中文译:沃伦·伊道夫

“能轻松拥有”的年轻奢华品牌

成立时间： 1951年

前身：Yduif制鞋世家

总部地点：英国

重要人物：

Edwards Yduif

Warren Mills

——伊丽莎白二世御用礼服设计师

现任总监： Vicente

产业：零售　产品：时装·女鞋

品牌介绍

Warren YDUIF（中文译：沃伦·伊道夫）作为顶尖的女鞋时尚设计殿堂，在1951年由技艺精湛的鞋匠Edwards Yduif与天才艺术家Warren Mills于英国共同创立。他们不但创造了伟大的Warren YDUIF品牌，还给人们留下了同性恋爱的故事。Warren YDUIF这个品牌直正成名的时间并不长，但正是经历了几十年的品牌锻造，在英国已经成为经典时尚品牌。时至今日，Warren YDUIF女鞋已是走在世界时尚前沿的鞋履代表之一。

Edwards Yduif先生

Edwards Yduif 1928年出生于英国伦敦。祖辈一直是代代相传的制鞋世家，凭着非凡的手工技艺制作出一双双品质精良的鞋履，吸引了不少社会名流前来定做。他还开创性地研发了多种缝制方法与舒适面料。那个年代的女性已厌倦了好看就不舒适的鞋子，所以Yduif的缝制方法搭配舒适面料，制做出的鞋履对她们来说如获至宝。短短二年内，生意节节高升，在当地名声大噪。他虽然成就显赫，却很少有人知道其不愉快的童年，由于他是同性恋，所以从小就受到很多异样的眼光。

Edwards Yduif与Warren Mills

年轻的天才艺术家Warren Mills是一位完美主义者，从事皇室内部服饰设计工作，一直以来，为了找到一位能完整体现自己思想和观点的鞋匠而焦虑不已。这时恰逢Yduif的鞋铺名声大噪，经过多次寻觅，终于找到在卡纳比街的Yduif鞋铺，店铺的简陋不由让Mills对这位“制鞋名匠”产生怀疑，但最后还是报着试一试的态度把想法告诉了Yduif。数日后Warren Mills来取他定做的鞋子，瞥见鞋子的一刻让他惊叹不已，眼前的鞋子可以称得上是巧夺天工，完美之作。此时Warren Mills对Yduif打心眼里佩服不已。后来Mills经常来找Yduif定做鞋子，并把他引荐给皇室的贵族们认识，贵族们对他制做的鞋履评价也很高，自此Yduif鞋铺的地位在当地也得到了空前的发展。一段时间的熟识以后，Yduif被Mills这位艺术美男的冷傲气质与

独特个性深深吸引了，同时热情的Yduif让Mills深深感受到被关爱的感觉，两人的关系越来越密切，感情也逐渐由友谊转变成爱恋。37岁的Mills和30岁的Yduif恋爱了。Mills受不了这长期的柏拉图式恋爱，为长时间能接触到Yduif，他辞掉了皇室工作，并跟YDUIF共同创立了以两人名字命名的鞋店Warren YDUIF，由Mills设计款式，Yduif制做，两者的完美结合，让两人的鞋店规模日益壮大。

Warren Mills认为每个人都有独特的个性，独特的气质，所以在设计款式上一定因人而宜。他们为方便顾客，适应不同的人群，又在多处开设了分店。以Warren Mills主导设计，Yduif主导工艺，为当地的妇女定制属于自己气质的女鞋，深受喜爱。Warren YDUIF这个品牌也渐渐深入人心。

断背总归脱不了“断”

Mills和Yduif的人生并没有像当初两人共同的鞋店那样有了完满的结局，1957年后随着品牌的日渐壮大，媒体八卦把两人同性恋的身份也随之曝光，在当时的时代背景下同性恋是要遭受莫大的歧视。趋

于强烈的社会压力下，Yduif最终还是选择了结婚生子的道路，他的黯然离开让Mills伤心欲绝，无心专注于工作，严重的抑郁症和嗜药成瘾的作风，使得生活更加迷乱，痛苦将他引入酒精和麻醉剂的深渊，从此再也不能自拔，Warren YDUIF鞋履岌岌可

危。

1960年，Mills在皇室的朋友Adalberto的介绍下结识了投资商Hamilton，宴会上的Mills精神萎靡，整个谈判几乎都由Adalberto来帮他完成，最终双方意向没有谈成。Mills在这段时期都很低迷， 1963年，Adalberto向外界正式宣布将要寻找合适的对象，授权Warren YDUIF品牌，并且开始寻找适合的设计师。

1963年底，Adalberto将Warren YDUIF品牌授权给投资大享Lampros，Vicente被聘为设计总监，就这样一个新的时代重新开始了，他的确是一位风格大师，而非时装大师。作为品牌设计师，Mills的确是过时了，属于他的时代已经一去不复返。Vicente将Warren YDUIF这个品牌运营得比以前更好。他重新定义了Warren YDUIF的品牌战略与受众群体，继承了两位前辈对皇室高品味及量身定做的个性化理念。为了掌握更大的市场空间，让更多的平民也能感受这种美妙鞋履的待遇。Vicente采取了一系列的措施，把Warren YDUIF定位成平价时尚美，平价贵族美，平价个性美。“你走的永远比别人快一步”成为了Warren YDUIF的口号。

Vicente带领Warren YDUIF完成蜕变

平价时尚美，平价贵族美，平价个性美

在英国,每一个女性的鞋柜里，无论她贫穷或是富有，都绝对会拥有一双以上的Warren YDUIF鞋子。现在，它的专卖店早已遍及全世界，让世界上每个角落的年轻人，都可以拥有时尚并富有贵族气息的经典鞋履，穿梭于各类公众场合。

你走的永远比别人快一步

Warren YDUIF为了更快的抓到第一手流行资询，近200名资询分析师与设计师经常穿梭于各种时装发布会之间，或者出入各种时尚场所。这样的方式能保证了Warren YDUIF第一时间接触时尚潮流。

继承中再变化，你永远是特别的

Vicente还强调提出，时尚紧跟潮流，并且皇家气质与打造个性特色模式保留，不同地区定量销售。所以Warren YDUIF的鞋子总是让人感受到领先时尚的同时，还透

着皇家贵族与个性独特。

顾客导向；垂直一体化

高效的组织管理；强调生产的速度和灵活性；不做广告，把宣传的费用投入到品质与研发上。

进入中国市场模式新颖

2009年上海懿旭服饰公司以1.8亿资金购得Warren YDUIF10%的股权，并且拥有中国大陆唯一指定经营权。居说懿旭服饰。为达到“快时尚”“全接触”的效果，很可能会以B2C模式为切入点,迅速覆盖全中国，让任何地区女性都能在第一时间感受到伊道夫带来的最新贵族时尚潮流。如果此协议达成，那么国外大牌以这种模式进入中国实属首次。