| 词条 | 世界品牌500强 |
| 释义 | 世界品牌500强，是由世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的品牌排行榜，2004年第一次发布榜单，2010年第七次发布。排行榜的评判依据是品牌的世界影响力，即品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力，排行榜按照市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力等三项指标对世界级品牌进行了评分。 2010年世界品牌500强(2010年排行榜分析 2010年入选世界品牌数最多的10个国家 2010年排行榜中的17个中国品牌) 2009年世界品牌500强(简介 下滑幅度最大的10个品牌 世界品牌500强中最古老的10个品牌 2009年500强中国品牌排行榜) 世界品牌500强概述世界品牌实验室（World Brand Lab）按照品牌影响力（Brand Influence）的三项关键指标：市场占有率（Share of Market）、品牌忠诚度（Brand Loyalty）和全球领导力（Global Leadership）对世界级品牌进行了评分，1分表示一般，5分表示极强。 世界品牌实验室（World Brand Lab）由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授（Robert Mundell）担任主席，是世界经理人集团的全资附属机构，致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理，其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。 以上资料来源于“世界品牌500强”的编制机构——世界品牌实验室的网站宣传材料。 2011年世界品牌500强简介由世界品牌实验室(WorldBrandLab)独家编制的2011年度(第八届)《世界品牌500强》排行榜于2011年12月22日在美国纽约揭晓，苹果(Apple)击败脸谱(Facebook)从去年第二名跃居第一，脸谱(Facebook)退居第二，而去年排名第五的谷歌(Google)上升两位跃居第三。今年中国内地有21个品牌入选，其中中央电视台(CCTV)、中国移动(ChinaMobile)、工商银行(ICBC)和国家电网(StateGrid)位列前100名。 详细内容2011年世界品牌500 强排行榜入选国家共计26个，其中美国占据500强中239 席，比去年多2席，仍然是当之无愧的品牌强国。法国以43个品牌数位居第二，日本以41个品牌入选席位排名第三。入选品牌数量前十名的国家还有英国 （39个） 、德国 （25个） 、中国 （21 个） 、瑞士 （21个）、意大利（14 个）、荷兰（10个）和瑞典（8 个）。 前十大品牌依次为苹果、Facebook、谷歌、微软、IBM、沃尔玛、可口可乐、亚马逊、梅赛德斯·奔驰、麦当劳。英特尔排名第11，Twitter紧随其后，索尼第16，惠普第17，Youtube排名第19，思科第20。前二十大品牌除奔驰和索尼外，其余均为美国企业。 中国共有21家企业入选该榜单，其中CCTV排名第50，在入选的中国企业中排名居首，中国移动排名第65，联想第121，海尔第127，华为第275，浪潮第298，中国联通第402，中国电信第416。 Zynga为入选企业中最年轻的品牌，品牌年龄仅有四年，排名第477；Twitter品牌年龄五年，排名第12；Wii品牌年龄五年，排名333；Youtube品牌年龄六年，排名第19；Facebook品牌年龄七年，排名第二；第二人生（Second Life）品牌年龄八年，排名第306；Skype品牌年龄八年，排名第382。 