| 词条 | 市场营销实训 |
| 释义 | 作者：赵越主编 ISBN：10位［7563813926］13位［9787563813926］ 出版社：首都经济贸易大学出版社 出版日期：2007-9-1 定价：￥25.00元 内容提要市场营销是一门实践性很强的学科，在教学中，应改革教学方法，建立教师与学生交互式的新型教学关系，充分发挥学生的主动性和创造性，应运用现代教学手段，采用案例教学、课堂讨论、市场营销策划、模拟等方式，构建一套富有创意、操作性强的教学方法。本书通过编者的教学实践，吸收和借鉴国内外各种教学模式的优点，希望在提高学生的市场营销实践能力和训练方面有所创新。 本书采用模块化设置，分为感悟营销(市场营销的基本理论、观念和新发展)、把握市场、市场营销战略、市场营销策略和营销管理五个部分。每章包括营销名言、知识卡片、营销故事、营销寓言、经典案例、营销游戏、边学边练、延伸阅读等内容。本书基本上与现行教材《市场营销学通论》、《市场营销学》等相配套，既可与上述教材结合使用．也可单独使用，专门强化学生的营销实践能力。 本书的第一、四、七、十二章由赵越编写；第二、三、十三章由王振江编写；第六、八章 由刘建梅编写；第五章由张小瑞编写；第九章由曹兰编写；第十、十一章由涂建民编写全书上赵越总纂定稿。 本书编写过程中借鉴和参考了国内外营销专家与学者的大量最新研究成果，因体例所限，未能一一列出，谨在此致以诚挚的谢意。首都经济贸易大学出版社孟岩岭编辑在本书的选题、出版过程中给与极大的关注与支持，在此深表谢意。 基本信息出版社： 机械工业出版社 作者： 罗绍明 丛书名： 职业教育市场营销专业规划教材 译者： 上架日期：2009-1-22 出版日期：2009-1-1 页数：185 版次：1-2 ISBN：9787111258940 装帧：平装 开本：16开 内容简介本书按照教育部颁布的教学大纲进行编写，同时，它还紧贴国家职业资格(推销员)盼考证大纲，既能适合职业学校教学的要求，又能满足学生适应企业市场营销工作的需求。 本书在内容上突出“实训与技能培养”的主题，以同一家企业的营销操作流程为基础，针对该企业营销活动的每个运作环节设置案例；在结构上按照模块化和分栏式的方式进行编写。为便于教学，本书配套有《市场营销实训指导》，该指导设置了与《市场营销实训》对应章节的基础知识与案例分析练习题、营销策划技能训练的参考作品，并配有练习题的参考答案等。 本书可作为职业学校市场营销专业及相关专业的教学用书，可作为参加推销员、高级推销员考证的职业培训用书，也可作为企业市场营销人员及对市场营销有兴趣和爱好的读者学习、参考及实训训练用书。 目录前言 第一章市场营销调研实训 第一节市场调研概述 第二节市场调研程序 第二章营销环境管理实训 第一节营销环境管理 第二节购买行为分析 第三章目标市场策略实训 第一节市场细分 第二节目标市场策略 第四章市场营销计划实训 第一节市场营销战略 第二节市场营销计划 第五章产品策略实训 第一节产品整体概念 第二节品牌与包装策略 第三节新产品开发策略 第四节产品生命周期 第六章价格策略实训 第一节产品定价概述 第二节产品定价策略 第三节价格调整策略 第七章渠道策略实训 第一节分销渠道概述 第二节分销渠道管理 第八章促销策略实训 第一节产品促销概述 第二节人员推销策略 第三节广告营销策略 第四节营业推广策略 第五节公共关系策略 第九章服务营销策略实训 第一节服务营销概述 第二节客户管理策略 第三节服务营销策略 第十章网络营销策略实训 第一节网络营销概述 第二节网络营销策略 参考文献 |
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