| 词条 | 世界广告巨擘 |
| 释义 | 本书阐述了一百年来世界上十四位著名的广告大师、广告学者、广告经营者的实践历程及其思想精华。介绍了乔治·葛里宾、威廉·伯恩巴克、李奥·贝纳等在广告史上如雷贯耳的人物的生平、广告实践历程及评析、广告理论精要。 基本信息作者： 魏炬著 ISBN： 10位[7300071171] 13位[9787300071176] 出版社： 中国人民大学出版社 出版日期：2006-3-1 定价： ￥29.80 元 作者简介魏炬，辽宁大学文化传播学院副教授、硕士研究生导师，辽宁大学MBA教育中心副教授，马来西亚大学博士生。主要研究整合营销传播理论、企业品牌竞争战略理论。 曾主编、参编《股份制公司手册》、《现代广告写作》等著作4部，在《中外科技信息》、《中外名牌》、《社会科学辑刊》、《远东中文经贸评论》、《国际管理科学》、《国际新资本与管理》等国内外期刊发表论文20余篇。《中外名牌》杂志专栏作者。 在科研上，先后参与编写《股份制公司手册》、《现代广告学丛书》、《广告概论》等著作。 目前科研方向是市场学、广告学、管理学理论如何切实指导中国多种经济类型企业的实践课题。 出版有 ： 《世界广告巨擘》ISBN：9787300071176 2006-3-1 人民大学出版社 《广告思谋与运作》-21世纪广告智能运作书系 辽宁教育出版社 81105-452-3 2006年8月 内容提要 回溯百年广告，从昨日的印刷油墨，到今日的声色光影；从纸上推销术，到科学与艺术之争；从实务、到理论；从销售，到品牌，再到定位…… 你也许不知道乔治·葛里宾、威廉·伯恩巴克、李奥·贝纳、大卫·奥格威、罗瑟·瑞夫斯、雷蒙·罗必凯这些广告史上如雷贯耳的名字，但是你一定知道曾经在20世纪60年代象征时代精神如今成绝版经典的大众甲壳虫汽车，一定知道为全世界形象地定义了什么是男子汉的万宝路牛仔，一定知道七十年来施贵宝一直印在它的产品包装上的那行字，还有M&M巧克力的“只溶在口，不溶在手”，高露洁牙膏的“清洁牙齿，清新口气”……也许你言必称“品牌形象”，也许你在现实生活中自觉或不自觉地运用阒“定理理论”…… 翻开这部书，你所了解的，你将发现根源；你所疑惑的，你将得到解答。这是一部献给所有热爱广告或者对广告感兴趣的人的书。 编辑推荐百年广告，诞生了无数脍炙人口的经典，也成就了彪炳广告史册的巨擘！ 翻开广告史册，这些名字、这些事件，写就了一页页灿烂篇章—— 威廉·伯恩巴克：DDB广告创始人。其赋予甲壳虫汽车的内涵以及形象，成为那个时代的精神注脚。 大卫·奥格威：奥美广告创始人。数字和说理在他笔下的竟能焕发光彩，事实胜于雄辩，其劳斯莱斯广告堪称长文案经典。 唐·E·舒尔茨：整合营销传播之父。英特尔公司的“Interl Inside”计划可说是整合营销传播实务的绝佳范例。 杰克·特劳特：广告定位理论奠基人。营销界继“产品时代”、“形象时代”之后，现在已经进入“定位时代”。 李奥·贝纳：李奥·贝纳广告创始人。“伸手摘星，即使徒劳无轼，也不致一手污泥。”创造了著名的“万宝路牛仔”。 乔治·路易斯：广告艺术的骑士，麦迪逊大道的创意疯子。其封面设计作品已经成为美国当代史的另类书写。 萨奇兄弟：盛世集团创始人。怀着大胆的梦想和惊人的创意，两个年轻人缔造了世界上最大的广告公司。 …… 目录前言 第一章 乔治·葛里宾——纽约文案俱乐部的“杰出撰文家” 第一节 乔治·葛里宾的基本生平 第二节 乔治·葛里宾的广告实践历程与评析 第三节 乔治·葛里宾的广告理论精要 第二章 威廉·伯恩巴克——比附广告定位策略首创者 第一节 威廉·伯恩巴克的基本生平 第二节 威廉·伯恩巴克的广告实践历程与评析 第三节 威廉·伯恩巴克的广告理论精要 第三章 大卫·奥格威——品牌形象理论的提出者 第一节 大卫·奥格威的基本生平 第二节 大卫·奥格威的广告实践历程与评析 第三节 大卫·奥格威的广告理论精要 第四章 唐·E·舒尔茨——整合营销传播之父 第一节 唐·E·舒尔茨的基本生平 第二节 唐·E·舒尔茨的广告实践历程与评析 第三节 唐·E·舒尔茨的广告理论精要 第五章 詹姆斯·韦伯·扬——广告创意魔岛理论的集大成者 第一节 詹姆斯·韦伯·扬的基本生平 第二节 詹姆斯·韦伯·扬的广告实践历程与评析 第三节 詹姆斯·韦伯·扬的广告理论精要 第六章 杰克·特劳特——广告定位理论奠基人 第一节 杰克·特劳特的基本生平 第二节 杰克·特劳特的广告实践历程与评析 第三节 杰克·特劳特的广告理论精要 第七章 李奥·贝纳——“芝加哥广告学派”的领导者 第一节 