百年品牌柯达和诺基亚成为排名下滑最大的企业，昔日的影像印刷业霸主柯达深陷破产危机，被数字时代狠狠抛弃，成为下降速度最快的品牌，从去年的第90名下滑到今年的第340名，下滑250个名次；曾经个人通讯设备堪称NO.1 的芬兰手机品牌诺基亚也由于近年来严重缺乏创新，成为下降最快榜单第二名，从去年的38名下滑到今年的185名，下滑147个名次；摩托罗拉从去年的108名下滑到今年的173名，下滑65个名次。 入选2011年《世界品牌500 强》的品牌共覆盖了49个行业，前景黯淡的传统媒体以37个品牌入选仍保持着行业第一，但是总体排名在下滑。消费品领域的食品与饮料行业紧随其后入选 32 个品牌，与去年相同。汽车与零件与零售行业分别有小幅提升 ， 以入选28 、27 个品牌紧随其后。而金融行业的前景依旧不容乐观，呈现出下降的趋势。 2010年世界品牌500强2010年排行榜分析由世界品牌实验室（World Brand Lab）独家编制的2010年度（第七届）《世界品牌500强》排行榜于2010年12月22日在美国纽约揭晓，脸谱（Facebook）击败微软（Microsoft）从2009年第十名跃居第一，苹果（Apple） 从2009年第十三名晋升第二，而2009年冠军微软（Microsoft）则屈居第三。2010年中国内地有17个品牌入选，其中中央电视台（CCTV）、中国移动（China Mobile）、中国工商银行（ICBC）和国家电网（State Grid）位列前100名。 哈佛大学商学院市场系资深教授约翰·戴腾（John Deighton）博士指出，世界品牌实验室经过长达半年时间，对全球33个国家的8000个知名品牌进行调查和分析，最终2010年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计28个，其中美国占据500强中237席，比2009年少4席，仍然是当之无愧的品牌强国。法国以47个品牌数位居第二，日本以41个品牌入选席位排名第三。入选品牌数量前十名的国家还有英国（40个）、德国（25个）、瑞士（21个）、中国（17个）、意大利（14个）、荷兰（10个）和瑞典（8个）。 牛津大学赛德商学院教授斯蒂芬·沃格（Stephen Woolgar）博士分析，入选2010年《世界品牌500强》的品牌共覆盖了49个小行业，前景暗淡的传统媒体以37个品牌入选仍保持着行业第一，但是总体排名在下滑。消费品领域的食品与饮料行业紧随其后入选32个品牌，与去年相同。汽车与零件与零售行业分别有小幅提升以入选27、26个品牌紧随其后。而金融行业的前景依旧不容乐观，呈现出下降的趋势。 沃格博士指出，2010年下滑幅度居于首位的是英国石油（BP），该公司受墨西哥湾严重漏油事件的影响下滑了115名。这家英国石油巨头耗费数年时间建立起来的环保形象毁于一旦。丰田（TOYOTA）从2009年底至2010年底，短短的1年时间内发出了17次全球范围召回，此次下滑65名，位居第二。近年企业整体运营不良、盈利持续减少的雅虎（Yahoo）将第三波裁员作为给员工的圣诞礼物，下滑42名，下滑幅度排名第三。美国老牌杂志《读者文摘》（Reader's Digest）、《新闻周刊》（Newsweek）和《商业周刊》（Business Week）转型失败，分别下滑了37、32和28名。 耶鲁大学管理学院营销学教授莱维·多尔（Ravi Dhar）博士指出，互联网信息技术空前发展、新品牌营销理念及渠道革新大大缩短了世界级品牌从诞生到迅速风靡全球的时间，以前一个世界级品牌的创建至少需要20年以上的时间考验，如今这个过程只需要两到三年。如推特（Twitter）、脸谱（Facebook）等年轻品牌从建立至今不过10年的时间，却已领军全球众多著名品牌。而2010年新上榜的同样来自互联网领域的品牌Groupon、Zynga分别也都只有2岁和3岁，它们甚至连中文名字都没有。 多尔博士也指出，欧美国家是现代工业的发源地，历数全球众多的“古老”品牌，美国、英国、法国、德国等国家均占据着重要比例。2010年度《世界品牌500强》排行榜中，100岁以上的“老字号”达221个，比2009年增加1个。此次入选的500个品牌的平均年龄达到100.07岁，品牌年龄最大的是牛津大学，截止到2010年，已经有914年历史，剑桥大学、海德堡大学因为分别拥有801年和624年历史而分别位居最古老品牌第二和第三。