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牛仔品牌(品牌历史 品牌形象)

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wrangler

发音：英音：['r??gl?]美音：['r??gl?]

解释：【美，非正式】牧人，牛仔 （根据朗文当代高级英语词典）

牛仔品牌

品牌历史

Wrangler是一个源于美国西部的品牌，它悠久的历史要追溯到1904年，并深受牛仔和牛仔竞技者的欢迎，超过80%以上的牛仔比赛冠军都选用Wrangler作为比赛服装。到现代它仍粗邝中具有自信、传统经典中带有现代气息。

1904年 C.C Hudson 开始为美国东海岸的铁路工人们生产质量最好、最耐穿的工装。这种对细节与品质的承诺，一直延伸至1947年，这时最终建立Wrangler品牌。该品牌专门定位的客户是充满阳刚之气的牛仔与农场工人们。在过年的很多年内，Wrangler产品一直是优质与耐穿的代名词。经过一百年持续成功后的今天，Wrangler仍然秉持其创始人 C.C Hudson的开拓精神与态度。

1897年 20岁的C.C Hudson离开田纳西威廉森县的Spring Hill农场，来到北卡罗来纳州的新兴纺织大城市，并开始着手于纺织业中掘金。1904年C.C Hudson与其兄弟成立”C.C Hudson Overall Company“，并以生产牛仔工作服为主。1919年，一群关顾Hudson多年的铁路工人，将车站的铜摇钟送给Hudson兄弟以表示谢意，Hudson先生将之放在工厂内，经过一段时间后，钟面铺满蓝色的尘埃，C.C Hudson于是将公司改名Blue Bell Overall Company，顾客对象主要为铁路工人。1926年，位于肯塔基州的Big Ben 制造厂以585，000美元收购Blue Bell公司。1936年，Blue Bell公司引进超级工作服技术（Super BlueBell Overalls），生产100%不缩水布料，令缩水率低于1%，为业界订立新指标。1943年，Blue Bell公司收购了Casey Jones工作服公司及其下的Wrangler品牌。1947年，著名牛仔服设计师Rodeo Ben 设计及经过多次改良的经典款式“13MWZ”面世。

“13MWZ”就是“第13次实验，男装，西部，拉链”的意思。多名职业牛仔竞技表演者均赞同“13MWZ”的耐穿性与可靠性。1962年，Blue Bell 公司在比利时开设工厂，Wrangler品牌成功进入欧洲市场。1970年，Blue Bell公司的销售出现连续七年增长。1986年，Blue Bell 公司与美国宾西法尼亚州威富（VF）公司合并，使得威富公司成为全球两大牛仔服装制造商之一，拥有60亿美元市场的25%份额。2003年，Wrangler正式登录中国市场。

品牌形象

由于认识到牛仔的特殊需要，Blue Bell致力于牛仔路线，创造了蓝牛仔裤的西部形象之典范。最早的Wrangler牛仔裤被称为11MW（Men`s Western），主要以西部驯马比赛赛手（Rodeo）为形象标。Wrangler牛仔裤与Lee牛仔裤的最大区别就在于，Wrangler在后袋以"W"形明缉线取代了双拱式装饰明缉线。

40年代初50年代末，Blue Bell公司投入大量资金在好莱坞的有关西部的电影上作宣传，这使得Wrangler的知名度大大递增，还受到好莱坞驯马影片巨星Rodeo Ben的宠爱。50年代早期，Wrangler首次在电视节目上推出黑色丹尼衬衫与黑色牛仔裤。在这期间，Wrangler还开发出女装牛仔裤系列--"Jeanies"。60年代Blue Bell推出了系列的牛仔用品如马鞍、马靴、牛仔帽等。1961年Wrangler分公司在布鲁塞尔（Brussels）成立，后来又陆续在比利时、德国、英国等地增设分销网络，使得Wrangler的西部牛仔形象成功登陆欧洲。1984年Blue Bell公司逐渐转为私有化，在欧洲的分公司慢慢解体，直到1986年被祥VF Corporation捷公司所收购。

随着时代的变迁，它已发展成为粗犷中具有自信、传统经典中带有真正的美国西部精髓和时尚风格。Wrangler Authentic系列以展示Wrangler正宗的“专为牛仔而设计的牛仔裤”的精神。产品设计以“美国西部精神”为主要灵感，根据真正美国西部牛仔需要而设计，实际而不浮夸，充分展示美国西部牛仔的粗犷、豪迈而内敛的感觉。

布料的选用亦是牛仔裤的关键。Wrangler Authentic系列采用日本或意大利进口的Ring 破卡牛仔布，组织结实中带舒适感，基理粗犷但手感柔软。布面亦有加上特别处理，令洗水后显得格外平整干净。

F.I.R飞儿乐团，一飞冲天，身价不断飙账，目前已达7位数，超高人气引来数十家厂商争相邀约他们为代言人，最近他们为WRANGLE 牛仔裤代言，虽然他们的荷包不断账满，但对F.I.R来说，最重要、最希望的是可以用自己的音乐打动每一个爱音乐的人。