三结义简介：(来源)

“三结义”品牌

三结义简介：

东汉末年，朝政腐败，再加上连年灾荒，人民生活非常困苦。刘备有意拯救百姓，张飞、关羽又愿与刘备共同干一番事业。三人情投意合，选定张飞庄后一桃园。此时正值桃花盛开，景色美丽，张飞准备了青牛白马，作为祭品，焚香礼拜，宣誓完毕；三个人按年岁认了兄弟。刘备年长做了大哥，关羽第二，张飞最小做了弟弟。这便是《三国演义》中著名的“三结义”。

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《三国演义》写了三个国家的兴衰史,从三结义至三国归晋共经历了五大时期,便是黄巾之乱,董卓之乱,群雄割据(官渡之战,赤壁之战),三分天下和天下归晋。

黄巾之乱是从三结义开始,讲了黄巾起义之后,东汉政府的反击,出现了刘备,曹操等英雄,而东汉政权也快灭亡了。

提起刘备、关羽和张飞，人们总是会联想到他们早年在涿郡张飞庄后那花开正盛的桃园，备下乌牛白马，祭告天地，焚香再拜，结为异姓兄弟，不求同年同月同日生，只愿同年同月同日死。

刘焉出榜招募义兵。榜文行到涿县(今河北省涿州市)，引出涿县中一个英雄。那人不甚好读书；性宽和，寡言语，喜怒不形于色；素有大志，专好结交天下豪杰；生得身长七尺五寸，两耳垂肩，双手过膝，目能自顾其耳，面如冠玉，唇若涂脂；中山靖王刘胜之后，汉景帝阁下玄孙，姓刘名备，字玄德。昔刘胜之子刘贞，汉武时封涿鹿亭侯，后坐酎金失侯，因此遗这一枝在涿县。玄德祖刘雄，父刘弘。弘曾举孝廉，亦尝作吏，早丧。玄德幼孤，事母至孝；家贫，贩屦织席为业。家住本县楼桑村。其家之东南，有一大桑树，高五丈余，遥望之，童童如车盖。相者云：“此家必出贵人。”玄德幼时，与乡中小儿戏于树下，曰：“我为天子，当乘此车盖。”叔父刘元起奇其言，曰：“此儿非常人也！”因见玄德家贫，常资给之。年十五岁，母使游学，尝师事郑玄、卢植，与公孙瓒等为友。

及刘焉发榜招军时，玄德年已二十八岁矣。当日见了榜文，慨然长叹。随后一人厉声言曰：“大丈夫不与国家出力，何故长叹？”玄德回视其人，身长八尺，豹头环眼，燕颔虎须，声若巨雷，势如奔马。玄德见他形貌异常，问其姓名。其人曰：“某姓张名飞，字翼德。世居涿郡，颇有庄田，卖酒屠猪，专好结交天下豪杰。恰才见公看榜而叹，故此相问。”玄德曰：“我本汉室宗亲，姓刘，名备。今闻黄巾倡乱，有志欲破贼安民，恨力不能，故长叹耳。”飞曰：“吾颇有资财，当招募乡勇，与公同举大事，如何。”玄德甚喜，遂与同入村店中饮酒。

正饮间，见一大汉，推着一辆车子，到店门首歇了，入店坐下，便唤酒保：“快斟酒来吃，我待赶入城去投军。”玄德看其人：身长九尺，髯长二尺；面如重枣，唇若涂脂；丹凤眼，卧蚕眉，相貌堂堂，威风凛凛。玄德就邀他同坐，叩其姓名。其人曰：“吾姓关名羽，字长生，后改云长，河东解良人也。因本处势豪倚势凌人，被吾杀了，逃难江湖，五六年矣。今闻此处招军破贼，特来应募。”玄德遂以己志告之，云长大喜。同到张飞庄上，共议大事。飞曰：“吾庄后有一桃园，花开正盛；明日当于园中祭告天地，我三人结为兄弟，协力同心，然后可图大事。”玄德、云长齐声应曰：“如此甚好。”

次日，于桃园中，备下乌牛白马祭礼等项，三人焚香再拜而说誓曰：“念刘备、关羽、张飞，虽然异姓，既结为兄弟，则同心协力，救困扶危；上报国家，下安黎庶。不求同年同月同日生，只愿同年同月同日死。皇天后土，实鉴此心，背义忘恩，天人共戮！”誓毕，拜玄德为兄，关羽次之，张飞为弟。

“三结义”品牌

无形商标，本身不具有实体形式，是由一系列传达性的思想、意识或感观在大脑中产生的一种理念商标。我国最早的无形商标，当属三国时期的“三结义”品牌。提起刘备、关羽和张飞，人们总是会联想到他们早年在涿郡张飞庄后那花开正盛的桃园，备下乌牛白马，祭告天地，焚香再拜，结为异姓兄弟，不求同年同月同日生，只愿同年同月同日死。“三结义”引出三国时期的三位主要英雄，从多方面表现了忠义的主题，汉室的刘备当时是为了失而复得天下，但无论是守天下还是打天下都不能缺少实仁、实义和实勇三大件，刘备自信自己从中山靖王那里承袭的“仁”还是蛮货真价实的，只缺乏“义”和“勇”，所以他就拉了关羽和张飞结拜为异姓兄弟，强强联合，以“三结义”为旗号，组建“义军”，后于公元221年，刘备在成都称帝，建立蜀国！

无形商标的价值估量：刘备把他的“三结义”品牌发挥得淋漓尽致，他所提倡的忠义策略几乎是其他任何人都无法比及的，“顺大义”，“安黎民”的人生理想，使他最终成为手下大将们心目中的“仁义之君”。经过近两千年的洗礼，“三结义”的品牌形象已深入人心，它是中华民族道德的象征，也是中国历史文化的遗产！随后的两千年期间，中国出现了相当多的无形商标，如同仁堂 ：意思是和同于人，宽广无私，有无论亲疏远近一视同仁之意。狗不理的由来：曾在蒸吃铺学艺的小伙计名叫“狗子”，后来自己开了一家包子店，他那的生意十分兴隆，狗子忙得顾不上跟客人说话，这样一来，吃包子的人都说“狗子卖包子不理人”，日久天长，都叫他“狗不理”。张小泉的由来：传说有个张铁匠，因为母亲生下他时，“扑通”一声掉进了泉水里，所以取名“张小泉”。自从张小泉制造出了剪刀以后，大家要裁就裁，要剪就剪，可方便了，以后张小泉就成了剪刀业的代表者！这些品牌原先都是由某种概念潜意识地在人们脑海里不断地形成的称号，长持以往，便成了无形商标。当一个无形商标的坚挺程度、使用广度、可用性和影响力达到顶峰时，其价值是无可限量的！

无形商标的发展：伴随着经济体制改革的不断深入发展，我国的商标事业也进入快速发展时期，而无形商标的发展和保护，将是极其重要的一项工作，无形商标是中华民族巨大的创造性的财富，是建立品牌信誉度的最好武器，也是未来开发本土品牌的一个重要途径！