998年统帅品牌上市 1998年创立青岛乐家电器有限公司，并将品牌命名为统帅 2000年成立全球研发团队 青岛乐家电器有限公司集结美国、德国、意大利的设计们在美国成立全球研发团队，针对海外发展需求研发简约家电 2002年产品出口海外市场 针对海外消费特点研发产品，主要销往美国、德国、意大利、法国等欧美主流市场 2008年重心转为国内市场 家电下乡带来农村市场倍速发展，乐家电器及时调整策略虚实融合，广泛征集用户需求，研发了一系列符合更多中国消费者需求的家电 2010年日日顺收购青岛乐家电器，统帅成功中标家电下乡 由用户参与设计的第一套家电上市，成功打造为用户而生的品牌 — 统帅，并成为日日顺自控品牌 2011年9月1日，“统帅，设计我的精彩视界”活动上线 仅仅10天，统帅品牌在网络中超过600万次曝光，吸引超过350万人进入活动网站体验定制，产生5万多次的定制电视，有17515人点击购买进入海尔商城 统帅，设计我的精彩视界一、背景互联网时代下，消费者对于更具个性化、更便捷的网络购物情有独钟，市场也在紧跟用户脚步发生巨变。国内家电巨头海尔一直强调的“虚实”两张网的建设，开创了国内家电新营销模式先河：虚网指互联网，实网就是营销、配送、服务网络。海尔以强大的实体店网络和物流网为基础、以互联网为捕捉消费者需求的定制平台，使“虚实”两张网充分匹配互联网环境下用户的新消费模式。统帅作为海尔旗下的互联网专业定制品牌，担当着海尔在互联网时代定制家电品牌的市场开拓重任。统帅以海尔旗下最高性价比的品牌定位，最广泛地满足其锁定的倡导简约生活方式的年轻消费群体需求。统帅认为消费者才是统帅产品的“设计者”，统帅产品则是完全按照消费者需求进行生产的产品，“实用主义”是其秉承的一贯设计理念。早在1998年，统帅冰箱即以卓越品质立足市场，如今统帅产品线已延伸至洗衣机、冷柜、空调、彩电等全系列产品。 然而，年轻消费群体由于受到互联网的深刻影响，他们对家电的消费观念与需求也在发生改变，一方面是对家电的个性化需求增加，另一方面则呈现出远离家电、尤其是远离电视机的趋势。但放眼市场，电视机的尺寸越来越大，功能越来越多，工业化流水线的大批量生产，虽令成本下降，但同时也泯灭了消费者的个性需求，千篇一律的外形与功能，与年轻消费者的口味越来越远，迫使他们加速逃向电脑与手机构筑的网络社会。 事实上，电视作为家庭休闲生活的重要亲情纽带，其重要性远远超过了节目本身，一间房屋，往往因为多出一台电视机，才变得更像“家”。电视机能带给家庭中每个成员亲近感与温馨气氛，这一点始终无法替代。对于年轻消费者而言，电视仍然应该作为除电脑、手机、PAD之外最重要的生活伙伴之一。 基于这一理念，统帅量身定制的互动营销官方网站快速上线。网站主题为“设计我的精彩视界”，用户可通过新浪微博、开心、人人、腾讯、豆瓣等帐号直接登录，体验完全个性化的定制乐趣！ 二、目标、受众追求时尚、喜爱网购的年轻人 对电视机有更具个性化需求的消费者 三、传播形式1、搭建活动网站 在短时间内搭建起统帅官方网站，网站的主题为“设计我的精彩视界”，用户可通过新浪微博、开心、人人、腾讯、豆瓣等帐号直接登录，体验完全个性化的定制乐趣。 2、用户定制黏土小人并通过微博、SNS等多种web2.0平台分享 用户可邀请一位好友亲手为两人定制专属黏土小人头像，从脸型、眼睛到发型、唇形甚至胡须、镜框等11大类多达100多个造型选项一应俱全，理论上可以组合成高达2939亿种完全不同的黏土小人头像！相当于每位地球人可获得40个完全不雷同于他人的造型！完成定制后，用户还能实时将自己的黏土小人形象分享给微博、人人、开心上的好友，邀请好友一起来参与定制，以好友关系极大推动了品牌传播。 3、定制专属电视机 从定制到订购全程体验：尺寸、屏幕、功能、底座、开机画面等等，网站用生动有趣的粘土动画一步步引导用户定制一台自己的电视。实时变化的定制价格让用户只为自己的需要买单，同时参与定制电视还可以获得500元设计费，更可以即时订购自己的电视。从体验到购买，一步到位在线完成。把社交媒体平台与电子商务平台进行了有效的连接。 四、创意源起统帅品牌创意需求背景 我们正迈入一个全新时代，随着80后、90后的成长，越来越多的用户通过互联网消费与生活，追求个性宣扬自我。海尔集团旗下家电品牌“统帅”顺应时代需求，全球首开家电互联网定制新纪元，力图打造个性化定制平台以满足年轻一代多样化的消费需求。统帅电视是其第一记重拳。 粘土风暴呼啸来袭 定制电脑不新鲜，定制电视还真新鲜！对于那些喜欢新鲜事物、喜欢自己动手、喜欢张扬个性的年轻人，只有充分激发他们动手参与的兴致，才能真正体现统帅的品牌内核，并赢得他们的认可。于是，充满动手精神的“粘土小人”创意概念一出生即得到一致认可。 倾心打造的视觉大餐 为将粘土互动做到趣味无限，创意团队倾注了大量的心血。网站共打造了5大时尚流行的电视主题之夜，20种风格迥异的粘土人物造型与动画舞蹈，再加上可让用户随意定做的面部五官（脸型、眼睛、鼻子、耳朵、嘴巴、眉毛、配饰以及可任意变换的位置、角度与颜色），数千万种可能任由用户动手发挥。你一定不想错过为自己做粘土造型的绝佳机会！ 从定制到订购电视的全程体验 尺寸、屏幕、功能、底座还有开机画面，网站用生动有趣的粘土动画一步步引导用户定制一台自己的电视。实时变化的定制价格让用户只为自己的需要买单，同时参与定制电视还可以获得500元设计费，更可以即时订购自己的电视。从体验到购买，一步到位在线完成。 五、活动热度仅仅10天，统帅品牌在网络中超过600万次曝光，吸引超过350万人进入活动网站体验定制，产生5万多次的定制电视，有17515人点击购买进入海尔商城。 |
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