在内地动漫展市场开始出现疲软的背景下，“穗港澳动漫游戏展”以首个借鉴香港动漫节模式的内地动漫展的身份登陆广州。2007年10月3日，在广州（动漫）产业发展领导小组办公室、广州市新闻出版和广播电视局大力支持下，由香港动漫节主办方香港凌速博览及其驻广州机构广州卫士龙博览有限公司首度携手打造的重头戏，“首届穗港澳动漫游戏展” 在广州锦汉展览中心隆重登场。

一、概况

二、运作

三、影响

四、发展趋势

一、概况

经过将近十年的发展，香港动漫节已经颇具规模，成为香港经济文化发展重要的里程碑。中国内地并不缺乏同类主题的动漫展，但由于缺乏正规的管理，导致每隔三几个月就会出现一次动漫展，而这些动漫展不但形式单一，内容也缺乏创意。

由香港动漫节原班人马筹办的“首届穗港澳动漫游戏展” ，是首次以香港动漫节模式举办的内地第一个大型动漫游戏展，成为了广州庞大动漫消费群金秋国庆假期的重头节目，开幕当天，其火爆程度直逼前不久刚落幕的香港动漫节。这一次的漫展，被誉为华南地区最大型的动漫游戏展，不仅得到了中港日韩动漫动漫数字娱乐行业的全力支持，更有众多穗港澳名人红星的鼎力加盟。逐渐发展成年轻一代踊跃参与的综合嘉年华，不但齐集青少年最爱的动漫游戏产品和玩意，更有层出不穷的动漫特色活动，令现场气氛更热闹。

“ACG穗港澳动漫游戏展”在动漫娱乐热潮下强势推出，以最有效的攻势扩展市场，催动全城消费，参展商阵容鼎盛，是华南地区最具规模及号召力的展销会之一，为参展商带来庞大商机。

作为政府大力支持举办的华南最大规模的动漫展，首届穗港澳动漫游戏展可谓赚足了人气，也赢得了商家的追捧。动漫展一共设立300个摊位，共12000平方米。其中，来自港澳的参展摊位占4000多平方米，来自内地的摊位占8000平方米。据统计，首届穗港澳动漫游戏展五天内共售出门票近7万张，入场累积人次逾10万,创下了广州历年来举办的动漫展新高。

在首届成功举办的基础上，国家新闻出版总署、广东省人民政府主办了第二届穗港澳动漫游戏展，并由广州市人民政府、广东省新闻出版局、香港动漫电玩节（香港凌速博览有限公司/广州卫士龙博览有限公司）四方联合承办，并由广州市新闻出版和广播电视局、广州市软件(动漫)产业发展领导小组办公室担任执行机构。

而第三届ACG穗港澳动漫游戏展的筹办，则凸显了广州市作为华南地区动漫游戏的中心地位，令广州地区的动漫游戏产业更趋国际化和专业化，对华南乃至全国动漫产业作出强力的辐射作用。来自全国各地以及日韩的重要动漫游戏企业济济一堂，推动整个行业良性竞争与发展，树立广州动漫游戏产业发展新的里程碑。

二、运作

1、 筹办

首届穗港澳动漫游戏展作为内地首个借鉴香港动漫节模式运作的动漫主题展，由广州（动漫）产业发展领导小组办公室、广州市新闻出版和广播电视局主办，香港凌速博览及其驻广州机构广州卫士龙博览有限公司负责筹备运作，并得到了广州市政府的大力支持。从第届开始，穗港澳动漫游戏展得到了各方的重视，开始由国家新闻出版总署、广东省人民政府作为主办方，使其在内地同类展会中的地位得到了大幅度的提升。

2、 宣传

虽然首届穗港澳动漫游戏展举办的时间为2007年10月的国庆期间，但因为其在华南地区非一般的影响力，当年8月份开始便有大量的媒体开始关注这一盛事，使其得到了充分的宣传。此后，在广州市文化广电新闻出版局（版权局）的大力支持下，每年的穗港澳动漫游戏展都能够得到最大幅度的宣传。而在动漫展期间，也会有大量的媒体对其每天的情况进行跟踪报道，使其成为一个动漫游戏方面的全新亮点。

3、 招商

被誉为华南地区最大规模的穗港澳动漫游戏展，成功得到了中港日韩动漫动漫数字娱乐行业的全力支持。如香港原创漫画上市集团玉皇朝集团有限公司，广州欢乐反斗城玩具有限公司以及漫友文化传播机构等，均以参展商的身份出现在每年的穗港澳动漫游戏展现场，为穗港澳动漫游戏展增加了不少的亮点。

除了大型的企业外，穗港澳动漫游戏展还有大量的小摊位面向社会招展，无论是在校学生或是社会人士，只要登入穗港澳动漫游戏展的官方网站，下载并填写参展申请表后发送至指定电子邮箱，均有机会参与到穗港澳动漫游戏展之中。

4、 会场

每年的穗港澳动漫游戏展都选择以广州锦汉展览中心作为会场。

广州锦汉展览中心由广州市东泰骏城有限公司投资建设及经营，位于广州市商业中心地带，西侧紧邻中国出口商品交易会流花馆，南面是两家五星级酒店-中国大酒店和东方宾馆。中心直通广州地铁2号线，乘坐地铁可以快速到达市区及周边各地。中心与周边酒店、休闲设施及便利的交通构成一个成熟的商务会展区域，是高质量，专业型，公共性和消费型展览会的理想举办场所。中心占地25,000平方米，设有3个展馆。其中主展馆2号馆共分3层，展馆面积23,000平方米。自2002年10月正式投入使用以来，中心业务取得快速的增长，每年举办约40场展览会，并正不断吸引更多的知名展览会在此举办。

