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基本信息

作　者：（美）莱特福特　著，马煜　译

出 版 社：清华大学出版社

出版时间：2010-6-1

版　次：1

页　数：401

字　数：633000

印刷时间：2010-6-1

开　本：大16开

纸　张：胶版纸

印　次：1

I S B N：9787302223467

包　装：平装

作者简介

有15年的商业技术写作经验。有超过750篇文章发表在网站或杂志书籍上。她同时还为IBM、惠普、CN等著名公司提供技术培训服务。她还是Wiley出版的Google Powered: Productivity with Online Tools 的作者，并与他人合著了Google Analytics一书。

内容简介

如何提升网站搜索魅力

通过行为定位为网站吸引真正的客户

针对Google、MSN和Yahoo优化网站

解密链接在搜索中的作用

将社区用作SEO工具

实现社会化媒体优化和移动搜索优化

货币化网站流量

SEO成效分析

大量顶级SEO专家的访谈记录

编辑推荐

想知道如何才能使公司的网站在搜索结果中高居榜首?这就是搜索的魅力。《搜索引擎优化宝典(第2版)》为读者精心准备了这方面的各种策略诀窍,使读者能有效地提高网站在搜索结果中的排名,给网站带来源源不断的方问者.通过《搜索引擎优化宝典(第2版)》,读者可以学习如何在SEO中利用社会化媒体。如何使网站中占得先机,以及如何编写SEO标签让网站中得动人们的关注等。《搜索引擎优化宝典(第2版)》涵盖了所有与SEO相关的内容,是通往SEO成功的宝典。

通过SEO提升网站在搜索引擎中的排名

针对移动网络和社会化媒体优化网站

锁定和获取目标客户

网站成功必备书籍

目录

第Ⅰ部分 理 解 SEO第1 章 搜索引擎基础

1.1 什么是搜索引擎

1.2 搜索引擎的基本结构

1.3 搜索的特征

1.4 搜索引擎的分类

1.5 让搜索引擎为自己服务

1.6 控制搜索引擎

第2 章 长尾搜索理论

2.1 什么是长尾搜索

2.2 长尾和尖头

2.3 自下而上地工作

2.4 组合使用所有要素

第3 章 制定SEO 方案

3.1 为什么需要SEO

3.2 设定SEO目标

3.3 制定SEO方案

3.4 理解自然SEO

3.5 实现自然SEO

第Ⅱ部分 SEO 策 略

第4 章 为SEO 构建网站

4.1 建站之前的准备工作

4.2 网站优化

4.3 SEO友好网页的构成

4.4 容易出问题的页面和解决方法

4.5 编程语言和SEO

4.6 其他注意事项

4.7 验证HTML

4.8 建站后的注意事项

第5 章 网站的关键词

5.1 关键词的重要性

5.2 什么是“启发式方法”

