| 词条 | 市场营销实务 |
| 释义 | 图书信息（一）基本信息书 名: 市场营销实务 作 者：章金萍 出版社： 浙江大学出版社 出版时间： 2010年01月 ISBN: 9787308069687 开本： 16开 定价: 27.00 元 内容简介《市场营销实务》为买施任务驱动的项目教学改革的成果教材。全书以营销职业岗位及岗位群要求的工作任务和职业能力分析为依据，按照营销职业岗位的工作流程为顺序，将教材内容整合成认识营销、商情调查、商计策划、商务实战等相互关联的四个项目，每个项目下又根据实际工作需要设置了若干工作任务，并列出完成工作任务的操作步骤，从而使学生在学习本门课程时能够得到方法与操作流程的指导。《市场营销实务》可作为高职高专财经管理类专业工学结合课程教学的选用教材。 图书目录项目一 感悟营销 项目二 商情调查 项目三 商计策划 项目四 商务实战 参考文献 后记 …… 图书信息（二）基本信息书 名: 市场营销实务 作 者：李纪军 出版社： 清华大学出版社 出版时间： 2009年09月 ISBN: 9787302204992 开本： 16开 定价: 20.00 元 内容简介《市场营销实务》从社会发展对高素质劳动者和中等专业人才需求的实际出发，以培养应用型人才为目标，以提高学生的实际应用能力为主线，注重对学生创新精神和实践能力的培养。《市场营销实务》结合学科特点、培养对象的特点，在知识体系、阐述方法等方面进行大胆尝试。吸取国内外市场营销领域的新成果，结合我国的营销实践，将理论与实践巧妙结合。《市场营销实务》主要内容包括市场营销概述、市场营销环境分析、市场分析、市场细分与目标市场、产品策略、定价策略、分销渠道策略和促销策略。《市场营销实务》可作为中等职业学校市场营销专业教材，从事市场营销工作人员的培训教材，也可作为有意学习营销理论的读者自学用书。 图书目录第一章 市场营销概述 第二章 市场营销环境分析 第三章 市场分析 第四章 市场细分与目标市场 第五章 产品策略 第六章 定价策略 第七章 分销渠道策略 第八章 促销策略 参考文献 …… 图书信息（三）基本信息作者：（英）海德 著，陈立平 译 ISBN：9787802070301 出版社：经济管理出版社 出版日期：2005-4-1 定价：38.00 元 内容提要本书主要从营销实务概念，信息收集、整理、分析，营销角色分析，人际关系网络技巧，营销活动计划，营销活动的类型，协调促销组合、营销组合，市场营销预算等方面对市场营销的微观细节作了详细分析，注意实用性和可操作性。 本套教材的每一位作者都是依据考试来具体组织每本书的。因此，教材的每一章都对应着考试大纲的一个部分。你必须系统地学完整体教材，这样才能保证你学到了所有必须学习的内容。 教材的每一章都包括以下几部分： 学习目的 指了了在学完一章后你必须掌握的内容 考试大纲 参考指出了这一单元的内容包括在考试大纲的哪一部分 学习指南 告诉你这一章有多长以及其中的活动需要花多长时间来完成 问题 是专门帮助你进行练习的，这些问题与考试中的问题很相近 答案 （在教材的最后）告诉你回答考试问题的一些格式。记住，这些都不是标准答案，你只能把这些答案作为指导和示范使用 活动 是为了你让将学到的知识进行运用 活动提示 （在教材的最后）解释了各章的活动所使用的方法 提示和小窍门 是高级考官、考官和教材作者给你的一些提示，以帮助你避免重复以前的考生出现的一些常见错误，并指导你提高基础知识 见识 主要是鼓励你将学到的书面知识应用到实际生活中去 关键定义 突出解释了那一章的关键点 定义 是为了通过考试你必须了解的一些概念 小结 指出了你在那一章中必须学到的知识 知识拓展 提供了除教材之外的辅助阅读材料 我们相信，这套教材的内容和其中设计的评估活动将很好地帮助你准备CIM的考试，而且对你今后的学习和具体运用也会有很大的帮助。 