5、 售票

穗港澳动漫游戏展的售票点设置在锦汉展览中心北门，地铁二号线越秀公园站F出口可直达。除了每日所售门票均以不同颜色印制以防假票劣票外，主办方还设置了亲子通道以及残障人士通道，以方便陪同小朋友的家长以及有需要的人士。

而负责售票的工作人员则是面向社会招募的年轻人族群。

6、 场地布置

穗港澳动漫游戏展使用的事锦汉展览中心的第一二层。第一层为企业展区和广州本土摊位区，第二层则是港澳摊位区、舞台展示区以及休息区。

7、 展会活动

历届的穗港澳动漫游戏展都会有一些固定的活动，如cosplay大赛、动漫名家见面会、中港明星见面会、Lolita自由行等。此外，还会根据情况加入不同的新元素，如2008年的华立杯电子奥运大激斗，2009年的喜羊羊见面会，适时的加入了奥运和亚运的元素。

在2008年的时候，穗港澳动漫游戏展还融入了第一届中国国际漫画节之中，作为其重点项目，与上海的中国国际动漫游戏博览会、杭州的中国国际动漫节并列为中国三大动漫游戏展。

三、影响

1、刺激内地原创动漫产业的发展

首次登陆广州的“ACG穗港澳动漫游戏展” 以其强大的综合实力震惊珠三角动漫游戏产业圈。“ACG穗港澳动漫游戏展”有效整合了穗港澳三地动漫业界资源，迅速成为广州乃至整个华南地区同类型活动的领军人物。

2009年第三届穗港澳动漫游戏期间，“国际城市动漫产业联盟启动联合宣言之《广州议定书》”的签署，让来自亚洲和澳大利亚等地的动漫协会、行业代表与中国国内动漫产业代表携手成立了国际城市动漫产业联盟，这将是中国动漫行业的又一个春天。

2、缓解广州市就业压力

在2008年穗港澳动漫游戏展的带动下，由广东外语外贸大学发起的广州市首届动漫设计人才推动会在2008年12月隆重登场，这次的推介会提供了数码设计，3D美术工程师、游戏策划、游戏建模、制作、测试和动漫编导设计、原画、制作合成、市场营销等职位。有数十家著名动漫行业企业进场，提供了约500个就业职位。不但刺激了广州市原创动漫产业的发展，也缓解了广州市的就业压力。

3、促进相关产业发展

作为华南地区最大型的漫展，在国庆长假期间举办的穗港澳动漫游戏展还吸引了大量来自全国各地的游客，大大促进了广州市的旅游业，餐饮业等相关产业的发展，为广州带来了不菲的经济效益。

四、发展趋势

1、发展助力

在举办首届动漫展的时候，广州市新闻出版和广播电视局范旭局长曾透露，政府将不遗余力地擦亮“穗港澳动漫游戏展”这块金字招牌。在未来三到五年间，它将成为中国内地规模最大、最人气及影响力的动漫展。

广州市副市长徐志彪也在首届穗港澳动漫展时表示，在未来五年，广州市将由财政每年拨出1.5亿元，重点支持软件与动漫产业基地的建设，鼓励创新，扶持企业向规模化、国际化迈进。目标是保持今后五年，每年35%的增长速度，到2010年，要使动漫产业初具规模，产值要达到70亿元，软件和动漫从业人员超过20万人，争取用五到十的年时间，使广州软件动漫产业有一个新的突破，实现跨越式的发展，使它们成为广州未来发展的支柱产业。

2、潜在问题

如今穗港澳动漫游戏展已经成功举办了三届。历届动漫展都能够交出一份让人满意的答卷，让人们丝毫不怀疑其发展的潜力。但其中所隐藏的问题，也必须引起重视，并加以解决。

① 创意匮乏

由于内地的展会缺乏正规的管理，使得各种同类型的展会在短期内相继出现，严重打击了内地动漫展行业的发展。穗港澳动漫游戏展虽然以其崭新的运作模式突破了内地动漫展行业的困局，但依旧避免不了一些波及范围比较广的问题。

原创动漫产业发展是影响动漫展的一大重要因素，只有原创动漫产业能够得到充分的发展，才有可能使动漫展不断增加新的亮点。由于广州的原创动漫产业受到广州市的政治经济文化因素的影响，并未能得到很好的扶植发展，导致穗港澳动漫游戏并未能以更多的新鲜元素吸引更多的人群，极大的限制了其发展。

② 硬件设施

随着穗港澳动漫游戏展在国内的知名度不断得到提升，入场观众正在逐年增加，大量的人流所带来的各种问题也不断出现。

这就要求主办方在场地布置、门票销售、会场管理等方面都必须做出适应动漫展规模发展的调整，以适应逐年增加人流量。避免在人流量过多的情况下，因硬件设施及管理等原因造成展会出现任何意外，影响整个活动的进程。也可以通过这些调整来改善整个动漫展的质量，提升穗港澳动漫游戏展的品牌形象。