词条 | 首席娱乐官 |
释义 | 基本信息出版社: 东北财经大学出版社; 第1版 (2005年11月1日)平装: 369页 正文语种: 汉语 开本: 16, 16开 ISBN: 9787810847650 内容简介把生意做成娱乐,把娱乐做成生意,他就是中国娱乐经济第一人——文硕。本书介绍了报刊和电视台等媒体就娱乐经济对作者进行的访谈内容;介绍了作者在娱乐营销策划方面的六个成功案例;介绍了近年来作者在娱乐经济方面的研究成果,体现了作者的独特角度和新颖观点;介绍了报刊、网站等媒体对作者独到的娱乐经济思想的报道和评价;介绍了作者对音乐剧市场的现状分析以及他在音乐剧方面的探索和成果。本书改变了人们传统上对“娱乐”的浅薄认识,为有识之士打开企业的营销和品牌之门打造了一把金钥匙。 媒体推荐文硕一直为我们《同一首歌》作品牌策划。这本书将他的娱乐思想和经验进行分类整理。归结到,首席娱乐官”概念,是非常有现实意义的。希望大家与我一样,能分享书中的观点。 ——CCTV《同一首歌》导演 孟欣 我认识文硕已经十多年,他是会计审计专家,乐营销专家。娱乐产业专家,也是音乐剧专家,以他这样的多重资历,倡导“首席娱乐官”(CEO)概念,应该是最有说服力的! 深圳金蝶国际软件集团总裁 徐少春 ——文硕这些年一直在思考音乐剧与娱乐产业的结合,很有自己的独特思路。应该说,他是国内很少见的能立体研究音乐剧产业化并很有实战经验的人。衷心希望他能运用自己的媒乐经济理论和实践经验,在音乐剧产业化上开辟一个全新的“主题娱乐公园”。 ——北京时代新纪元文化传播公司总裁 陈纪新 所有的企业都是娱乐企业。没有情感体验的企业,现在很难在市场上立 。本书通过“首席娱乐官” 概念的提出,让概念模糊的娱乐经济不再犹如雾里看花、水中望月般不可捉摸。故特向大家推荐这部具有重大实践意义的娱乐图书。 ——北京新丝路模特公司常务副总裁 汪桂花 真正值得尊重的不是莺歌燕舞现象,而是思维方式!文硕通过本书倡导“首席娱乐官”概念、在娱乐企业和非娱乐企业日趋融合的当今社会。具有 重大战略意义!”首席娱乐宫”到底能够给我们带来什么样的实际价值,这个问题已经到应由我们企业家来思考,来选择的时候了! ——北京锡恩企业管理顾问公司总经理 姜汝祥 文硕是个聪明人!聪明到总是能在最短的时间内弄清楚一个产业的经营规律及核心理念。《首席娱乐官》首次提出:”把生意做成娱乐,把娱乐做成生意”。此乃娱乐产业之真谛,这一次文硕又走到了前面! ——北京叶茂中营销策划公司总裁叶茂中 作者简介文硕 小海道勤控股集团董事副总裁首席娱乐官、北京时代新纪元文化传播公司首席传播顾问、中唱华夏演出公司首席娱乐官、上海永乐纵横文化艺术公司首席娱乐官、燃情音乐剧网首席娱乐官、北京智扬公关公司首席顾问、北京舞蹈学院音乐剧研究中心常务副主任。 正执导中国首部商业音乐剧电影《爱我就给我跳支舞》,并计划开发2008年奥运会音乐剧项目《梦回秦朝》 曾任CCTV《同一首歌》首席品牌策划、北京光线电视传播公司副总裁、博鳌亚洲文化传媒研究院院长、用友软件集团副总裁。 专著(或合著):《这就是娱乐经济》、《非娱乐产品的娱乐营销传播》、《电影营销》、《电视营销传播》、《明星包装策略》、《图书营销传播》、《网络运“盈”》、《音乐剧导论》和《音乐剧理论结构》。 目录第一部分 访谈录 第二部分 案例篇 第三部分 思考篇 第四部分 新闻报道篇 第五部分 音乐剧市 中国娱乐经济第一人——文硕 文摘按最有效的资源配置方式来看,今后影视公司最大的资源不是大牌导演或明星演员,也不是顶级的专业人员,而是几个原创故事、人物的所有权。就像米老鼠之于迪斯尼、《七龙珠》之于Bandai公司,或者《星球大战》之于卢卡斯公司,原创的故事和人物形象不仅打通了各种大众娱乐形式(畅销 、电影、电视剧、电视游戏、卡通甚至游乐场)之间的“堡垒”,而且在与之相关的衣食住行上,挖掘出了一个创造财富的巨大宝库。 同一个原型故事,同一组原型人物,会在各种娱乐、艺术形式之间流通,无疑是因为它们深刻而普遍地反映了人类的情感与欲望,从远古神话、荷马史诗、莎士比亚戏剧,直至各种民间故事等,莫不如此,人类勇于以不同的媒介和方式创造、再创造这些故事与角色,而不同的则是原创形象和故事背后的大公司及其运用的经济原则,按照“知识产权法则”对这些原创形象和故事进行有效的经营,恰恰是相关商品开发的经济与法律背景。所以,每位商家在与影视娱乐企业的合作过程中,首先应对“知识产权法则”和“授权商品市场”两个关键概念有充分的认识。 世界已今非昔比,仰赖土地与自然资源的工业时代已成历史烟云,以创意为轴心的资讯型经济现在又被娱乐经济所取代,娱乐产品成为经济成长与商业利益的源泉。以往商战的着重点在于抢占市场与原料,现今则是掌控新点子与新发明的垄断权。企业家以前惧怕竞争对手的生产量或市场占有率占据优势,如今则担忧公司成立前就必须拥有的技术甚至基本的品牌概念被对手捷足先登申请专利。知识产权既是资产,也是商业工具。企业充分发掘和开发了自身和他人所拥有的知识产权资源(包含娱乐品牌资源),就等于穿上了知识产权的保护盔甲,只有这样,才能有效地、合法地挖掘隐藏其中的资产价值与财源。 以娱乐知识产权为基础的“授权”,授的是利用影视产品全部或部分经济资源(原始故事、人物、商标等)进行产品开发的权利。“授权商品”是开发商根据制片商授权而生产的相关商品。如电影公司把《泰坦尼克号》的影片图像(剧)照、文字(片名)和声音卖给不同的商家,让它们进行二度开发与包装以推向市场。于是,玩具商做“泰坦尼克号”拼图、模型,书商出“泰坦尼克号”图书;服装厂家生产“泰坦尼克号”服装;麦当劳、肯德基之类的快餐店借此进行食品推广;其他还有扑克牌、卡片、镜框、大型图画等等。这个市场绐影视业和合作商家平添了一笔可观的收入,被称为“授权商品市场”。 商家应善于观察和把握热门影视节目和影视剧,并不失时机地通过品牌授权的形式,将影视品牌资源的一部分或整体拿过来,供自己生产和销售与能力相配又能迎合市场需求的畅销商品。 P67-68 |
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