李奥·贝纳的基本生平 第二节 李奥·贝纳的广告实践历程与评析 第三节 李奥·贝纳的广告理论精要 第八章 艾尔·里斯——企业经营的终极策略：聚焦法则的奠基者 第一节 艾尔·里斯的基本生平 第二节 艾尔·里斯的广告实践历程与评析 第三节 艾尔·里斯的广告理论精要 第九章 罗瑟·瑞夫斯——广告科学派的旗手、独特的销售主张理论大师 第一节 罗瑟·瑞夫的基本生平 第二节 罗瑟·瑞夫的广告实践历程与评析 第三节 罗瑟·瑞夫的广告理论精要 第十章 乔治·路易斯——广告艺术派的骑士 …… 第十一章 吉田秀雄——日本广告经营管理大家 第十二章 萨奇兄弟——“怀孕的男人”声名鹊起 第十三章 霍普金斯——科学广告实务的启蒙者 第十四章 雷蒙·罗必凯——“为了一支‘骆驼’，我愿走一里路” 精彩书摘大卫 奥格威的广告职业生涯1999年，88岁的广告人大卫?奥格威在法国的私人古堡中去世，为这个 世界留下了四部书(《一个广告人的自白》、《奥格威谈广告》、《大卫? 奥格威自传》和《广告大师奥格威未公诸于世的选集》)和一家长盛不 衰的广告公司奥美。1973年退隐山林前的数十年，奥格威的人生变换过 很多角色厨师大卫、推销员大卫、情报专家大卫、农夫大卫和广告人大 卫。最后，在广告生涯中，大卫?奥格威达到了自我实现的顶峰。 大卫 奥格威的广告职业生涯要追溯到他为雅家公司推销厨具的时期。 由于他推销雅家厨具的成绩突出，公司委托他写一本指导其他销售人员的手 册。他寄了一份手册复本给他哥哥弗朗西斯，弗朗西斯当时在伦敦一家名叫 马瑟一克劳瑟的广告公司工作，于是那家公司雇用了奥格威。在那儿工作三 年之后，奥格威到美国谋求发展，几经周折，1948年，大卫奥格威在纽约 创立了自己的广告公司奥美广告公司。 1.奥美广告公司 1948年，奥格威在纽约以6000美元创办了奥美广告公司，随后因创作多 富有创意的广告而赢得盛誉：哈撒威衬衫??大胆启用一个一只眼睛戴着黑 眼罩的模特儿，这个广告持续了十九年；舒味思奎宁柠檬水让客户怀特 海德出现在自己的广告中，这个广告持续了十八年；健力士(Gumness)黑啤 酒创作了一系列饮用指南：配生煌、乳酪、松鸡，等等；劳斯莱斯轿车 以“在时速达到60英里时，最大的噪音来自电子钟”为广告标题，直到 现在，它仍然是最有名的汽车广告；波多黎各??奥美为之策划的那次运动 ，为这个国家吸引来了数百家工厂和数百万游客；壳牌(Shell)石油??首 次在石油工业广告史上将汽油的成分公诸世人；多芬(Dove)香皂??“含四 分之一清洗乳霜，多芬可以在沐浴时滋润你的肌肤”，目前这仍是多芬香皂 广告的品牌定位，这个广告现在仍在继续。 他的作品机智而迷人，但最重要的是，他坚持它们必须有助于销售。他 把广告业务的经营和专业化推向顶峰，他的价值观造就了一个全球性的传播 网络，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告，而且也深深影响了整个广告 业的发展。奥美的历史是一个人的思想、才智和工作规范演绎成一种公司文 化、一种明确的行业政策和一种趋势的发展历程，而这一切均始自广告大师 大卫 奥格威。 今天，奥美已经从创业时的只有两名员工成长为拥有lO 000多名富有才 干和创新思想的专业人士，跻身全球8大广告事业集团，有359个分支机构分 布在100个国家和地区的全球最大的传播服务公司之一。奥美为众多世界知 名品牌提供专业性的策略顾问和传播服务，如广告、顾客关系行销、公共关 系、互动行销、促销和视觉管理，等等。目前，奥美将本地文化背景与其自 身的国际网络有机结合起来，在帮助客户保持其国际品牌一致性的同时，为 其提供符合当地需求的传播策略。 在过去的五十年中，奥美帮助许多著名的跨国企业建立了他们的知名品 牌，其中包括美国运通、福特、壳牌、芭比、旁氏、麦斯威尔以及IBM、摩 托罗拉、联合利华和柯达等。在亚太地区，奥美开展业务已长达三十年，并 在17个国家拥有100多个办事机构。 1973年，奥格威辞去奥美董事长职务，转而专心负责公司在世界各地承 揽的广告创意。1989年，奥美被英国一家名为WPP的控股公司以8.64亿美元 的价格收购，WPP集团旗下拥有六十余家传播服务公司，包括智威汤逊、伟 达公关、奥美公关、Willward、Brown Research Interaaational、传立、Enteprise IG等，这使奥美有机会与这些业界同行 分享一系列的顶尖传播资源。 |
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