作者简介迈克·海德长期从事CIM工作，对CIM各级别均有丰富的教学经验。迈克在Solihull学院负责一项大型的CIM营销项目，同时还在布达佩斯营销研究院参与授课，此后他来到Bournville学院担任商学院的院长。1999年，迈克被任命为《市场营销实务》课程的高级考官。 迈克在转入教育领域之前长期从事营销工作，深感本考试大纲和教材能够反映出现代营销人员及其现任或未来的雇主的切实需求。 图书目录第一单元 《市场营销实务》概述 引言 是考试还是连续评估？ 一线营销师的角色 营销人员必要技能自查 考试大纲的五大活动要素 试题分析 第二单元 从组织内部及外部收集信息 引言 在组织内部收集信息 使用内联网 收集竞争者的信息 收集潜在供应商的信息 第三单元 汇总和表达信息 引言 选择数据库 表达比较信息并影响决策 管理数据库 利用数据库进行市场细分 第四单元 收集与分析财务及其他数字信息 引言 使用电子表格 基本的统计技术 财务数据的比较 权衡其他因素进行财务决策 第五单元 营销中的联络 引言 营销职位分析 了解企业 营销导向的组织 E-关系——使用电子媒体与客户和供应商沟通 与外部代理机构打交道 与客户打交道 人员销售 与供应链的上下游打交道——供应商和分销销渠道 第六单元 实用关系网络技巧 为何人际关系网络如此重要 建立通讯录 建立人际关系网的个人技巧 在工作中推销自己 与新闻媒体打交道 通过人际网络达成个人目标 第七单元 营销活动的计划 计划方法 活动场地的选择 会议或活动的成本及预算 活动评估及选择 满足客户需求 详细计划、预期及现场管理 营销活动效果分析 第八单元 营销活动的类型及应用探析 会议及活动——一个真正的跨国产业 营销活动的范畴 展览会 会面和大型会议 招街国外来宾 新店开业 第九单元 协调促销组合 第十单元 协调营销组合 第十一单元 预算基础 第十二单元 考试中的计算器 附录一 考试指导 附录二 CIM的论文写作和综合项目报告 附录三 答案及提示 附录四 课程信息和阅读书目 图书前言欢迎使用CIM教材作者简介迈克·海德(Mike Hyde)长期从事CIM工作，对CIM各级别均有丰富的教学经验。迈克在Solihull学院负责一项大型的CIM营销项目，同时还在布达佩斯营销研究院参与授课，此后他来到Bournville学院担任商学院的院长。1999年，迈克被任命为《市场营销实务》课程的高级考官。迈克在转入教育领域之前长期从事营销工作，深感本考试大纲和教材能够反映出现代营销人员及其现任或未来的雇主的切实需求。指导老师对该教材所做的介绍在过去两年里，英国皇家特许营销师资格(CIM)对其系列专业教材做了一些重大的改编。这些改变是一年一年逐步发生的。初级证书教材的改编是于2002年进行的，.. 图书信息（四）基本信息书名:市场营销实务 图书编号:1203339出版社:湖南大学出版社 定价:25.0 ISBN:781053914 作者:文腊梅 出版日期:2005-07-01 版次:1 开本:小16开 内容简介本书从市场营销活动的实际出发，系统地讲授营销原理、营销实务、和营销管理的基本方法，配以案例和实训项目，尤其是营销实务部分配置了实际项目策划方案文本，是一本实用性很强的市场营销实务教材。本书可作为高职高专、成人高校、本科院校市场营销课程的教学用书，也可作为企业营销人员与管理人员的培训教材和参考用书。 