5.3 自然语言和布尔搜索

5.4 选择合适的关键词

5.5 什么样的关键词密度才合适

5.6 自然关键词的使用

5.7 避免关键词堆砌

5.8 更多关于关键词优化的内容

第6 章 竞价排名与SEO

6.1 竞价排名对SEO的影响

6.2 在竞价排名之前

6.3 竞价排名的工作方式

6.4 竞价排名的分类

6.5 关键词的考察和选择

6.6 选择高效的关键词

6.7 撰写广告描述

6.8 监事和分析结果

第7 章 竞价排名策略的优化

7.1 关键词的摆放

7.2 alt标签及其他标签

7.3 URL和文本

第8 章 增加关键词的成功率

8.1 访问量和转化率哪个更重要？

8.2 竞价排名广告的文本

8.3 创建优秀的着陆页面

8.4 理解和使用A/B测试

8.5 组合使用所有要素

第9 章 理解和使用行为定位

9.1 什么是行为定位

9.2 行为定位的优势

9.3 如何利用行为定位

9.4 行为定位的其他技巧

9.5 网站定向

9.6 使用网站定向广告

第10 章 关键词和竞价排名的管理

10.1 关键词预算

10.2 关键词出价管理

10.3 关键词和转化的跟踪

10.4 降低竞价排名的成本

10.5 提高点进率

10.6 竞价排名的投资回报率

第11 章 关键词工具与相关服务

11.1 Google AdWords

11.2 Yahoo! Search Marketing

11.3 Microsoft adCenter

第12 章 网站的标签

12.1 网站标签为什么很重要

12.2 标签的工作原理

12.3 其他HTML标签

12.4 重定向页面

第13 章 内容为王

13.1 网站内容对SEO的影响

13.2 高质量内容的基本元素

13.3 使用重复内容

13.4 远离搜索引擎作弊

13.5 多语言网站

13.6 内容管理系统

13.7 理解和使用“病毒”内容

第14 章 利用社区改进SEO

14.1 社区的价值

14.2 利用社区改进SEO

14.3 选择正确类型的社区

14.4 正确地关注和维护社区

第15 章 网站中的链接

15.1 链接对SEO的影响

15.2 链接的原理

15.3 创建链接的基础知识

15.4 内部链接的使用

15.5 判断链接的效果

第Ⅲ部分 搜索策略的优化

第16 章 将网站添加到分类目录

16.1 什么事分类目录

16.2 地理定位SEO策略

16.3 提交工具的使用

第17 章 付费收录服务

17.1 什么时候应该使用付费收录服务

17.2 付费服务的商业模型

17.3 付费服务的管理

17.4 选用正确的专业服务

17.5 合同中的注意事项

17.6 合作失败的原因

第18 章 机器人、蜘蛛和爬虫

18.1 什么事机器人、蜘蛛和爬虫

18.2 什么是机器人排除标准

18.3 robots元标签

18.4 使用XML网站地图使网页被收录

第19 章 SEO 作弊揭秘

19.1 什么是SEO作弊行为

19.2 为什么SEO作弊不是个好主意

19.3 避免SEO作弊

第20 章 社会化媒体优化

20.1 什么是社会化媒体优化

20.2 社会化媒体的价值

20.3 社会化媒体策略

20.4 社会化媒体优化的评测

第21 章 移动SEO

21.1 移动用户的体验

21.2 移动网站的设计

21.3 移动SEO

21.4 移动性的快速发展

第22 章 把访问量货币化作为SEO 策略

22.1 广告放置服务

22.2 货币化服务概述

22.3 SEO的货币化策略

第23 章 SEO的插件

23.1 理解插件

23.2 选择正确的插件

第24 章 自动优化

24.1 应该自动化吗

24.2 自动化工具介绍

第Ⅳ部分 SEO 的维护

第25 章 SEO 维护基础

25.1 还没有结束

25.2 内容管理系统的使用

25.3 SEO的问题和解决方法

第26 章 成效分析

26.1 SEO成效的分析

26.2 网站统计分析

26.3 竞争性分析

26.4 转化分析

26.5 服务器日志分析

第Ⅴ部分 附 录

附录A 针对主流搜索引擎的网站优化

附录B 业内访谈

附录C SEO 软件、工具和相关资源

附录D 工作表

术语表

文摘

1.网页算法

考虑网页元素的算法会观察使用户觉得该网页值得浏览的网页元素，包括关键词在内容中如何使用，以及网页中的其他单词如何彼此关联。例如，对于任意给定的主题，一些短语是比较常见的，所以如果网站是关于玻璃珠的，网页算法就会确定术语“玻璃珠”的使用次数以及网页上使用的相关短语和单词的次数（例如金属线、式样、扣环、穿线等）。

这些单词模式是算法结果——玻璃珠是网页的主题——是否正确的指示器。其他没有相关模式的单词则表明关键词是随机输入到网页上的，除本身的值以外没有其他意义。

该算法还可能观察相关单词的接近程度。这是验证算法结果的模式的另一个元素，这些元素还会影响网页的质量分数。

网页算法也会观察访问者看不到的一些元素。网页的后端包含专门为网络爬虫设计的特殊内容。这些内容称为元标签。爬虫检查您的网站时，会把这些元标签看作网站主题的定义。接着，爬虫会根据网站优化的其他元素，以及整体网站优化和出站优化，为这些元标签确定权重。