| 词条 | 清雅源 |
| 释义 | 品牌简介清雅源原名清雅园，起源于南宋淳熙十年（1183），是福建著名老字号。1992年进入公司化运作后更名为清雅源，企业名为福建清雅贸易有限公司。 标志释义 1、带有飞白的毛笔笔触幻化为旋转的茶水形态，一片茶叶飘落杯中，又恰似一缕茶香缓缓升腾，充分体现了饮茶之趣及中国礼茶文化的博大精深； 2、竖立的一片茶叶形似“1”，寓意清雅源为中华第一礼茶； 3、造型简约中蕴涵着无限智慧及动感，给人宁静以致远的遐想，以呼应“清雅源”清澈、儒雅的文化气息； 4、图形整体静谧中又不失灵动，传统茶礼文化与时尚动感完美结合。 5、颜色采用特定的深红色，代表吉祥、喜气、热烈、奔放、激情，寓意清雅源人不断进取的精神。位不同，依循的礼数也不同。 清雅源介绍基地建设2007年底，奇维思（香港）国际贸易集团为清雅源注入雄厚资金，在购入3000多亩生态茶园的同时建设了2 万多平方米的现代化茶叶加工厂，并组建了以数名国家级评茶师为骨干的茶叶品控豪华阵容，使得清雅源无论是在茶叶品质或是产量上都实现了质的飞跃，迅速通过了一系列食品专业认证。07-08年一年时间，“清雅源”完成了基础设施的硬件建设，为品牌化运作做好了准备。 品牌运作2009年初，清雅源聘请被誉为“中国品牌第一人”的著名品牌战略专家李光斗为高级品牌战略顾问，揭开了清雅源品牌化运作的序幕。在不到一年的时间，清雅源脱胎换骨，在品牌形象、产品包装、店堂文化、服务礼仪各个方面实现了全面更新，并导入了成熟的连锁加盟运作体系。 产品与经营清雅源系列产品涵盖武夷岩茶、铁观音、红茶三大系列上百个品种，并正在向绿茶、白茶等品类延伸，计划在三年内完成对所有茶叶品类的覆盖。清雅源坚持走“优越的自然条件，优良的茶树品种，严格的生产管理，传统的采摘方法，精湛的加工工艺”的精品之路。公司提倡以人为本，秉承“借鉴、创新、传承、发展”的经营宗旨，以“持清雅之操，复中华之礼”为使命，全力打造“中华第一礼茶”为企业愿景。以“礼”引导企业的经营和发展思路，引导员工和企业共同发展，并以企业文化建设的成效来促进品牌的发展，让“清雅源”成为中国的、民族的品牌，成为同行业中可参照、借鉴和深度发展的经营模式，成为世界制茶行业里“中国制造”的标杆，以优良的品质、真诚的服务为社会各界消费者提供安全、健康、环保的绿色产品，让企业成为业界最具竞争力和发展潜力的现代茶企业。 企业荣誉* 中国著名品牌 * 中国名茶 * 中华老字号会员单位 * 福建百年老铺 * 福建老字号会员单位 * 中国食品安全示范单位 * 质量诚信消费者（用户）信得过单位 * 2009中国茶叶行业百强企业 * 中华人民共和国60周年典礼专供礼茶 * 国礼“连心茶”独家生产经营企业 * 世界华人联合会(总会)/全球中国人联合总会指定礼品 * 中华海峡两岸交流促进会唯一指定礼品 * 中国艺术家交流特供产品 * 海峡两岸产业交流指定品牌 * “纪念敬爱的周恩来总理诞辰111周年”指定用茶 * “纪念敬爱的周恩来总理诞辰111周年”纪念茶 * 国际慈善爱心企业 * 海峡两岸茶文化研究中心 * 海峡两岸茶文化研究基地 * 闽台茶文化交流示范点 * 中国茶产业“十强连锁” * 中国茶产业“十大品牌” 团队精英通过持续两年的内部整合，清雅源已组建起茶叶连锁经营领域内最顶尖的经营队伍，拥有包括经营管理、营销精英、市场推广、终端督导等专业人士和完善的营运管理体系，并通过完善的人才储备体系保证稳定的持续发展。 茶叶基地生态茶园清雅源在安溪投资经营的龙涓举源茶叶专业合作社，现拥有农业部颁证确认的无公害茶园1800亩，并被福建农业农科院茶叶研究所定为科技示范研究基地。还拥有2600平方米的茶叶生产标准厂房，完全按高标准、高起点运作，在生产、加工等方面实现科学监督管理。产品先后荣获2008年第七届世界茗茶大赛银奖、2008年“龙涓杯”茶王赛银质奖等荣誉。 清雅源在武夷山风景区九曲溪畔自营的1500亩茶园，该处茶园气候条件优越，无污染，成就了独有的岩骨花香品质特征——“清、香、甘、活”即岩韵。 