| 词条 | 日本体育报 |
| 释义 | 报道特征(1． 细致入微地刊登当地体育新闻 2． 基于社会公正角度进行社会新闻报道) 发行量与读者构成及新策略引(1．《日刊体育》的发行量 2． 《日刊体育》的读者性别构成及职业构成 3． 《日刊体育》读者的阅读率) 《日本体育报》又名《日刊体育》，1946 年3 月诞生于东京，是日本第一家体育日报该报在日本各地分设东京本社、北海道本社、大阪本社、名古屋本社、西部本社等5 个发行机构，这些本社作为独立核算的公司，统管全国的编辑出版发行业务。世界报业协会“世界日报发行量前100名排行榜”上，《日本体育报》在2007、2008、2010年分别占据着第18、20、23名。 基本介绍《日本体育报》在世界日报发行量排行榜中使用的是”日本体育报“的名称，但是在日本，它的名称为《日刊体育》，同时，同样跻身于世界日报发行量100强的一个名为《体育日本报》的报纸，由于音译的不同，很多时候也被叫做《日本体育报》，我们这里说的《日本体育报》是为前者。 《日刊体育新闻》（以下省略为《日刊体育》） 1946 年3 月诞生于东京，是日本第一家体育日报，资本金为2.2 亿日元，正式员工有367 名。目前，该报在日本各地分设东京本社、北海道本社、大阪本社、名古屋本社、西部本社等5 个发行机构，这些本社作为独立核算的公司，统管全国的编辑出版发行业务。《朝日新闻》与该报关系密切，持有该报东京本社16%多的股份，持有西部本社近30%的股份。 组织结构图——以东京本社为例表1 显示的是该报东京本社业务组织图。该报设有编辑、广告、销售、总务四个局和信息系统、企划事业两个本部。编辑局下设8 个部，囊括了几乎所有体育项目的报道活动；广告局设有4 个部，统管广告销售及管理业务；销售局统管东京及其周边地区的3 个部，另设零售部和销售管理部2 个部。总务局下设3 个部，负责制定经营战略计划，掌管人事、财务和物资等经营核心资源；信息系统本部设有2个部，负责开拓在多媒体时代体育信息的再利用（多用途化）及版面传送和办公管理系统的运营；策划事业本部设有2 个部，负责策划运营各种文体活动及该报的宣传PR和处理与广播电视等相关机构的业务关系。报道内容《日本体育报》创刊的时候，是属于新兴报纸的行列，以报道体育新闻为主而畅销，体育报在日本的普及率相当高，平均每十户就有一份体育报。 为了适应体育和娱乐多样化的趋势，也是体育报在培养和促进体育文化、娱乐文化方面义不容辞的责任。体育报纸脱离社会就无法生存，不能单纯注意充实各种报道，而要追求与政治经济、生活相结合的现代体育的理想状况使体育从单纯的消遣变成对人们的生活和身心健康有益的东西正从单纯报道体育新闻的报纸向“综合性娱乐报纸”的方向发展。 它的头条消息几乎全部是职业棒球，这反映了此项运动在日本大众心目中的地位。但体育报的发行量上升却并不全是因为我棒球的缘故。在经济高度成长的时代，体育报真好适应了大众休闲的志趣，提供了丰富的休闲娱乐情报，也充实了其他的社会情报。据资料记载，以巨人军棒球队为报道内容的《报知新闻》的发行量的增长非常小，而标榜综合休闲报的《体育日本》和以社会话题为主的《日刊体育》的增长却非常明显。? 报道特征1． 细致入微地刊登当地体育新闻分布在日本各地的5 个发行本社在相关县域（与我国的“省级”相当） 发行“XX 县版”，甚至发行更低一级行政区域的报纸。比如，东京本社就在东京地区发行23 区版及近郊多摩地区版，最大限度地刊登当地的体育信息。 2． 基于社会公正角度进行社会新闻报道该报于1977 年在日本首次设立“社会新闻版”，这种先驱者的地位使得该报头版刊登各界名人讣告的频度远超其他体育报纸。该报在社会版面倾注的力量比重很大，而在娱乐版所花的功夫则相对较弱。