中国入选的17个品牌中只有青岛啤酒（107岁）超越百龄。 世界品牌实验室主席蒙代尔教授指出，中国品牌要走向世界，首先是中国语言和文字能够走向世界。语言不只是一种表达工具，它更是一个民族自信心和国家影响力的象征，语言是延续历史与未来的血脉。但在汉语世界里，绝大多数人产生了“英语崇拜”情结。世界上把汉语作为母语有13亿人，但是把汉语作为第二语言的只有不到1亿。而世界上把英语作为母语虽然只有4亿，但是把英语作为第二语言的却有14亿人。 2010年的《世界品牌500强》的完全榜单和分析报告将刊登在世界经理人集团旗下的《世界企业家》2010年12月号上，世界经理人集团总裁袁浩东说，世界品牌实验室自2003年开始就对世界49个国家的3万多个品牌进行跟踪研究，并建立了最强大的世界品牌数据库，这里面包括：品牌年龄、品牌诞生、图像变化和竞争对手等等。中国品牌目前难以满足发达市场对品牌差异化的要求，在国内形成的品牌价值无法复制到国外，同时中国缺乏国际水准的企业创意和品牌管理人才。 2010年入选世界品牌数最多的10个国家名 次 国家名称 入选品牌数量 代表性品牌 1 美国241 哈佛大学、可口可乐、微软、花旗集团、通用电气等 2 法国46 路易威登、欧莱雅、爱玛仕、家乐福、轩尼诗等 3 日本40 索尼、佳能、丰田、日立、松下等 4 英国39 牛津大学、维珍、渣打银行、泰晤士报、芝华士等 5 德国24 奔驰、宝马、西门子、汉莎航空、德意志银行等 6 瑞士22 劳力士、江诗丹顿、雀巢、瑞银集团、瑞士信贷等 7 中国18 中央电视台、中国移动、海尔、联想、浪潮、青岛啤酒、中国石化等 8 意大利11 古琦、贝纳通、范思哲、菲亚特、法拉利等 9 荷兰10 壳牌石油、飞利浦、喜力、凡士林、帝斯曼等 10 瑞典8 诺贝尔奖、宜家、爱立信、沃尔沃、伊莱克斯等 2010年排行榜中的17个中国品牌2010年《世界品牌500强》排行榜中的17个中国品牌 排名 品牌英文 品牌中文 年龄 行业 61 CCTV 中国中央电视台 52 传媒 69 China Mobile 中国移动 10 电信 82 ICBC 中国工商银行 26 银行 86 STATE GRID 国家电网 8 能源 107 Haier 海尔 26 数码与家电 139 Lenovo 联想 26 计算机办公设备 221 Bank of China 中国银行 98 银行 277 China Life 中国人寿 61 保险 287 Inspur 浪潮 52 数码 343 China National Petroleum 中国石油 22 石油 348 HUAWEI 华为 22 通信与电子 383 Air China 中国国际航空 22 航空服务 401 Sinopec 中国石化 10 石油 405 SINOCHEM 中国中化 60 化工 411 people's Daily 人民日报 62 传媒 420 Tsingtao 青岛啤酒 107 食品与饮料 427 CHINA TELECOM 中国电信 8 电信 2009年世界品牌500强简介2009年《世界品牌500强》排行榜入选国家数共计28个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中241席，比去年少2席。法国以46个品牌数位居第二，日本以40个品牌入选席位排名第三。 其它入选品牌最多的国家分别是英国(39个)、德国(24个)、瑞士(22个)、中国(18个)、意大利(11个)、荷兰(10个)、瑞典(8个)。值得一提的是，瑞士虽然是欧洲小国，人口只有740万，但却早已是品牌大国，瑞士还甚至将国旗也奉献出来，供企业当品牌的图案组合来使用。 随着信息技术革命的到来，以前一个世界级品牌的创建至少需要20年以上的时间考验，如今这个过程只需要两到三年。如推特、Youtube、脸谱这三个互联网品牌年龄分别只有3岁、4岁和5岁，但是它们全部跃居2009年度《世界品牌500强》排行榜的前100位。