上海东方明珠移动电视有限公司是由上海文化广播影视集团、上海东方明珠（集团）股份有限公司、上海文广新闻传媒集团、上海东方明珠传输有限公司、上海市广播科学研究所和澳大利亚七网络等共同组建的新媒体公司。

企业概况

媒体特点

媒体覆盖面

FAQ about MMTV

Shanghai Oriental Pearl Mobile TV Co., Ltd.

企业概况

公司整合节目、技术、管理、资金等多种资源开发运营，率先在我国户外数字移动电视领域里进行尝试，成为上海地区首家户外公共电视媒体。东方明珠移动电视采用当今世界领先的数字单频网传输技术，通过无线数字信号发射、地面接收的方式将电视节目传输至各个收视终端，迄今已在公交、出租、楼宇（银行、医院、学生公寓、旅游景点及行政楼宇）、水上巴士及轨道交通等拥有共32000个收视终端，辐射上海19个商圈（南京西路、淮海路、徐家汇等商圈），100%覆盖上海中心城区，形成了大上海极具影响力的户外数字移动电视信息平台，节目每天传至近1500万市民，同步播出的FM98.1广播频率更将节目的覆盖面扩大至广大的广播收听群体，1800多万广播听众可及时收听到节目内容。

作为国家广电总局首批下发资质的官方户外电视新媒体，东方明珠移动电视坚持做好党和政府的宣传阵地，不断推进面向群众的精神文明建设和思想道德建设，集中展播体现社会主义核心价值观的优秀文艺作品，力争成为群众喜闻乐见的官方媒体平台。2003年1月1日正式开播以来，东方明珠移动电视突出“新媒体、快媒体”的媒体特色，节目内容上秉承“新闻资讯为主，关注民生为本”的理念，每天早晚间连续17个小时40分钟不间断播出，新闻资讯类节目每小时刷新，全天12次整点新闻直播、17次半点资讯快报、4次/天股市行情点评，53档节目格式化播出，100多个“短、频、新、快”特色栏目涵盖了国内外财经、民生、体育、娱乐等各类资讯。

通过不断的探索和创新，东方明珠移动电视已经成为继传统电视、报纸之后，上海市民获取新闻资讯和广告信息的第三大来源。2008年7月“市民信箱”的万人实名制调研结果显示东方明珠移动电视获得上海市名的普遍认可，83%的市民认为东方明珠移动电视非常好，可以从中获得很多资讯信息。除了来自收视群体的肯定外，东方明珠移动电视在新媒体行业的杰出贡献也获得了业界专家的一致认可，在2008年11月的首届中国国际新媒体节中载誉归来，荣膺“中国新媒体年度十大品牌”和“中国五大最具投放价值新媒体”2项大奖，这一喜讯也进一步证明了东方明珠移动电视在新媒体领域的尖端地位。

东方明珠移动电视以建设好党和政府的宣传阵地为指导思想，以提供及时新闻、关注民生、服务大众为核心诉求，坚持稳扎稳打，稳步提升营销业绩和扩大覆盖面。在收视终端进一步向楼宇、轨道交通等其他移动载体积极拓展的同时，品牌建设及形象推广也将进一步深化开展。东方明珠移动电视以一个富有社会责任感的“中国首家户外数字移动电视”形象，凭借与日俱增的影响力和社会效益与经济效益不断共塑的发展态势，成为新媒体行业的领头羊。

媒体特点

上海东方明珠移动电视于2003年1月1日正式开播。作为国家广电总局首批下发资质的官方户外电视新媒体，是党和政府的宣传阵地和官方媒体平台。东方明珠移动电视的无线数字信号在上海市区覆盖率达95%以上，有效接收率达97%。

东方明珠移动电视是上海地区唯一户外强势公共电视媒体，迄今已在公交、出租、楼宇（银行、医院、学生公寓、旅游景点及行政楼宇）、水上巴士及轨道交通等拥有共32000个收视终端，辐射上海19个商圈（南京西路、淮海路、徐家汇等商圈），100%覆盖上海中心城区，形成了大上海极具影响力的户外数字移动电视信息平台，节目每天传至近1500万市民，成为继传统电视、报纸之后，上海市民获取新闻资讯和广告信息的第三大来源。

