| 词条 | 《营销分析实务》第五版 |
| 释义 | 图书信息作 者：（美）勒曼等著，刘艳红，裴蓉译 出 版 社：企业管理出版社 出版时间：2009-9-1 版 次：2 页 数：308 字 数：260000 印刷时间：2009-9-1 开 本：16开 纸 张：胶版纸 印 次：1 I S B N：9787801970343 包 装：平装 内容简介本书源于美国哥伦比亚大学商学院的“营销规划与战略”经典课程，按照实战营销计划书的格式撰写，细致地描述了营销决策过程中的营销分析的操作方法，并把重点聚焦于产品环境、目标顾客和竞争对手的资料分析上。 与那些只适用于MBA学员的课程不同，这是一门“手册”式的营销计划分析实战工具，可以指导市场研究经理、营销经理、品牌经理与产品经理在实际工作中进行专业的数据收集与分析。 作者简介Donald R.Lehmann，哥伦比亚商学院教授，美国营销科学学会的执行董事和消费者研究协会会长。 目录第一章 营销计划概述 营销计划的界定 营销计划的制定 营销计划的内容 第二章 界定竞争对手 市场竞争 界定竞争对手的方法 竞争对手的选择 企业层面的竞争 第三章 行业分析 总体市场要素 竞争要素 环境要素 案例分析 第四章 竞争对手分析 |
| 随便看 |
百科全书收录4421916条中文百科知识，基本涵盖了大多数领域的百科知识，是一部内容开放、自由的电子版百科全书。