清雅源茶园基地梯层等高，梯壁植被良好，种树布局合理，树种多样，水利道路设施配套完整，实施无公害栽培管理，堪称生态茶园建设的典范。 茶叶加工厂清雅源在厦门同安拥有茶叶深加工厂面积2万多平方米，采用成套流水线和绿色食品标准作业，专业技术力量雄厚，拥有多位顶尖的制茶大师，资深品茶专家，1500余名专业生产员工，每月可生产上万斤优质精品茶叶，工厂在加工和包装、检测、存储、运输等环节进行严格的管控，保证产品质量符合标准。现已通过的认证有QS质量安全、ISO9001:2000质量管理体系等。 品牌溯源南宋大儒朱熹生于武夷茶乡，治学之余以躬耕育茶为修身养心之举。朱子择基筑室武夷山麓，修“武夷精舍”，授业讲学以茶会友，以茶礼待天下儒生，以礼传理；醇厚之味彻人肺腑，儒家精妙之学启人心智。清雅源始于南宋淳熙十年（1183），武夷钟毓灵秀之地，取朱子诗“问渠哪得清如水，为有源头活水来”之意境，承有宋一代建茶之高德，因礼而生，循礼而立。 礼者，典范也。孔子谓之“温、良、恭、俭、让”，朱子谓之“天理之节文，人事之仪则”，不一而足。中国乃推崇礼教和规范之国家，儒家自古即有重礼的优良传统，社会身份和地位不同，依循的礼数也不同。 清雅源根植闽粤大地，蕴育自然芬芳，幽韵清香，其清雅之意境，与中国传统“清雅尚礼”茶礼文化内涵息息相通。清雅源以茶为使，奉献至清至雅的名贵礼茶，以礼有志于茶，有礼闻达于茶，因礼惠众于茶，继承和弘扬中华民族以茶尚礼、和静清雅之茶文化。 “素琴挥雅操，清茗滤凡尘”，清雅源择灵秀之地，携山麓千米深泉，品种丰富：大红袍、铁观音、武夷岩茶、正山小种红茶皆为一时之选。清雅源精选万亩茶园中良种新叶，在每季的最佳采摘时间精选新鲜芽叶，经千年传统工艺精心加工，以严密的全程质量控制体系为保障，成就中国著名茶品牌。所谓悠悠千岁茶之礼，尽在清雅源一家。 品牌文化以礼入茶，茶馈知音 万物因礼而生，礼因万物而隆。古礼云：“君臣、上下、父子、兄弟，非礼不定。宦学事师，非礼不亲。班朝治军，涖官行法，非礼威严不行”。品茶更是如此，其中礼数规范，变幻无穷，可谓处处皆礼。《礼记·礼运》载：“夫礼之初，始诸饮食”。中国之礼自饮食始，茶礼则为饮食之礼中重要组成部分。 饮茶之礼成为人们社会生活的准则和规范，古代的茶礼渗透到政治制度、伦理道德、风俗习惯等各个方面，饮茶之行自然也纳入了礼的轨道，以此产生饮茶行为的礼节——茶礼，成为中华礼仪文化的重要支柱。 清雅源提倡“以礼入茶”，意指清雅源用中国传统的道德观念，用心做好茶，茶中蕴含“礼”之深意。 “高山流水觅知音”，以融入了中国传统礼法的清雅源茶馈赠知音，体现赠者对受者的尊敬、欣赏和感恩之情。 核心价值观中国素有“礼仪之邦”之美誉，礼仪就是以最恰当的方式表达对他人的尊重。孔子曰：“道之以德，齐之以礼”，千百年来为历代贤明君主奉为治国安邦的至理明言。 礼是交往之道，以真诚之心、礼仪之行善待四方；礼是自然之道，《礼记·乐记》曰：“礼者，天地之序也。”尚礼，乃顺天地之道；礼亦是行为之准则，《礼记·曲礼》曰：“道德仁义，非礼不成。教训正俗，非礼不备。分争辨讼，非礼不决。”国尚礼则国昌，家尚礼则家大，身有礼则身修，心有礼则心泰。 孔子曰：不学礼，无以立。清雅源以礼立世，以礼入茶，并以大“礼”之道礼待天下，礼待消费者、礼待合作者。 企业愿景今之国朝，茶为盛世之清尚，天下之士，励志清白，敬为闲暇修索之玩。清雅源以礼制茶，以礼寓茶，以礼悟茶，持守中华千年茶文化“廉美和敬”之精神，因茶致礼，因礼致和，全力兴复中华之礼文化。 君子之为茶，亲而不乱，嗜而敬之，是以明伦理、博谦虚、轻虚华、尚俭朴。清雅源立志为茶中君子，兢兢业业，殚精竭虑，倾力打造中华第一礼茶，谋复我中华之礼，传我中华文化于四方。此愿景为清雅企业与清雅源品牌之梦想，亦为清雅人最终之奋斗理想状态，乃是清雅源存在的理由与清雅人必须为之奋斗的最终目标。 