| 词条 | 品牌指数标准 |
| 释义 | 品牌指数标准，是指有专业的品牌监测系统作为数据支持，系统地，长期地对行业品牌进行监测，定期发布品牌指数排名的一种数据指标。它必须满足几个条件：第一，必须有专业的品牌监测软件系统；第二，必须系统、长期地进行监测，监测时间两年以上才能称为正式的品牌指数，在此前为测试调整阶段，均标明测试版本。第三，必须以正式的公开方式定期发布详细品牌排名数据，应详细列明品牌的每一项得分，做到公正、公开，接受行业市场的检验。 《品牌指数标准》规定了一个机构进行行业品牌监测与结果发布提供具体操作方法。 标准的目的为用户选择行业品牌提供公开的品牌数据对比资料，或称品牌排名资料，这种资料还适用于品牌研究、渠道选择品牌的数字依据。标准要求机构以专业化的品牌监测系统、长期地对品牌进行监测，并定期发布品牌指数排名。标准只适用于行业品牌监测，不适用无行业特性的大众品牌监测，也不适用于综合性品牌监测。对综合类品牌监测有一定指导价值，但无法保证其结果对社会的正确指导。 适用范围适用于行业成熟度较高的行业。行业成熟度较高是指行业市场具备一定规模，品牌相对集中，品牌对媒体和公众信息传播力量友好，有30家以上可监测的品牌。 由于本标准目前未建立起电视、广播、户外媒体、分众电视、电梯广告、站牌广告、专卖促销等媒体形式的数据模型和未进行长期数据试验，因此有媒体表现测量上的缺失，也使得品牌指数系统在大众消费品品牌监测方面存在系统缺陷，尤其是广泛使用电视、广播等媒体表现形式的日用品行业，如洗发水、食品等。本标准暂时不适用这些行业领域，标准使用者必须分析行业品牌媒体选择特性。 品牌指数标准目录第一章为前言，描述了品牌指数的目的、准则与概述。 第二至六章详细公布了品牌指数理论依据、品牌指数指标、品牌指数监测系统、品牌指数系统运行流程、品牌指数系统认证方法。这是迄今为止公开的国内最完整、最具指导价值的品牌监测与品牌分析标准系统。 意义对用户来说，从此品牌对比、品牌排名有据可依，这种基于详细指标数据对比方式的品牌资料区别于以往单纯描述性的资料，能给用户提供更多信息，也便于资料的二次加工，如提供给品牌厂商作为研究竞争对手的原始资料，提供给市场调查机构作为品牌分析资料，提供给品牌评奖机构作为评奖的参考依据。 《品牌指数标准》的出台，也意味着千家在品牌监测与分析领域的扩张的开始，具备了完善的理论体系、强大的监测平台和专业化的品牌领航团队，千家有信心将成功经验推广到更多行业领域，千家计划联合一些大型行业网站，合作建立各行业的品牌网站和品牌指数系统，共同推动中国行业品牌研究发展，让行业品牌监测、分析、研究走向正规化、产业化。 |
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