苏打酒属于另类酒，新西兰称为RTD（Ready-to-Drink意是随时随地可以饮用），是苏打水（carbonatedbeverage）的一种，是调和酒加入二氧化碳，产生类似香槟酒的气泡，酒精度很低，类似啤酒。在新西兰等国家，有法定的标准，酒基采用伏特加（VODKA）、威士忌（WHISKY）等烈酒，在澳大利亚，新西兰，韩国，东南亚，英国等广受欢迎。

介绍

历史

品种

成分作用

性格

市场

介绍

动力火车苏打酒是近年来国外流行的一种低酒精含量的饮品，以其清新、香郁、略甜特点，喝上口的感觉是：有些迷恋，然后有些陶醉。加上清新的果汁清香，又迎合了时下健康的潮流趋势，故在夜场里受到时尚男女的追捧。

公司介绍：

维佳集团，总部位于东方之珠——香港特别行政区维多利亚港。是一家以研发、生产及销售保健饮料为核心的大型综合性实体企业。85年伊始，集团秉承“诚信为本、求实创新”的经营理念和“发展全国、面向世界”的战略目标，相继在大陆投资兴建了：东莞市仙津饮料食品有限公司、陕西西安泾阳分公司、湖南长沙分公司（大陆生产基地）。产品长期出口欧美、中东、南非、东南亚、港、澳、台等国家和地区。在集团宏观战略和优厚的市场政策支持下，大陆各项业务得到飞速发展。特别是其属下子品牌“动力火车”苏打酒，至03年问世以来，迅速在全国市场展开。由于品质卓越，精准的市场定位和完善的服务，在销量得到迅速提升的前提下，更赢得夜场消费者的青睐和追捧。并于05年6月获得了国内首家获得生产预调酒QS认证的企业。06年低，仅大陆销售已突破5.5万吨！以卓绝的品质和绝对的竞争力名列同行前茅！至今每年以27%以上的速度速持续增长！在大陆，“动力火车”作为苏打酒行业的龙头企业、引领着整个打苏酒市场的前沿。而且也是风靡欧美的时尚嗨酒、享受简约品质生活代表。当一份付出的开始，注定就预示着有一份收获，我们正在辛勤耕耘！今天的成就，离不开全国各分公司、兄弟企业及合作伙伴的支持与关爱。面对未来，征程再励。让我们怀着感恩的心，精诚团结，携手同创美好明天！

产品简介：

欧美血统，引领时尚；动力火车苏打酒源自欧美，采用预调酒之发明人的祖国澳大利亚之配方目前已在世界多个国家销售。

独特的配方，神奇功效；动力火车苏打酒，融合了巴西神果国饮瓜瓜拉纳，能迅速激起兴奋，并为消费者快速补充能量，释放无限激情，获得最大快乐。

娱乐精神，独一无二；动力火车自2003年进入中国市场以来，所销售的不仅是产品，更是酒的基础上提供各种与消费者之间的互动活动，娱乐精神深入贯穿并牢牢占据消费者心智。

产品创新，活力创新，自动力火车诞生以来，就围绕消费者不断展开产品创新。从配方创新直到喝法创新，动力火车在不断的进行自我提升。

品牌塑造，着眼眼未来：2008年，重金聘请品牌整合公司对动力火车品牌在中国区的发展进行系统规划目前已经在品牌文化、视觉系统、营销系统方面取得初步成果。

动力火车苏打酒源自欧美，采用预调酒之发明人的祖国澳大利亚之配方目前已在世界多个国家销售。2003被香港维佳集团引入中国市场，在东莞成立了生产基地。

历史

说起苏打酒的历史，也许是所有苏打水里面最为悠久的。在18世纪英格兰利兹特的一家本地酿酒厂，一个叫josephpriestley（中文名字叫祖瑟夫·普里斯特利）的人，他用一种传统的方法，在酒桶的上方悬放一大碗水以隔开桶口，去防止正在发酵的啤酒遭到鼠害，由于酒在发酵的过程中不断挥发出二氧化碳，而放置酒桶的地窖又长期封闭，部分二氧化碳就被压入到水里头。天公造美，josephpriestley发现充了二氧化碳的水产生出一种令人心旷神怡的口味。20世纪70年代后期，受禁酒风潮影响，酒水销售受到打击，为避开禁酒管制，尤其不得向未成年人售卖酒水，欧州有人将调和酒成功加入液态二氧化碳，生产出不同啤酒不同汽水的低于法定酒度的含汽泡的新型饮品并推向市面，却广受欢迎同时扩大了低度酒或者说饮料的市场，于世界各国出现各种品牌的苏打酒。不同的果味，稍微的甜，又解暑解渴，很低的酒精度，男女老少皆宜，在台湾、韩国、美国影视中常有剧中主角饮用，如《朝九晚五》，《太坏了》剧中总有世界品牌苏打酒。在中国能买到的一些苏打酒的品牌：新西兰紫星苏打酒、夏商马牌苏打酒、纹身苏打酒，紫仙苏打酒，蓝精伶苏打酒、动力火车苏打酒、嗨吧动力苏打酒，青岛琅琊台苏打酒等等，口感好的是紫星，纹身，紫仙，紫星进入中国市场近十年。