图书目录第1章 市场营销概述 学习指导 案例导入 第一节 市场营销与市场营销学 第二节 市场营销观念 第三节 市场营销新趋势 案例分析 复习思考题 第2章 市场营销环境 学习指导 案例导入 第一节 市场营销的宏观环境 第二节 市场营销的微观环境 第三节 市场营销环境综合分析 案例分析 复习思考题 第3章 市场购买行为分析 学习指导 案例导入 第一节 消费者购买行为分析 第二节 生产者购买行为分析 案例分析 复习思考题 第4章 营销信息与营销调研 学习指导 案例导入 第一节 营销信息与营销信息系统 第二节 市场营销调研的意义与内容 第三节 市场营销调研的步骤与方法 案例分析 复习思考题 课程实训一：市场营销调研 第5章 目标市场营销 学习指导 案例导入 第一节 市场细分 第二节 目标市场选择 第三节 市场定位 案例分析 复习思考题 课程实训二：目标市场定位决策 第6章 产品策略 学习指导 案例导入 第一节 产品与产品组合策略 第二节 产品生命周期的营销策略 第三节 新产品开发策略 第四节 品牌与包装策略 案例分析 复习思考题 课程实训三：产品组合策划 第7章 定价策略 学习指导 案例导入 第一节 定价的目标与程序 第二节 定价的影响因素 第三节 定价的方法 第四节 定价的策略 案例分析 复习思考题 课程实训四：产品定价策划 第8章 分销渠道策略 第9章 促销组合策略 第10章 市场营销管理 参考文献 培养目标本专业培养具备管理、经济、法律、市场营销等方面的知识和能力的专门人才。 主要课程管理学、微观经济学、宏观经济学、管理信息系统、统计学、会计学、财务管理、市场营销、经济法、消费者行为学、国际市场营销、市场调查等。 发展前景市场营销学是经济管理类专业中比较实用的类型，在市场经济逐步完善的今天，对于作为独立经济实体的企业、公司，如果没有专业的市场营销人才，以科学、现代化的营销手段来“做生意”，肯定无法在竞争激烈的市场中生存。市场营销人员是各个企业、特别是大型企业不可缺少的人才，但由于培养数量一直跟不上，所以毕业生供不应求。 高职高专教材书 名: 市场营销实务 层 次：高职高专 配 套：电子课件 作 者：李宇红 出版社： 机械工业出版社 出版时间： 2011-05-19 ISBN: 978-7-111-33789-8 开本： 16开 定价: 25.0元 内容简介 本书打破了按照顺序平铺直叙设计内容的惯例，而是突出市场营销的实用性、操作性的特点，在理论与实践并举的同时，重在实践；将教、学、做有机整合，强调在做中学。通过设计的训练任务，提高理论应用于实践的技能。本书主要内容包括：现代市场营销理念、市场调查、市场营销环境、市场竞争战略、目标市场战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略和促销策略。本书适用于普通高等院校（高职高专、应用性本科）、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院市场工商管理、经济管理、市场营销等经管类专业，以及其他市场营销培训课程的教学，同时也可以作为企业市场营销培训教材。 本书配有电子教案，凡一次购书30本以上者免费赠送一份电子教案。 目录 第1章现代市场营销理念1 1?1市场营销及其演进2 1?2顾客满意的方法与实践7 1?3市场营销发展趋势14 【训练任务】树立现代市场营销意识31 思考题33 第2章市场调查34 2?1市场调查概述35 2?2市场调查的方法及技术43 【训练任务】制订企业调查方案48 2?3市场营销预测52 思考题57 第3章市场营销环境58 3?1市场营销环境概述59 3?2宏观营销环境61 3?3市场营销微观环境73 3?4市场环境分析方法76 【训练任务】用SWOT分析法分析企业环境80 思考题81 第4章市场竞争战略82 4?1竞争观念83 4?2市场竞争分析89 4?3竞争战略97 4?4竞争策略103 【训练任务】分析竞争对手，制订竞争战略109 思考题109 第5章目标市场战略110 5?1目标市场营销111 5?2市场细分112 【训练任务1】:确定企业的细分市场125 5?3选择目标市场126 【训练任务2】:选择企业的目标市场133 5?4市场定位133 【训练任务3】:设计制订企业的市场定位138 思考题138 第6章产品策略140 6?1产品整体概念与产品组合141 