企业精神品牌精神：以礼立，以和聚，以创胜 清雅源以“礼”为立身之本；以“和”为聚才之道，以不断的进取创新取得更大的成功。 清雅源深知，只有用心制茶，才能做出好茶，才能得到消费者的喜爱，得到社会的尊重。在内，清雅源提倡员工讲诚信、重礼仪，形成和谐的工作氛围；在外，清雅源树诚信、礼仪的企业公民形象。 经营理念：以“礼道”为经营之本 君臣父子，皆有礼数。做一行有一行的规矩，品茗何尝不是如此。 清雅源深谙茶道之礼，从种植、采摘到加工、包装，从销售到顾客体验，每一个环节都严格把关，通过不断完善的规范和标准，在中国茶界掀起复兴礼仪的传统，打造专业、专心、专长的行业标准，力求茶之味尽善尽美。 清雅源以礼道为经营之本，超越消费者期待，为消费者提供更好的茶品、创造全新的饮茶体验；超越员工期待，高度重视人才，为员工打造人生腾飞的舞台；超越投资者期待，做稳定投资价值和更高品牌价值的创造者；超越经销商期待，善待合作伙伴，同心同德，互惠互利。 企业作风企业作风：克己复礼，精益求精 清雅源认为，人的行为规范应合乎中庸之道，不偏不倚，克制自己的行为符合礼的要求，也就是“非礼勿视，非礼勿听，非礼勿言，非礼勿动”。在此基础上，所有清雅人应精益求精，追求人生更高境界。 为达到此要求，清雅人同时要做到： 1、做事讲良心——不提供有害健康的茶品，不提倡有害身心的文化； 2、服务讲贴心——不违背行业良心地对社会、对待客户； 3、做事讲细心——做事情不粗枝大叶、要重视细节的力量； 4、待人讲耐心——不暴躁，不急噪地对待每一个与我们有缘的人； 5、结果讲称心——不强买强卖，不嫌穷爱富、不持强欺弱、要提供优质的服务让客户安心、称心。 清雅源营销观念向消费者传递正确的信息 许多茶叶企业都在宣传“贵就是好”，都在给顾客传递一种错误的信息，中国在茶叶消费陷入了一种误区，这给茶叶行业的发展也带来了一些困难。在这个过程中，有很多企业不负责任，为了达到短期的利益，把一些错误的信息向消费者传递。 清雅源向大众宣传正确的茶叶知识和文化，希望能够引领消费者到正规的茶叶连锁店或连锁专柜里品茶、选茶，同时也要告诉他们茶叶好坏究竟是怎么回事。 以诚信引领市场 清雅源认为，企业在做事情的时候，要能够在诚信的基础上，实现企业的目标，在企业的发展方面，要有远期的追求，通过建立有内涵的品牌，最终给消费者提供更好更满意的服务。 市场确实是应该同消费者的需求接轨，但企业要想长期发展，更要坚持自己的个性——那就是如何在竞争中不被同化，坚持保证自己优质的产品和优良的服务。清雅源多年经营最欣慰的地方，就是始终按照国际化的运作规则，在国内的市场上竞争不被同化。在茶叶行业在陷入恶性竞争，众多竞争对手纷纷“定高价，打低折”的时候，清雅源坚持维护茶叶行业的正常发展环境。只有按照正规规则来运作的企业，才能保证在未来有持续发展的竞争力。 追求价值最大化 清雅源的目标是将品牌的价值最大化。与其它的茶叶连锁品牌相比，加入清雅源茶叶连锁的投资一般较大，并非所有人都可以承受。这是因为清雅源采用了优质的店堂装修和高质的产品，导致了投资的先期成本也比较高。 但是清雅源也因高投入而给用户带来了高质量的服务，同时由于高质量的服务给各加盟店带来了可观的收益。这同清雅源的一贯理念———拒绝暴利、追求品牌价值最大化、追求长远的商业伙伴关系息息相关。如果有加盟者加入，清雅源总部都会根据各店的具体情况，做出准确的评估并向加盟者提供投资预算，以便使加盟者了解其远期盈利。到目前为止，清雅源加盟店的盈利一般在营业额的40%～50%之间。 以创新赢得市场 企业创新是企业发展的根本动力，而技术创新更是企业发展的第一推动力，是企业赖以生存的支柱及持久发展的本质所在。公司创始之初，清雅源就坚持“以创新赢市场”的理念和策略，不断的为传统的茶叶销售注入新的元素，以品牌营销渐渐取代传统的关系营销，成为诸多竞争品牌与后进品牌效仿的对象。 |
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