东方明珠移动电视全天53个栏目格式化播出，新闻资讯类节目每小时刷新。针对平台移动收视群体心理特点优化节目制作，以“全天12次整点新闻直播（首播）、17次半点快报（首播）”的滚动播出形式，囊括上海本地和国内、国际的民生、财经、体育、娱乐等实时新闻资讯，秉承“新闻资讯为主，关注民生为本”的理念，凸显“新媒体、快媒体”。

2008年8月进行的上海“市民信箱”网站关于《东方明珠移动电视节目内容满意度》万人实名制调研显示：

78.3%的公交乘客受过高等教育；

83%的市民认为在公交车内放置移动电视感觉很好，可以获得很多资讯；

95.5%的市民对移动电视播出的新闻类栏目最感兴趣。

80.6%的市民对东方明珠移动电视播出的各类广告有印象；

78%的市民对东方明珠移动电视中所播出的广告商品有兴趣；

媒体覆盖面

28,000个收视终端

（截至2007年8月31日）

日均受众规模超过1,200万人次

辐射上海15个商圈

FM98.1广播频率辐射江浙地区

日覆盖1,800万广播听众

FAQ about MMTV

1. 东方明珠移动电视播出的栏目有哪些？

目前移动电视播出的节目包括新闻、休闲、资讯三大类，栏目已达40多个，如《新闻夜线》、《上海早晨》、《新闻报道》、《国际简明新闻》、《焦点访谈》、《全球资讯榜》、《东方快报》、《媒体大搜索》、《色拉英语乐园》、《娱乐放送》、《国际时尚前沿》、《幽默一刻》、《移动竞买》、《电影视线》、《展演快讯》、《荧屏导视》、《动感上海》等；

2. 东方明珠移动电视的技术优势有哪些？

东方明珠移动电视开创了中国户外数字移动媒体新趋势，采用当今世界最先进的数字电视技术，通过无线数字信号发射、地面接收的方式进行电视节目的广播，其应用的单频网技术可在设定范围内进行发射信号的有效布点，使上海市区信号覆盖率达95%以上，有效信号接收达97%以上，FM98.1广播频率信号更辐射至华东地区；依托数字电视技术传输的资讯信号，不存在重影、信号衰落等传统模拟电视中所无法摆脱的问题。

3. 东方明珠移动电视的受众特征是什么？

东方明珠移动电视的受众特征主要有以下几点：1、知识分子及白领阶层，渴望通过移动电视获取大量资讯信息，占受众总数的35%以上；2、月收入2000以上以及20－49岁的社会消费主力军，希望通过移动电视获取可信赖的商品信息，分别占受众总数的58%和72%以上；3、一般工薪阶层，需要通过移动电视满足全家老小各种信息需求，占受众总数21%以上；4、学业负担繁重的孩子们，在往返于学校途中通过观赏移动电视放松心情，占受众总数的20%以上。

4. 东方明珠移动电视目前的受众面有多少？

东方明珠移动电视作为一个新兴媒体，目前正处在高速发展的阶段。上海公交每天平均接载乘客700多万人次；广播听众1000多万人次。每天有310万人次收看移动电视，平均每45分钟8.3万人次以上媒体实质触达人流，已形成家居之外不可小视的庞大收视群落。（以上数据由AC尼尔森和央视－索福瑞提供）

5. 何谓东方明珠移动电视的“双覆盖”效应？

东方明珠移动电视“双覆盖”效应体现在两个方面，其一，东方明珠移动电视信号在上海市区的覆盖率达95%；其二，与东方明珠移动电视同步播出的广播频率调频98.1兆赫，信号有效辐射华东地区。

6. 何谓东方明珠移动电视的“双移动”特征？

东方明珠移动电视“双移动”特征一：“机动人不动”——凡移动中的交通工具（如公交、地铁、轻轨、出租、轮船、商务车等）；特征二：“人动机不动”——人流集散场所（如车站、码头、商场、饭店、楼宇、银行、医院等），只要安装相应接收设备，均可接收到东方明珠移动电视所独家供给的各类数字电视资讯信息。