书媒：是指利用图书载体实现品牌推广和精准营销的媒体形式，品牌可以通过读者群的自动细分而实现精准直达。

世界上最早的商业书媒是1857年前后，狄更斯的小说中夹带了波斯阳伞、嗅盐瓶、轻便印度橡胶靴以及大量普通药品广告，美国读者早已习以为常。

书媒是指利用图书作为传播媒介，通过封二、封三、封底、书签、勒口、插页、腰封等载体上的广告图文进行广告传播的形式。它以其形式新颖、营销精准、渠道畅通、成本优化等独特的优势，得到读者、作者、出版机构以及广告客户的多方青睐，可以实现品牌推广、广告表达、精准营销等方面的诉求。

在电视、广播、报纸、期刊、网络等传统广告媒体大行其道的今天，图书这个历史悠久、辐射范围广、影响力至深的重要文化传播载体，在广告经营方面却始终未有长足发展。

与中国内地发展状况相比，书媒在台湾、香港地区以及欧美国家等作为传播媒介已经发展得较为成熟。如韩国，书媒广告可以说非常普遍，并且已经被大多数人接受并认同。如,香港出版的一套名为《一本就GO》丛书里，每本书的封二和封三都有旅行社和航空公司的广告等。广告内容与图书内容也是相关的。

还有一个重要的因素是图书广告的合法性目前还是法律盲区。图书能不能作为广告媒体，这是一个问题。《广告法》中没有关于图书中刊登广告方面的条文。国家工商行政管理局、新闻出版署1990年3月15日发布的《关于报社、期刊社和出版社刊登、经营广告的几项规定》中规定：经工商行政管理机关批准。出版社可以利用公开发行的年鉴类工具书经营各类广告，其他公开发行的图书只准用来经营书刊的出版、发行广告。但是这项规定已于2004年8月废止。

在当前出版改革的浪潮中，我们应更新观念，改革创新，把与图书相关的有价值的广告资源利用起来，发挥引导作用，在增加图书发行附加值的同时，提升读者信息接触面。

京华书媒

京华书媒的定位是做图书整合营销的专家：我们“比内容更懂广告、比广告更懂内容”。我们力图基于图书媒体精准、小众、互动的特点，整合内容出版、终端阅读、销售平台、门户网站等多行业的优势，为客户提供性价比高、投资回报可视化的广告营销方案。

在传媒行业领域，广告与发行是经营管理最重要的赢利增长点和经济来源。京华书媒力求帮助出版单位打破传统图书出版的单一赢利模式，开始“两条腿走路”，通过建立书媒营运新平台，引进图书增值业务，让发行与广告并行，拓展图书营运业务，开创图书赢利的新模式。

京华傲博文化传播有限公司是中国出版协会图书广告项目唯一战略合作伙伴。