中国是茶文化的发源地，但作为茶叶大国，茶行业的发展却不尽如人意。产量第一，产值第四；世界认知度低；行业集中度低；同质化严重；迄今为止，还没有一个风靡全球的茶业品牌……拥有5000年历史和8000万从业人口的茶行业如何发展？ 2009年7月15日，带着“让中国茶做的更好”的目标，八马茶业与营销大师叶茂中率领的策划团队就八马年度品牌策划进行了深入沟通。这也是叶茂中策划介入中国茶业品牌整合的第一案。

作为国内茶业的先锋代表、国家级非物质文化遗产代表性传承人、铁观音发现者王士让的第十三代传人，八马掌门人王文礼一直致力于传承茶业文化，打造优秀民族品牌。经多年历练，八马茶业已成为中国最大的安溪铁观音制造商，世界500强企业供货商。拥有目前中国最具现代化的乌龙茶铁观音精制加工厂，也是国家唯一乌龙茶GAP示范基地、国家茶叶标准化技术委员会福建省唯一的委员企业。在金融危机蔓延的情况下，八马茶业却逆市而行，内外销双双大幅增长。八马的事业做的风声水起，但儒雅的王文礼的心中却一直藏着一股劲气，他要将中国茶做的更好，让这个曾经被奉为古老国粹的行业创造更大的价值。

能够助八马一臂之力的人正是叶茂中。叶茂中作为资深营销策划人和品牌管理专家，具有多个行业策划成功经验。先后为200多家企业进行过整合营销传播策划和品牌设计，善于以追踪企业成长轨迹、颠覆传统成长模式为企业创造佳绩。

“立顿除了品质一般，其他都好；铁观音除了品质好，其他都一般。”叶茂中如是说，如何让中国好品牌叫的更响？如何让好茶被消费者熟知并喜爱？有没有一种成长模式，能把品牌和企业发展紧密相连，带给企业真正的飞跃？叶茂中策划与八马茶业就八马的品牌价值点及发展方向开始了深入探讨。

期待这一次承载着千年古老文化的茶与现代商业化营销策略的结合能将创新动力融入茶行业，也希望八马茶业与叶茂中策划的合作能成为茶行业的有益的尝试，带给茶行业新的发展前景。（谢德炳　林荣溪）