中国今年新上榜的品牌是人民日报（61岁）、中国电信（7岁）、青岛啤酒（106岁）和华为（21岁），平均年龄只有49岁。 入选今年《世界品牌500强》的品牌覆盖了52个行业，其中入榜品牌数最多的媒体行业, 共计有37个品牌入选, 其次是依然属于消费品领域的食品与饮料(32个)、汽车与零件(26个)和零售（24个）等行业。就传媒行业而言，今年比去年少3个，而30家传统媒体排名较去年都有不同程度的下滑。值得一提的是，中国的人民日报和在美国被称为国会电视的C-SPAN，凭借其强大的政策影响力首次入选。 世界品牌实验室发现，几乎所有行业的所有企业都有能力建立品牌，并从中获得最终的财务优势，《世界品牌500强》排行榜明确地佐证了这一点，世界最具影响力的品牌不仅包括可口可乐、路易威登等直接面向消费者的品牌，也包括金融品牌高盛、技术品牌思科以及专业服务品牌如埃森哲。90%最具影响力品牌属于单一品牌公司，即公司与品牌共享一个名称，如麦当劳、诺基亚和谷歌等等。 2009年的《世界品牌500强》排行榜由世界品牌实验室独家编制，分析报告将刊登在《哥伦比亚新闻评论》中文版明年1月号上，《哥伦比亚新闻评论》中文版是美国哥伦比亚大学新闻学院创办的权威新闻媒体和市场研究刊物。与“诺贝尔奖”、“奥斯卡奖”齐名的“普利策奖”就是由哥伦比亚大学新闻学院评选。而世界品牌实验室自2003年开始就对世界49个国家的3万多个品牌进行跟踪研究，并建立了最强大的世界品牌数据库，这里面包括：品牌年龄、品牌诞生、图像变化、竞争对手等等。 下滑幅度最大的10个品牌跌幅排名 品牌名称 下滑幅度 09年 排名 08年 排名 行业 国家 1 迪拜世界集团 -125 500 375 多元化金融 阿联酋 2 读者文摘 -124 239 115 传媒 美国 3 穆迪 -123 480 357 信用评级 美国 4 毕博-121 361 240 咨询 美国 5 有线电视新闻网 -116 401 285 传媒 美国 6 福斯特建筑事务所-102 243 141 工程与建筑 英国 7 星巴克 -101 186 85 餐饮 美国 8 美国国际集团 -85 260 175 保险 美国 9 尼德兰银行-82 450 368 银行 荷兰 10 米高梅 -70 480 410 娱乐 美国 世界品牌500强中最古老的10个品牌排名 品牌英文 品牌中文 年龄 总部 总排名 1 University of Oxford 牛津大学 913 英国 57 2 University of Cambridge 剑桥大学 800 英国 50 3 Heidelberg University 海德堡大学 623 德国 433 4 Harvard University 哈佛大学 373 美国 4 5 Saint-Gobain 圣戈班 344 法国 325 6 BARCLAYS 巴克莱银行 319 英国 374 7 Yale University 耶鲁大学 308 美国 238 8 Martell 马爹利 294 法国 396 9 Remy Martin 人头马 285 法国 330 10 The Royal Bank of Scotland 苏格兰皇家银行 282 英国 344 2009年500强中国品牌排行榜总排名 品牌英文 品牌中文 年龄 行 业 63 CCTV 中国中央电视台 51 传媒 70 China Mobile 中国移动 9 电信 91 ICBC 中国工商银行 25 银行 95 STATE GRID 国家电网 7 能源 110 Haier 海尔 25 数码与家电 135 Lenovo 联想 25 计算机办公设备 223 Bank Of China 中国银行 97 银行 252 CREC 中国中铁 59 工程与建筑 278 China Life 中国人寿60 保险 350 HUAWEI 华为 21 通信与电子 353 China Petroleum 中国石油 21 石油 376 China Merchants Bank 招商银行 22 银行 398 Air China 中国国际航空 21 航空服务 419 Sinopec 中国石化 9 