品种

品种好几十种，如星格系列的紫星、红星、白星、黑星，紫仙、Jazz、纹身、蓝精灵、巡洋舰等，有的还红极一时，这些酒都有不同的味道，有的是水果味，有的是某一植物味，有的是蔬菜味，有的是奶味，有的还有烈酒的味道，有伏特加的味，让女人喝了，嘴上就有风暴的味，感觉自己象获得了非凡的神力，激情荡漾。

在中国能买到的一些苏打酒的品牌：新西兰紫星苏打酒、夏商马牌苏打酒、纹身苏打酒，紫仙苏打酒，蓝精伶苏打酒、动力火车苏打酒、嗨吧动力苏打酒，青岛琅琊台苏打酒等等，口感好的是紫星，纹身，紫仙。

由香港维佳集团东莞市仙津保健饮料食品有限公司罐装生产并负责中国市场的销售，是一种专做酒吧、迪吧等夜场的消费品。产品由：巴西国饮瓜拉纳做主剂、内含咖啡因等成分精致而成，具有提神、抗疲劳、减肥之功效。产品简介：动力火车苏打酒是夜场KTV，夜总会，酒巴，迪厅演艺厅等专用嗨酒。号称中国第一嗨，产品高档，小支，卖点独特，包装新潮，操作空间大，利润高，是大陆唯一的生产供应商。

成分作用

亚马逊神奇的青春活力果瓜拉纳，在巴西被誉为“国饮”，千百年来被亚马逊流域的印第安人视为赐予他们青春、美丽和健康长寿的源泉。具有提高性欲，滋阴壮阳，恢复体力、补充能量、促进血液流畅、缓解疲劳、给人增添精炼活力等功效。随着“瓜拉纳”的神奇功效被人们的逐渐认识，国际市场上掀起“瓜拉纳”的热潮，国内外许多功能饮料和保健食品里都添加了来自亚马逊的青春活力果瓜拉纳提取物。

瓜拉纳是长生不老素

“瓜拉纳”能促进人体各部机能的新陈代谢，使老化减缓，改善内脏机能的组织结构，这也是根据世界各权威博士深入研究及证实所得到的珍贵结论。而且经过Maues印第安人数百年的食用，结果比不生产瓜拉纳地区的其它土人平均寿命延长一倍以上，老年人外表头发乌黑，皮肤光润，没有皱纹，肌肉富弹性比实际年轻二三十年。所以也是非常优良的不老素。瓜拉纳在能量产生系中占极重要地位

“瓜拉纳”含有丰富葡萄糖、胺基酸、脂肪酸在细胞质内分解至可变成能量的形态，然后移至能量产生系的粒腺体内，以利ATR合成，为了使细胞不断的活化，维持电解质的平衡，保持细胞膜安定等。

瓜拉纳的营养价值

“瓜拉纳”含有昂贵的高脂蛋白、矿物质、多种维生素，对细胞生长与器官的构成非常重要，没有它会产生很严重的问题。所以马卫斯的土人食用5%的瓜拉纳可以几天不吃任何东西依然有体力勤劳工作，就像吃了高营养成份食物，在欧美瓜拉纳被用做昂贵的滋养补品。

瓜拉纳能降低高胆固醇、脂肪酸、调整血液循环

“瓜拉纳”不仅能够活化纤维蛋白溶解并存在于体内代谢中，而且还能消耗合成Cholesterol所需之COA，故显示出明显的血管扩张作用，使各部组织特别是头、颈及各部位之氧气供应及应用量大量增加，有效改善脑部血管和血管阻塞症所引起的各种病变，并能刺激心跳，强壮心脏有效预防心肌梗塞和心脏衰弱。

瓜拉纳对活化脑细胞及神经系统的作用

“瓜拉纳”有非常优良的高脂蛋白，其所产生的氨基酸，最容易被脑细胞吸收，促进脑功能之正常发育，有增强智力和记忆的功能。预防头脑老化，对脑部有觉醒作用。对视神经衰疲、运动神经麻痹很有效用，对神经衰弱、神经质、神经痛、头痛、偏头痛有镇静及止痛作用。能消除抑郁和紧张。常食用“瓜拉纳”的人，会有敏锐的判断力和清晰的记忆力。

瓜拉纳的免疫作用

“瓜拉纳”含有的特异蛋白质与个体有效地接触后，能产生免疫力。而且持续食用瓜拉纳者对流行性感冒、伤寒、霍乱、急性肺炎、热带性水肿、发疹性疾病，也可产生显着的免疫作用。