受此影响，该报文娱版也有较浓烈的社会新闻色彩，艺人吸毒、丑闻等反社会的新闻都会以大量篇幅加以报道，而其他报纸则很少将这些文娱版上的新闻放在社会版上。另外，该报在社会新闻版上有关政治新闻的报道，也是其他体育报纸望尘莫及的。比如，2009 年2月20 日其他体育报纸的头版都是关于活跃在美国棒球大联盟西雅图水手队日籍球员铃木一朗的新闻，而《日刊体育》则以大量篇幅报道中川昭一在罗马G7 闭幕后记者会上的“醉酒事件”。3．取消户订版的色情版面辟有介绍色情内容的成人版，是日本体育报纸的一个“特色”。 该报在所有户订版里均不设成人版，代之以电视节目介绍、解说等栏目内容，东京本社出版的供站台及便利店销售的零售版也有不少地区废除了成人版，大阪本社则全面取消成人版，形成特立独行的办报风格，其他报纸鲜有这种魄力。另外，该报编辑的“赛马能力指数”内容也具有很强的吸引力，拥有众多粉丝，记录这些数据信息的图书《最强赛马法则》丛书由日本著名的KK 畅销书出版社连续出版。 发行量与读者构成及新策略引1．《日刊体育》的发行量《日刊体育》作为日本发行量最大的体育报纸，在1996 年至2009年期间，除了2008 年世界金融危机爆发后发行量有所减少外，其他年份始终保持在193 万份以上，而全日本体育报纸的发行量则呈现出逐年递减趋势，该报的市场份额也由1996年的30%多一点逐步增加到37%-38%，呈现出逐年增加的趋势。 2． 《日刊体育》的读者性别构成及职业构成该报男性读者主要是30 岁至50 岁的成年读者，他们作为支撑日本社会的中坚阶层，具有很高的消能力，是广告的主要目标人群。女性读者50 岁以上相对较多。男女读者性别比中，男性读者呈现出相对减少趋势，女性读者呈现增加趋势。 3． 《日刊体育》读者的阅读率该报男性读者主要关注的是“足球”、“棒球”、“政治、经济、社会”、“电视节目”、“八卦”、“美国棒球大联盟”、“赛马”、“成人内容”等；而女性读者主要关注的是“八卦”、“政治、经济、社会”、“职业棒球”、“地方文体信息”和“健康”等信息。4．吸引户订读者参与办报的手机会员网站“日刊ＰＯＩＮＴ俱乐部” 由于报纸与户订读者的连接点是负责送报和收取订报款的报纸销售店，不是编辑局，因此，报纸并不能真正了解到读者的需求。为此，该报建立“日刊POINT 俱乐部”，为报纸与读者直接沟通交流搭建了一个平台。该报在其手机网站采用向户订读者提供积分换礼品的方式，吸引读者参与办报活动，读者只要参与应募，就会得到相应的分数，达到一定的积分后，就能获得独家礼品。通过持续不断的定期问卷调查，报纸就能了解对办报有价值的订户读者的意见。? 同类报纸比较”1946年创刊的《日本体育报》，曾因刊登《美国的裸体展示》而触犯占领当局。此后，各主要的体育报纸相继问世，在这段时期里陆续出现：1948年《每日体育》、1949年《体育日本》、1950年《报知新闻》、1954年《中日体育》、《东京中日体育》、1955年《产经体育》、1960年《东京体育》。它们共同的特点有：除个别例外，多附属于大报——全国性报纸或者实力较强的地方性报纸。如，《日刊体育》属于《朝日》，《体育日本》属于《每日》，《报知新闻》属于《读卖》，《中日体育》和《东京中日体育》属于《中日新闻》。这样，从经营上看，是很合算的，因而，都成为本小利大的摇钱树；内容以棒球、相扑、摔跤、拳击、游泳等体育活动的报道为主（但是进入60年代后逐渐朝综合娱乐性报纸方向发展）；发行以街头零售的方式为主，所以发行量不稳定，但无疑，趋势是节节上升的。据估计，其销售量大致为总销售数的10%相当可观。“ ? |
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