Wiki营销概念

wiki营销的一般模式

wiki营销的不足

wiki策略的方法和技巧

著名的wiki平台

Wiki理念

互联网上的奇迹很多是由广大用户创造的。现在,网民使用互联网搜索其实就是想一步到位找到内容，基于Wiki理念的百科提供了非常好的平台。到互动百科搜索一下你就知道,全是知识型的百科词条,而且全部由用户自己贡献。Wiki的另外一个非常大的优点,就是具有自我修复、自我提升的功能: 用户发现一条信息有错误，自己可以动手改正，如果改得不正确,别的读者也可以参与修正。在Wiki平台上，每个人都是编辑者，同时也都是信息受益者。

Wiki营销概念

wiki营销是一种建立在wiki这种多人写作工具上的一种新型营销手段。它以关键字为主，将关键字作为入口，建立产品或公司品牌的相关连接。由于wiki营销是针对关键字来进行的，所以面向的人群更加精确，对于广告主来说，可以提供很好的广告环境。wiki营销，建立的基础是基于wiki知识的公正性，权威性，相关的衍生就有在搜索引擎上面能排名比较好，有较多的其他的媒体引用等。

wiki营销的一般模式

1.正文内容广告：通过词条正文内容透漏推广信息，类似软文；

2.URL链接广告：词条中的链接，多出现在扩展阅读和参考资料中；

3.图片广告；

4.图片文字注释广告；

5.相册广告；

6.名片广告：百度百科特有的形式。

wiki营销的不足

一：我们将对自己的品牌失去控制。当提供了一个平台，消费者们将迅速讲述他们的真实想法。这可能对一些公司来说很令人振奋，但是对于多数公司来说则令人恐慌。

二：我们这样做将会放纵品牌憎恶者——每个品牌、每笔商务都有不愉快的消费者。Wiki营销金建议不要让憎恶你品牌的人阻止你为大多数忠实Fans提供其欣赏、有价值的服务，而应该让你的消费者在对话中表达他们的想法，传递信任与尊重。当憎恶诬蔑者出现的时候，这些品牌Fans将成为你最忠实的卫士。

三：有些人认为Wiki永远不会创造显著价值。你的公司如何衡量价值感？如果为最忠实的消费者提供参与品牌互动的途径，是有意义的商务组成部分，那么Wiki将数倍偿还你。

四：我们不能冒险采用没有被证实的技术上。建议反应：领先的公司像CBS、HTC、T-Mobile等都已利用Wikis来鼓励消费者参与互动，每天有更多的公司投放Wiki。

五：WIKI词条的URL链接利用水平不高。词条的URL链接不仅能为企业的相关平台带来优质的外部链接，而且能直接为企业的相关平台带来访问量。但由于URL链接被一些垃圾SEO所滥用，因此几乎所有的百科平台都对URL链接进行了严格的审查，致使一些企业创建的词条无法插入期望的网址信息。

wiki策略的方法和技巧

（1）百科平台已成为企业宣传和推广信息的一种渠道，主要原因在于免费，开放，公正，并且具有搜索引擎友好性。充分利用百科平台，可以为企业带来以下价值：

·利用百科词条内容在在百科平台有效传播企业信息，增加企业的知名度；

·借助于百科词条的搜索引擎友好性提高企业信息搜索引擎可见度；

·通过创建和编辑词条的扩展阅读内容，为企业网站带来高质量的外部链接。

（2）不同的百科平台有不同的管理规范和用户规模，企业对各个百科的重视程度也不同。新竞争力调查显示：百度百科是推广应用最多的百科平台。80.2%的被调查企业在百度百科中有企业名称词条。首先是因为百度百科在搜索引擎中具有较高的曝光度，其次百度百科参与用户数量较多，创建企业名称词条可以提高企业的知名度和传播机会，因此百度百科平台被广泛的利用。

（3）不同WIKI平台推广的功能有所不同，因此企业对不同的百科平台应用重点也应有差异。例如，在URL链接上，企业在互动百科链接数量优于其他百科平台，在链接方式上，大多数企业都是指向官方网站，引导用户访问。

（4）企业词条的访问量是百科词条在用户中传播效果的重要体现。新竞争力调查显示：具有较高访问量的词条具有以下特点：

·公司的知名度比较高，或是上市公司，受关注度高；

·词条创建时间早，累积访问量高；

·词条在主流搜索引擎中可见度高。

（5）百科词条良好的搜索引擎可见度，是企业利用百科推广的主要原因之一。但是不同平台上的词条在各搜索引擎可见度上大不相同。报告详细调查了各个百科平台词条搜索引擎可见度的差异。

（6）企业对百科平台的推广方法认识不足，缺乏技巧，大多数企业只停留在较浅层次的推广上，没有充分有效的利用百科平台相关功能。企业对百科推广的应用还停留在较低层次，大部分企业词条并没有充分利用百科平台可用推广方式进行推广。

著名的wiki平台

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