| 词条 | 情感品牌 |
| 释义 | 图书信息作者：[美]马克·戈贝 著，向桢 译 出 版 社：海南出版社 出版时间：2004-2-1 印刷时间：2004-2-1I S B N：9787807000006 作者简介马克·戈贝是世界十大品牌形象创意公司之一的d/g*国际（d/g*worldwide）的总裁、首席营运官兼执行创意指导。d/g*国际因其品牌标识、产品、包装、零售以及网站设计屡获嘉奖而享誉业内。在过去的25年中，他为诸如可口可乐、IBM、维多利亚的秘密、安·泰勒、西尔斯、戈蒂瓦、萨克斯、锐步、范思哲、兰蔻、星巴克和吉列这样的客户创造出了令人兴奋不已，具有强烈情感驱动力的品牌设计战略。作为品牌设计学会的理事会成员之一，他曾经在巴黎久负盛名的伊蔻尔设计行业超级论坛传经授道，并且定期在哥伦比亚大学授课，此外，他还常常出现在世界各地关于营销与设计的学会讲坛上。 内容简介时至今日，我感觉到，情感品牌的方法正是在市场上将成功与平庸划清界线的关键之所在。但是，只有为数不多的公司理解这门艺术，能够凭借智慧和敏锐的洞察力，运用隐藏的人类情感背后的真正力量，去接近客户，吸引客户，与客户沟通和交流。情感品牌这种崭新的品牌设计模式，通过与人们建立全方位私密的无缝接触，为一个品牌蒙上了一层信誉和个性的新色彩。情感品牌建立在一种独特的信念基础之上，这种信念深入人心。正是这种信念使得以需求为基础的购买提高升华到了理想的层面。对一个产品或者一个机构的承诺与认同，在收到我们喜爱的某个品牌的精彩好礼时感到骄傲，或者在一个有人知晓我们的姓名，或者出乎意料地为我们递上一杯咖啡的动人环境下，我们所体会到的积极的购物经验——这些感受正是情感品牌的核心所在。 编辑推荐在公司及其顾客之间创造惊奇、狂喜和兴奋，创造一种交流感。建立一种双方均认同并引为傲的目的感。这就是情感品牌的全部内涵！《情感品牌》是一本非常引人注目的作品——富有创新精神，对任何一位希望在当今的商界扮演一个重要角色的人来说都是绝对重要的。 目录前言 引言 情感品牌：21世纪成功的动力 第一部分 关系——客户、客户、客户！ 引言 现在是21世纪：你是事知道你的客户是谁？ 第1章 一个时代的剧变：瞄准新的情感标准 第2章 世纪冲突：美国是一个大熔炉！ 第3章 妇女：新时代的“总管家” 第4章 诚挚是良策（存目） 第二部分 感性体验：使品牌超越心灵的疆界 引言 感觉策略 第5章 绕梁之声 第6章 催眠之色/迷人之符 第7章 撩人之味 第8章 动人之形 第9章 诱人之香 结论 缓和感觉：请留一些静谧！ 第三部分 想像创新是一个品牌最好的朋友！ 引言 跳出圈子大胆想像 第10章 新的感性设计：增强品牌力量的工具 第11章 充满感情的标识：令人难忘的品牌个性 第12章 利用强烈的感情促进零售：明天的使人感动的商店 第13章 利用表演进行品牌展示：一种新颖的方式 第14章 情感的包装：半秒钟的商业广告 第15章 情感广告：不是没来由的煽情，而是有感而发 第四部分 远见：变化的灵感：如何从此处到达彼处 引言 E-情感 第16章 网络上的情感品牌：网际空间的（真实）未来 第17章 d/g*为情感品牌战略所开的药方 第18章 新千年的新趋势 结论 |
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