石油 425 Tsingtao 青岛啤酒 106 食品与饮料 430 People's Daily 人民日报 61 传媒 435 CHINA TELECOM 中国电信 7 电信 468 Tsinghua Tongfang 清华同方 12 工业设备 2008年世界品牌500强排行榜前20名1 Harvard 哈佛大学 2 Coca-Cola 可口可乐 3 Citi 美国花旗集团 4 Google 谷歌 5 Benz 奔驰 6 Wal-Mart 沃尔玛 7 Microsoft 微软 8 Mcdonalds 麦当劳 9 IBM 国际商用机器 10 Apple 苹果电脑 11 GE 通用电气 12 Intel 英特尔 13 Wall Street Journal 华尔街日报 14 Marlboro 万宝路 15 HP 惠普 16 TIME 时代 17 FOX 福克斯 18 Youtube 19 Thomson Reuters 汤姆森路透社 20 National Geographic Society 国家地理学会 08年入选品牌的国家名次 国名 数量 1.美国 243 2.法国 47 3.日本 42 4.英国 38 5.德国 23 6.瑞士 21 7.中国 15 8.荷兰 13 9.意大利 11 10.瑞典 8 11.加拿大 5 12.澳大利亚 4 13.丹麦 4 14.韩国 4 15.俄罗斯 3 16.新加坡 3 17.巴西 2 18.比利时 2 19.芬兰 2 20.西班牙 2 21.阿联酋 1 22.奥地利 1 23.科威特 1 24.卢森堡 1 25.墨西哥 1 26.沙特阿拉伯 1 27.伊朗 1 28.印度 1 2007年世界品牌500强简介“中国内地新增6个新品牌入选，进入世界品牌500强总数达到12个，其中中国移动、中央电视台和海尔位列世界前100名。”昨日记者从世界品牌实验室编制的2007年度“世界品牌500强”得到此项数据。 今年的冠军得主是去年被谷歌打败的可口可乐，而去年的冠军谷歌因增长后劲不足下滑至第三，花旗集团跃居第二。 今年“世界品牌500强”排行榜品牌覆盖了64个行业，其中入榜品牌数最多的媒体行业,共计有40个品牌入选；入选国家共计27个，其中美国245席，占49%，成为榜单中的王者，而凭借6个品牌的入选，中国也成为品牌数前10名的国家，排名第八。 新上榜的中国品牌是：中国工商银行、中国银行、中国人寿、中国国际航空、中国石化和国家电网，而去年在榜单中的中国移动、中央电视台、海尔、长虹、联想及中国中铁虽然在排名上有变动，但仍都保留在500强行列。 值得一提的是，受去年全球最大规模IPO（首次公开募股）影响，中国工商银行品牌迅速提高，今年入选此榜单，中国移动排名上升也比较迅速，但联想今年的排名却下跌不少，也是去年入选的六大中国品牌中惟一下跌的品牌。 世界品牌实验室由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔担任主席，其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、牛津大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。 排行榜前20名1 Coca-Cola 可口可乐 2 Citigroup 花旗银行 3 Google 谷歌 4 Harvard 哈佛大学 5 Microsoft 微软 6 Benz 奔驰 7 Wal-Mart 沃尔玛 8 Mcdonalds 麦当劳 9 GE 通用电气 10 Youtube 11 NOKIA 诺基亚 12 Intel 英特尔 13 IBM 国际商用机器 14 New York Times 纽约时报 15 Yahoo 雅虎 16 Wall Street Journal 华尔街日报 17 CNN 有线新闻网 18 Marlboro 万宝路 19 HP 惠普 20 TIME 时代 |
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