诉求 Appeal

广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。诉求是制定某种道德、动机、认同，或是说服受众应该去做某件事的理由。诉求分三类：理性的、感性的和道义的。

诉求所用语句应具有强烈的感染力。

诉以愿望或需要，以博取受众关心或共鸣，最终达到诱致受众购物的目的。

《现代汉语词典》附：新词新义

诉求 1.陈诉和请求：他耐心地倾听老人的～。

2.追求;要求：廉政成为广大群众对领导干部的一致～。