| 词条 | 市场营销手册 |
| 释义 | 日本早稻田大学曾开设公共课程，面向社会人士讲授市场营销战略理论，本书即根据该课程的讲义改编而成。作者在传承市场营销基本理论的同时，还根据课堂上讲师和学生双方的讨论，对市场营销在商业实践中的应用要点进行了深入浅出的讲解。另外，作者还在4P中加入了表示品牌和信用的包装(Package)因素，提出了5P的概念，并对5P和3C进行了透彻的剖析与说明。本书内容图文并茂，浅显易懂，容易掌握。本书适合企业和团体组织的市场营销管理者和市场营销人员阅读，同时也可作为市场营销专业学生的参考用书。 作者：译者:韩彩文 作者:(日)桥本博 ISBN：10位[7030203712]13位[9787030203717] 出版社：科学出版社 出版日期：2008-01 定价：￥26.00元 内容提要作者简介： 桥本博（HashimotoHirosi）：（株）Twinspark董事早稻田大学客座讲师1961年出生于日本神奈川县，筑波大学理工科社会工程学毕业，主修符号学市场营销专业。曾在大型零售企业和城市规划头脑产业（ThinkTank）任职，1991年独自成立市场营销咨询公司，2000年起担任WEB市场营销开发企业的社长和早稻田大学客座讲师。2003年起在WillCapltalMan‘agement（株式会社）、Senior·Business·Incubator担任顾问。曾经参与过1000多件投资案、数百家公司的企业研究活动，并接乎过2000多件IT营销系统的开发工作，都取得了很好的成绩。主要著作有《百货商店·GMS·便利店的未来型数据信息》（合著，钻石出版社）、《成长的技术》（英治出版社）等，并在多摩大学、东京经营短期大学以及许多企业举办过讲座。 编辑推荐本书是根据日本早稻田大学函授学院开设的，面向社会人士讲授的市场营销战略理论的讲义改编而成的。本书在传承市场营销的基本理论的同时，根据课堂上讲师和学生双方的讨论，解说了可以应用在商业实战中的市场营销的要点。除了以这些要点为中心外，还对4P中加入了表示品牌和信用的包装(Package)之后的5P和3C进行了透彻的剖析和说明。 本书针对市场营销人员，企业主管，市场营销专业的学生。 作者简介桥本博(HashimotoHirosi)：(株)Twinspark董事早稻田大学客座讲师1961年出生于日本神奈川县，筑波大学理工科社会工程学毕业，主修符号学市场营销专业。曾在大型零售企业和城市规划头脑产业(ThinkTank)任职，1991年独自成立市场营销咨询公司，2000年起担任WEB市场营销开发企业的社长和早稻田大学客座讲师。2003年起在WillCapltalMan‘agement(株式会社)、Senior·Business·Incubator担任顾问。曾经参与过1000多件投资案、数百家公司的企业研究活动，并接乎过2000多件IT营销系统的开发工作，都取得了很好的成绩。主要著作有《百货商店·GMS·便利店的未来型数据信息》(合著，钻石出版社)、《成长的技术》(英治出版社)等，并在多摩大学、东京经营短期大学以及许多企业举办过讲座。 目录序章市场营销的概念 对市场营销这一概念的掌握 是什么让市场营销发生了变化 公司的成长与市场营销 第一章市场营销战略 市场营销战略的基本知识 针对消费者(市场参加者)的营销战略 应对竞争的市场营销战略 第二章购买诱导 如何掌握购买诱导的方法 第三章市场营销调查 市场营销调查的基础知识 如何进行市场营销调查 第四章商品开发 如何理解商品这一概念 商品概念的具体化 商品开发的基本要点 第五章渠道 关于流通渠道的基础知识 制定渠道战略的要点 构筑销售渠道的要点 第六章沟通 广告的基础知识 广告/沟通战略的要点 市场营销信息的传播 促销的基础知识 派发样品的方法 销售活动的实施要点 第七章品牌 品牌的基础知识 品牌营销的实施流程 第八章CRM CRM基础知识 CRM的实施要点 附录市场营销实践要点 结束语 译者跋 |
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