公司简介

泰山酒业双品牌战略

泰山酒业集团股份有限公司位于驰名中外的泰山脚下山东省泰安市龙潭路泮河桥南，主要生产泰山牌系列浓香型白酒。公司始建于1945年，经过六十余年的发展历练，目前已发展成为拥有总资产6亿元、员工2000余人、年销售收入12亿元、利税3 亿元的大型民营股份制企业。

公司简介

公司是山东省44家重点工业企业集团之一，综合实力和经济效益连续多年保持全省同行业第一，并荣获“中国白酒工业经济效益十佳企业”、“中国食品行业百强企业”、“中国酿酒行业先进企业”、“中国企业信用评价AAA级信用企业”、“中国芝麻香型白酒领军企业”、“中国低度浓香型白酒著名企业”等多项殊荣。公司连续八届被评为山东省消费者满意单位，连续十余年上交税金居泰安市直企业前列。

2010年底，泰山酒业迎来了其发展历程中的重要时刻，中国航天基金会在经过严格考察后，授予泰山酒业“中国航天事业合作伙伴”称号，授予泰山五岳独尊酒“中国航天专用庆功酒”称号。根据中国航天基金会的规定，此荣誉在白酒行业具有唯一性和排他性。

多年来，公司始终坚持质量第一，大力实施品牌战略。成立了山东省白酒行业第一家省级技术中心，拥有国家级、省级白酒评委6名，科研人员及专业勾调师100余人，分析、检测的仪器设备居国内领先。企业先后通过ISO9001质量管理体系、ISO10012计量管理体系、AAAA级企业标准化体系、ISO14001环境管理体系、ISO22000食品安全管理体系及酒类产品质量认证，获得“纯粮固态发酵白酒标志”。公司拥有的小窖酿酒车间入选大世界基尼斯之最，被认定为“最大的纯粮固态发酵酿酒车间”。“泰山牌”商标为“中国驰名商标”。“泰山牌”系列白酒，连续十余年保持“山东名牌”、“山东免检”，位居山东省白酒十大品牌榜首、山东十大名酒第一名；并被评为“中国白酒新秀著名品牌”、“中国白酒工业十大竞争力品牌”。产品畅销华北、华南、华东等经济发达地区，并出口香港、澳门、韩国，创造了业内称誉的“泰山现象”。

在经营战略上，公司集科、工、贸为一体，实施多元化发展，除主业白酒以外，还进军蛋白饲料、生物肥料、彩色印刷、奶牛养殖及乳品加工、活性水等多个行业，目前均保持健康发展。

2011年5月19日，泰山生力源集团2010年度股东大会在泰安召开。在此次股东大会上，该公司宣布了一个重要决定，变更公司名称，把原有的公司名称“山东泰山生力源集团股份有限公司”变更为“泰山酒业集团股份有限公司”。

近年来，随着主营业务“泰山牌”系列白酒在全国市场的不断扩大，各地经销商和消费者纷纷提出了企业名称与产品、品牌名称不相符的问题，而且已经成为泰山生力源宣传和市场推广的一个瓶颈。出于进一步做大全国市场和加快发展的需要，为了让消费者更好地识别，提高“泰山牌”白酒的知名度和美誉度，企业经过慎重研究，认为在现阶段应该顺应市场发展以及广大客户和消费者的需求，把公司名称改成与主业相关的名称。经过省、市工商行政管理局和国家工商总局的批准，新名称最终确定为“泰山酒业集团股份有限公司”。 公司名称变更后，一方面从新名称上能直接体现出公司的主业，从而使公司名称与泰山特曲、泰山五岳独尊等产品、品牌名称直接关联起来，更便于社会各界和广大消费者进行识别；另一方面，新公司名称不带“山东”二字，由省级上升为国家级，更有利于企业加快全国化的步伐，促进企业进一步做强做大。

泰山酒业双品牌战略

“泰山特曲”与“泰山五岳独尊”构成泰山酒业的双品牌战略，而五岳独尊则承担着更多的使命。

泰山特曲属于浓香型白酒中的淡雅派，其特征为窖香淡雅，醇和绵甜，余味爽净 ，是鲁酒的典型代表之一。十几年来，泰山酒业的主导产品“泰山特曲”，在山东大本营，在江苏、浙江，在广东、海南……，泰山特曲一路驰骋，攻城掠地，创造了业内外称誉的“泰山现象”，也成为鲁酒市场外拓的一个典范。但泰山酒业并没有满足于此，在多个公开场合，泰山酒业集团总经理张铭新明确表示，“作为公司目前的主导产品，泰山特曲已经在省内外占有一席之地，发展态势是好的。但是泰山特曲只能解决公司的常规发展，如果想实现跨越式的大发展，非五岳独尊这一高端产品不能解决。”

2010年底，酝酿半年之久的泰山五岳独尊酒业有限公司正式成立，该公司由泰山酒业集团总经理张铭新亲自挂帅，并抽调和招聘精兵强将组建高效团队，同时聘请一流的营销策划和包装设计公司，以承担起打造核心战略产品、实现品牌再造的使命。在具体的操作模式上，作为高端品牌的泰山五岳独尊和原有的泰山特曲也截然不同。五岳独尊年份酒有着独立的营销团队，采用厂商合作1+1操作模式，厂家和商家根据各自的优势承担相应的投入，双方共同开发市场，从而减少了经销商市场开发的风险，提高了经销商的积极性。在渠道运作上，重点突出公关、团购和名烟名酒店建设，实现消费者盘中盘的有效突破。

2011年7月2日，泰山酒业集团隆重召开“泰山五岳独尊年份酒”上市发布会，泰山五岳独尊年份酒正式上市。泰山五岳独尊年份酒分为10年、15年、20年三款，包装采用喜庆的中国红和厚重的咖啡色，文化底蕴厚重；在品质上选用单粮和多粮的优质浓香陈酒做基酒，用高档芝麻香酒进行调味，窖香浓郁幽雅，入口绵柔醇厚；在品牌诉求上，公司在原有小窖的基础上，充分挖掘泰山的封禅文化，凝练成“皇家小窖酿造”，充分彰显了该产品的尊贵与奢华，让人们在品味小窖珍酿的同时，透过历史体验皇家的尊贵和舒适饮酒之道。