词条 | 实用广告学 |
释义 | 作者: 樊志育 著 出版社: 上海人民出版社 出版日期: 2006-10-1 内容提要本书之所命名为“实用广告学”,因其具以下特点: 实用的:所谓实用,就是实际应用,包括所有广告领域的运用。举凡广告媒体、广告设计、广告效果等,如何以最短时间,最精确的广告手段,来解决广告客户的营销问题。本书指引运用广告之道。 创新的:广告讲究创新,广告学之著述,尤重创新。所谓著述的创新,就是打破传统广告学之窠,例如目前网络发展如日中天,特辟“网络新宠”一章。再如自创品牌为进军国际市场必备要件,另辟“品牌魅力”一章。以上二者都是目前热门话题,却是传统广告广告学所忽略的。 科学的:“广告等于艺术加科学”,这是广告界尽人皆知的名言。广告人不仅要懂艺术,更重要视科学。科学重视数据,以数据来衡量消费行为,以数据来评估成效。而在广告创新上,如能以数据为依凭,以数据作蓝图,准乎此,则广告目标之达成,必百发百中,无往而不利。 前瞻的:传统广告学仅时现代或过去,把广告先辈们的智慧和经验,加以重整与汇编。为了面对未来,广告学之编纂,应有前瞻性。本书特对媒体的未来、广告设计的未来,以及广告界的未来,着墨颇多。令你身处现代,预知未来。 目录前言 第一章 认识广告 第二章 广告创业 第三章 广告媒体 第四章 印刷媒体广告 第五章 电波媒体广告 第六章 创意新法 第七章 广告设计 第八章 广告效果 第九章 广告促销 第十章 成功广告个案 第十一章 广告理论 第十二章 品牌魅力 第十三章 网络新宠 第十四章 广告法规 参考文献 |
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