国家形象宣传片项目中的《角度篇》是一部 ，未来将在我国外事 场合播放；另一个已基本拍摄完成的 《人物篇》，将于10月1日前在国际主流媒体面向海外观众播放。

简介

参与名人

意义

外国看中国

中国看世界

简介

今年国庆节前，国新办将在国际主流媒体，面向世界观众，播放中国的国家形象宣传片，片长30秒，将由50多位中国各界名人来诠释中国形象。这是国家形象宣传片项目总策划人朱幼光近日接受记者采访时透露的。

从去年11月开始，国新办召集国内多家知名广告公司，就国家形象宣传片的制作征集方案。最终上海灵狮广告有限公司中标。

国家形象宣传片项目总策划人朱幼光近日表示，考虑到国家形象广告的受众是国外观众，因此在制作过程中，创作团队分别与英、法、德等国家的朋友进行交流，发现他们对中国历史、传统的四大发明等很熟悉，但都希望更了解当代的中国是什么样子。此外，创作团队还参考了不少外媒拍摄的中国资料片以及我国国家领导人、国新办官员的讲话和文章。

此次启动的国家形象宣传片主要包括时长30秒的广告短片和15分钟的专题长片。

参与名人

“30秒的短片如何具备冲击力和震撼力？首先还是会选择有影响力的面孔。”朱幼光说，因此，在《人物篇》的创意架构中，是由约50人的中国科技界、体育界、金融界、思想界、企业界等领域名人，按一组组的群像出现，来诠释祖国形象。

“当看到神五、神六、神七的6名宇航员，第一次身着训练服站在一起时，即便没有任何台词，那种气势就能（让人）感到很激动。”朱幼光说，30秒的短片目前大部分已拍摄完成，将进入后期制作阶段。

朱幼光介绍，宣传片没有刻意

追求幽默，“可能姚明与丁俊晖站一起，身高差距带来的视觉会有一些幽默感”。

《角度篇》：走遍全国取景

15分钟的长片《角度篇》制作规模大，多个拍摄小组要走遍全国各地，通过800多个画面，以不同的角度来阐述我国发展而能持续、多元而能共荣等的和谐。

《角度篇》的创意中，有一个桂林鱼鹰捕鱼的画面，旁白引用孟子的“不涸泽而渔，不焚林而猎”，以此来说明中国自古以来就重视环保和可持续发展。

朱幼光说，国家形象宣传片在国庆之前全部完工。国新办将在国际主流媒体播放30秒的《人物篇》；15分钟的长片则将用于外事活动展示，如：使、领馆节庆，外交性质的酒会、茶会等播放。国家形象宣传片以英语为主。

意义

中国更自信地主动展示“软实力”

“中国到了需要来树立国家形象的阶段。”中国社会科学院世界经济与政治研究所副所长李向阳表示，随着综合实力的日益增强，中国融入全球化的程度越来越深，对全球政治、外交、金融等方面影响越来越大。而中国此前在塑造自身形象方面，无论是政府和民间都做得还不够。

中国在金融危机中一枝独秀，某些国家又开始妖魔化中国，从过去的“中国崩溃论”到“中国责任论”，出现“G2共治”恭维和讨论“中国模式”的捧杀，汇率战、贸易战、气候问题频频向中国发难。

自北京奥运以来，中国展示“软实力”的工作开始加强：放宽外国记者在境内采访的限制，借助国际媒体的影响力来客观报道中国。而国家形象广告也成为展现“软实力”的另一渠道。去年底，时长30秒的“中国制造”形象广告在CNN亚洲频道滚动播出，被外界看成是中国向世界展示“软实力”的开始。目前正式启动的国家形象宣传片，在中国传媒大学研究员李未柠等专家看来，标志着中国开始更加自信、主动地展示自己的“软实力”，争夺国际话语权，中国国家公关时代已经来临。

在依靠国际主流媒体“发声”的同时，中国国家公关还希望由“内”而“外”发力，通过打造自身的强势媒体，向海外发出中国声音。去年以来，央视开播阿拉伯语、俄语国际频道。

外国看中国

这次调查由GlobeScan公司代表BBC国际台进行，参加这次调查的国家和地区有：加拿大、美国、墨西哥、中美、智利、英国、德国、法国、西班牙、意大利、埃及、加纳、尼日利亚、土耳其、俄罗斯、印度、中国、日本、菲律宾、印度尼西亚和澳大利亚。

这项调查在对21个国家的1.3万人进行访问后发现，认为中国是积极影响的人占总数39%，比去年少了6%。认为中国是负面影响的人的比例则上升到40%，比去年增加7%。

在除中国以外接受这项调查的20个国家中，有10个国家对中国主要持积极看法，另外10主要持负面态度。而在一年前的调查中，国民对中国看法积极的国家有16个。

从地域看，欧洲的法国、德国、西班牙、意大利和英国、日本、菲律宾、土耳其以及埃及对中国的看法都有大幅恶化趋势。拉丁美洲和非洲国家对中国的看法仍以积极为主。美国人对中国的看法基本与去年持平(正面32%，负面52%)。

中国看世界

与此同时，中国人对欧洲国家以及美国的看法也呈恶化趋势。

调查发现，认为美国对世界是负面影响的中国人比例从2008年的46%上升到58%，认为欧盟是负面影响的人的比例从16%增加到28%。在欧洲国家中，中国人对法国的看法恶化幅度最大，对法国持积极看法的人从64%下降到44%。中国对英国以及德国的感觉则相应转暖，对英国看法积极的人占67%，增加11%；对德国看法积极的人占65%，增加7%。