即品牌价值的积累就像儿时玩的叠积木。品牌做得好，即是往积木上加木块。品牌价值越大，叠得越高(如海尔)；品牌做得差，即是从积木上抽木块。品牌价值越小，叠得越低，甚至出现品牌价值“轰然倒塌”的现象，荡然无存（如三鹿）。