瓜拉纳能改善消化系统功能

“瓜拉纳”含有各种酵素，能促进食欲，助消化增强营养吸收，增加肠壁吸收功能，促进赋活作用和肠蠕动作用，对便秘及下痢能通便及止泻。消除肠胃胀气、肠炎、痢疾。

瓜拉纳对肝、胆的功效“瓜拉纳”能使肝细胞不断的活化，维持电解质的平衡，保持细胞膜的稳定，因而使肝胆的功能得以完整的保健和重建。

瓜拉纳对泌尿系统的作用

“瓜拉纳”能增强肾小球之过滤作用，肾小管之再吸收作用及肾小管之分泌作用，对泌尿器衰退，能自然恢复正常功能，故能消除过高血糖和尿蛋白，中和血液的酸性、更能消除水肿和预防摄护腺肥大，及泌尿器官疾病。

性格

苏打酒是近年来国外流行的一种低酒精含量的饮品，以其清新、香郁、略甜特点。

喝上的感觉是：有些迷恋，然后有些陶醉。加上清新的果汁清香，又迎合了时下健康的潮流趋势，故在夜场里受到时尚男女的追捧。热爱苏打酒的人：选择苏打酒的男人，自尊心很强，不甘平庸，是个有理想的人，他们所追求的是运用自己的知识和能力令生活更加的丰富和有趣，对于平凡单调的生活会忍受不了。

而选择苏打酒的女人，则是属于那种求新求变的现代时尚女性。在充满个性和诱惑的苏打酒面前，她们不再像面对其它酒品一样矜持、羞涩和有所保留。

紫星苏打酒是根据世界酒类饮料流行趋势推出的时尚饮品。

产品含南美亚马逊地区珍奇植物GUARANA精华，突出功效是提神，增强人体免疫力，迅速补充机体能量，所含苏打和柠檬，可促进消化和健脾胃，尤其对年轻女性，能带来滋润效果。

产品香郁、清新，口感超然出众，外观前卫，所至之处，倍受推崇，极好地满足年轻人对时尚、刺激和健康的追求。无论在国外，还是中国均为众多娱乐场所所欢迎和追捧的热点产品之一。

市场

对于苏打酒来说，夜场是一个特殊而重要的渠道，其销量指标对产品的深度分销、品牌领导力、利润增值有着很重要的标志意义：一是夜场消费者较为集中，个性明显，可以作为品牌传播的一个良好渠道；二是借势运作夜场，可从侧面检验品牌渗透力；三是夜场可以作为苏打酒新品进入市场的切入点，起到带动市场、塑造品牌、强化品牌市场地位的效果。随着市场经济步伐的不断加快，人们面临的工作和生活压力也随之加大，为了缓解白天的工作压力，越来越多的人投入到丰富多彩的夜生活当中，部分人甚至通过吸食国家违禁药物来麻醉、放纵自己。与此同时，吸食药物的副作用也随之体现，加之，国家相关部门加大了打击精神类毒品的力度。因此，人们更需要一种健康、时尚的饮品，嗨吧动力苏打酒应运而生。通过三年来有针对性的品牌、市场推广活动，使得嗨吧动力苏打酒在国内的大多数夜场和消费者获得普遍认同，并享有较高的品牌美誉度。

所谓夜场，是指酒吧、迪厅、KTV、歌舞厅、夜总会等夜间经营时间较长的休闲娱乐经营场所，它是酒类营销的一个重要通路，也是苏打酒的主要销售渠道。嗨吧动力嗨酒夜场促销，是嗨吧动力嗨酒商组织的、由特定促销人员执行的、在重点夜消费零售场所展开的一系列促销活动。实际上，这是另一种意义上的KA运作。嗨吧动力嗨酒行业是一个垄断竞争性行业。就是说嗨吧动力嗨酒市场既有垄断的成分，又有完全竞争的性质。由于复杂的原因，某些另类酒在局部市场(子市场)中可以产生阶段性垄断。但是，嗨吧动力嗨酒本身品质优良，质量第一，即时性消费、冲动性购买特点明显，单单通过广告推广活动所营造的差异性不足以形成品牌壁垒，而通过一线人员促销则可以直接造成销售，因此夜场成为各大酒类品牌的“商家必争之地”。

联合促销：为了化解夜场传播途径的单一，保证促销效果的最大化，必须强化联合促销。在国内夜场，笔者曾做过调查，发现来夜场娱乐消费的人，他们不一定都喝啤酒，也没有确定消费，指定要喝哪个品牌，他们的饮酒倾向、行为容易受促销、广告及其它产品的影响，如女性在夜场可能更爱喝苏打酒，也易受小奖品的迷惑，中老年男性可能更爱喝红酒，年轻人则随意性较强。因此，在夜场，联合促销成为苏打酒品牌常用的手法。如与其它对消费者有吸引力的产品或活动结合起来进行促销，引发消费者的消费欲望，带动产品销售，也能给经销商带来更大的利润增值。

苏打酒夜场的联合促销主要形式有：与不同类的知名品牌进行实物捆绑促销，如啤酒、饮料、小吃、名表等；现场游戏的奖品；当晚的免桌费；现场的生日贺礼；全年的VIP贵宾卡；夜场优惠套餐等等。