水车效应（treadmill effect）

消费往往成为最常见的刺激，富足社会的一大特征就是消费社会。人们更为卖力，为了赚更多的钱，为了消费得更多。只有通过不断地加大消费来维持自身的幸福度，所以尽管客观幸福增加，主观幸福却仍在原地，这就是经济学上所谓的“水车效应”（treadmill effect）。

由于相对消费与地位竞争，消费往往演变成为一场军备竞赛，正如法国社会学家鲍德里亚所言——消费的目的不是为了实际需要的满足，而是消费它们的“符号”。