【训练任务1】:确定企业的产品组合策略146 6?2产品生命周期及其营销策略147 【训练任务2】:确定与企业所处产品生命周期相应的策略153 6?3品牌与包装策略154 【训练任务3】:制订企业的品牌策略和包装策略160 思考题160 第7章价格策略161 7?1影响企业定价的因素162 【训练任务1】:明确企业定价的主要目标164 7?2企业定价的方法165 【训练任务2】:了解不同类型产品的定价方法172 7?3价格的调整策略172 【训练任务3】:掌握企业定价的策略和方法184 思考题184 第8章分销渠道策略185 8?1分销渠道概述186 8?2中间商194 8?3分销渠道的策略199 8?4分销渠道的管理204 【训练任务】制订企业分销渠道策略208 思考题209 第9章促销策略210 9?1促销概述211 9?2人员推销216 9?3广告221 9?4营业推广228 9?5公共关系234 【训练任务】制订企业促销方案240 思考题241 参考文献242 图书信息（五）基本信息书名：市场营销实务 书号：15502 ISBN：978-7-301-15502-8/F·2248 作者：薛长青 出版社：北京大学出版社 页数：288 版次：1 开本：16开 装帧：平装 定价：32.00 出版日期：2009-09-07 内容简介本教材以教育部16号文关于高职教育应"工学结合、任务驱动、项目导向"的理念为原则，力求对传统的市场营销学的内容结构作较大取舍，删除以往过多的纯粹理论说教，用最简练的文字阐述最核心的概念，突出最实用、最具操作性内容，精选典型案例，印证说明重要理论，通过案例分析与提示，为学生提供一个真实、具体的营销情景，引导他们去思考、去分析、去处理，从而提高学生解决实际问题的动手能力，在一定程度上克服"理论与实际脱节"的教学难题。本教材主要适用于高职高专教材，也可供中专各专业使用。 章节目录概论篇 单元一市场营销学概论 1 引例 1 模块一基础知识 2 模块二案例分析 8 模块三实训练习 9 模块四单元测试 10 单元二市场营销新发展 12 引例 12 模块一基础知识 13 模块二案例分析 19 模块三实训练习 28 模块四单元测试 29 分析篇 单元三市场营销环境分析 31 引例 31 模块一基础知识 33 模块二案例分析 44 模块三实训练习 48 模块四单元测试 49 单元四 消费者市场与组织市场购买行为分析 50 引例 50 模块一基础知识 51 模块二案例分析 62 模块三实训练习 66 模块四单元测试 67 单元五市场营销调研与预测 68 引例 68 模块一基础知识 69 模块二案例分析 79 模块三实训练习 83 模块四单元测试 84 战略篇 单元六 目标市场营销战略 87 引例 87 模块一基础知识 89 模块二案例分析 101 模块三实训练习 107 模块四单元测试 108 单元七市场竞争营销战略 109 引例 109 模块一基础知识 110 模块二案例分析 125 模块三实训练习 130 模块四单元测试 130 策略篇 单元八产品策略 133 引例 133 模块一基础知识 134 模块二案例分析 139 模块三实训练习 147 模块四单元测试 148 单元九定价策略 150 引例 150 模块一基础知识 152 模块二案例分析 156 模块三实训练习 160 模块四单元测试 161 单元十 分销策略 163 引例 163 模块一基础知识 165 模块二案例分析 169 模块三实训练习 177 模块四单元测试 178 单元十一促销策略 180 引例 180 模块一基础知识 181 模块二案例分析 188 模块三实训练习 194 模块四单元测试 195 作者简介广东农工商职业技术学院商务系主任，副教授。 |
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