内部次级资料

内部资料是来自于我们正为之进行市场研究的企业或公司内部的资料。如果它们是以其它一些目的而收集的，就是内部次级资料。内部次级资料可分为会计账目、销售记录和其他各类报告三部分。例如，销售记录、采购要求、财务报告、产品设计与技术资料、市场环境资料等。在正常的会计核算中所编制的销售与成本资料，是能为许多市场研究提供帮助的内部次级资料，尤其在评价过去的营销战略或评价本公司在同行业竞争中所处的地位方面更是如此。产品设计与技术信息等资料能为企业评价某一新产品或一次新的广告活动等，提供有用帮助。现在，内部资料的一个主要来源来自于那些包含着有关顾客、销售、供应商和其它公司想跟踪事项的数据库。所有企业的内部资料，都可为市场研究计划的设定提供指导与基础。

不仅如此，内部次级资料还有两个最突出的优点，那就是它的可获得性与低成本性。因此，我们必须注意充分利用内部次级资料。