| 词条 | 体育营销十大经典案例 |
| 释义 | 图书信息书 名: 体育营销十大经典案例 作 者：何海明，袁方 出版社： 人民体育出版社 出版时间： 2010-12-1 ISBN: 9787500939870 开本： 16开 定价: 68.00 元 内容简介2010年是体育的大年，冬奥会、世界杯、NBA中国赛、亚运会……顶级赛事交相辉映，央视体育报道亮点不断，体育传媒大有可为。体育活动的影响力在当代达到了顶峰。奥运会、世界杯等重大赛事真正成了全人类的盛典。这一影响力的形成，根本原因在于大众传播的迅猛发展。通过媒体，体育活动跨越了地缘的界线，直接呈现在世界各地不同肤色、不同种族的人的眼前。从某种程度上说，媒体成就了体育。而与此同时，体育也成就了媒体。成功的体育活动，成为媒体最有价值和吸引力的内容。依托体育运动，媒体变成受众不可缺少的伙伴，牢固地树立了媒体的形象。 随着市场的成熟，品牌日益成为企业的核心竞争力。在这个不进则退的竞争环境中，对希望做大做强的企业而言，没有属于自己的品牌是寸步难行的。没有品牌基础的企业需要尽快树立自己的品牌形象，而有一定品牌基础的企业，面对激烈而残酷的市场竞争，更要不断地深化品牌的内涵和进行谨慎的品牌管理。与此同时，中国的传播环境越来越复杂，大众媒体高度密集，新媒体又带来新的冲击，在这个环境中，品牌管理在使用广告等传统手段时，也必须要在充分利用各种强势传播平台，以新的方式，深入地与消费者进行沟通。体育营销则是首选的传播方式之一。 《2010十大体育营销经典案例》甄选了2010年度中国市场上体育营销的十大经典案例，对提升中国体育营销的水平，探讨中国特色的体育营销的规律模式，促进中国体育营销的进一步发展，无疑具有重要的意义。通过对体育营销经典案例的深入研究，不仅可以提高企业的体育营销意识，强化企业的体育营销能力，而且进一步助推了企业的全球体育营销，锤炼了体育营销的理论和评价指标体系。 目录体育大年再铸品牌营销经典 中央电视台体育频道总监江和平 爱体育创造营销经典 国家体育总局经济司司长刘扶民 体育营销改变品牌的力量 中国奥委会市场开发委员会主任马继龙 激情体育盛会激发营销智慧 中央电视台广告经营管理中心副主任何海明 潇洒挥杆精彩在沃 2010“精彩在沃”杯中国高尔夫职业一业余配对赛 共创精彩赛事共享美好生活 四年坚持探索，中信银行与中网共成长 畅爽开怀世界狂欢 可口可乐2010年世界杯整合营销全景分析 亚洲多一度热爱 ............ |
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