| 词条 | 门后 |
| 释义 | 图书信息书 名: 门后 作 者：唐凯林 出版社： 中信出版社 出版时间： 2010年12月29日 ISBN: 9787508623894 开本： 16开 定价: 39.00元 内容简介《门后》内容简介：据说，“奶业早熟门”“陷害门”“罗生门”只是受雇于某家公司的公关机构导演的一场戏。郎咸平说，让丰田名誉扫地的“召回门”是来自于其竞争对手的公关狙击。还有人说，国际巨星章子怡遭遇的“诈捐门”，也同样是幕后黑手的暗算。形形色色的危机门层出不穷，每一天都有可能降临在你甚至你的企业身上，你作好准备了吗？你知道并敢于怀疑这些“门”背后的黑幕吗？《门后》为你讲述似真似幻的公关战事，向你呈现另一个暗涌在地下的商业战争世界。这里有最具攻击性的公关武器，这里有现代最IN的商业竞争手段。 对于即将看到的一切，你可以相信也可以怀疑，但是请记住，你没看见的部分也许正发生在你的身边。只是，你不知道而已。 作者简介唐凯林，资深传媒人，1976年生人，先后毕业于北京工商大学会计学院和中国人民大学法学院。历任《英才》杂志执行主编，《商界评论》执行主编。曾创刊《东方人物周刊》，出任执行总编～职。著有《突破》一书，作品《苏宁撤购的背后》曾入围2007～2008年度“中国最佳商业案例”。离开传媒领域之后进行过多种商业尝试，经营过互联网，开办过公关公司，现为国内一家500强大型民营企业集团管理顾问、培训讲师，盛世原道咨询机构总裁、创始合伙人。 图书目录自序 第一章 公关先生集结号 刘成觉得做公关公司与新闻的这种精神是相悖的，他们总是在试图使用各种各样的方法来掩盖真相，掩藏存在的问题，把优点无限放大。业内人士喜欢把公关简称为“PR”，刘成觉得这真是一语道破天机 第二章 开业第一大单 公司还没拿到营业执照，这业务就找上门来，真是风水转回来了，看来刘成还真是贵人。”朱葛暗自寻思着 第三章 “黄仁矿业案”战前谋划 “这个案子很复杂，表面看起来是矿山，背后的对手很可能就是黄仁市的矿业整治政策，我的另一个顾虑是，戴克思有没有跟我们说实话7如果戴克思对真相有所隐瞒，我们可能会助纣为虐，变成帮助投机分子寻找制度的漏洞，获得非法的利益。”刘成说。 第四童 实践才有发言权 现在的刘成开始重新审视。关系资本”，他害怕自己再次失败，他得豁出去!”早该如此了!牛奶会过期，信用卡还贷会过期，感情会过期，关系也会过期，统统过期无效!“关策右手拍打着桌子表示赞同”。 第五章 广撒网，抓大鱼 这两天除了开会还是开会。他把两个客户小组进行了分工，一个负责与跨国公司纠缠，一个专门公关民营企业，分别搜寻潜在的目标客户，待作出评估之后就开始“扫荡”，只是目前他还没有想到要对这些目标客户采取什么样的。三光政策 第六章 “唾沫”式进攻 朱大律师，你就把心放肚子里吧，回头黄仁市的城市网络社区里保证到处都能看到这篇文章的转帖，版主删都删不过来，实在不行咱就往黄仁市的市长信箱里也发一封，这工作够负责，够到位的了吧”关策笑眯了眼，打趣地说 第七章 公关也疯狂 这是为一家女人内衣企业做的策划，到时我将聚集八千都市白领女性，戴着胸罩，穿着高跟鞋，在体育场搞一个运动会，所有参赛运动员按胸罩型号大小分组分成A杯组，B杯组，c杯组，D杯组，公平竞技，你想想那场面多壮观啊! 第八章 美女的第七种武器 张楚心里顿时对刘成佩服得五体投地，终于明白了刘成为什么要自己带着龚蓓前来拜访庄由简。现在看来，在Ex，n，只有女人才有市场，而自己在这里显得些 多余。想到这里，张楚把目光定格到了龚蓓身上。 第九章 公关就是挠痒痒 亚太区总裁的位置是庄由简的痒处，但这一点张楚并不知道，只是歪打正着地伸出了危机管理这只手，这只手刚好抚摸在庄由简的痒处，要是张楚事先就知道亚太区升迁这个信息，就一定会使出浑身解数把庄由简这个地方越挠越痒。 第十章 作秀也要找对观众 企业是分行业的，有些企业是做家具的，做零售的，做快速消费品的，它们的消费受众本来就是属于大众的。我们做投资的不一样，不需要了解我们的人我们不需要秀给他们看，这叫无效表演，浪费表情。 第十一章 再次出击 我们去另外开辟一个战场，一个专门攻击仁仁的战场，只要我们在这个战场打得好，就能成功围魏救赵。当仁仁集团被我们搞得焦头烂额的时候，顾及正黄两座矿山的精力估计就会不够，只要他精力不够就一定会打盹，我们就有了战机。 第十二章 另类的庙堂年会 你们包下寺院的大殿干什么7刘成很是诧异，他听说过包酒店，包车，包二奶就是唯独没有听过包寺庙大殿“集团所有中层以上干部开年会!”任忠书理解刘成的惊讶，回答得十分平静。 第十三章 桃色事件爆发 像这种对于‘坏事情”的预感，他的直觉从来都是对的!他的第一次创业失败了，他的婚姻失败了，周云泰被抓了，这些都是他早就预感到的 第十四章 双管齐下 有了策划思路就好办，我们肯定做不到百分百的引导，我们就去公关那些标杆媒体，让大媒体去影响小媒体!”关策了解媒体，知道媒体尽管喊着差异化生存的口号，跟风的毛病却是根深蒂固的 第十五章 内部也要公关 话不能这么说，我觉得个人道德跟商业道德不是完全一致的，不尽力去维护客户的利益就是商业上的不道德，客户毕竟是我们的衣食父母，再说了，公关行业不都是这样的吗7要是照你这么说，我们去引导媒体，张楚雇人去混淆视听都是不道德的了，把黑的说成白的做法难道不是在妨碍公众的知情权，危害新闻自由吗? 第十六章 批发来的荣誉 “领奖的企业家大多是从各乡镇过来的，我把他们拉到上海最高档的会议中心颁奖，拍个照，多牛气啊。不过我们这一行还是干不过北京，他们有人民大会堂，有钓鱼台国宾馆啊，在那些地方拍个照，拿回去往办公室墙上一挂，更牛气! 第十七章 隔山打牛 鉴于张楚的表现，公关总监还是格外开恩地施展了一招。“仙人指路”，她告诉楚要想拿下这个项目就必须拿下公司里那个其貌不扬的。骨感男人” 第十八章 攻心计 张楚心里很是清楚，自己今天能在这里与金昭平相约而谈，完全是仰仗了那张金昭平从未提及的药方!这药方也许根本治不了金昭平的胃病，但却缓解了张楚的心病。 第十九章 “嫖娼门”圈套 很显然，朱葛所掉进的陷阱是黄仁市矿业整治办的人给挖的，他们一直想知道幕后操作的人是谁，当初抓捕周云泰也就是为了获得幕后人的信息，现在自己也掉进了他们所编织的网里，如果打给刘成，他们会顺藤摸瓜揪出正黄矿业背后的678来。 第二十章 最后的胜利者 更让刘成疑惑的是，现在的黄大标显然已经没有还手之力，根本无法操控黄仁的矿业整治，为什么戴克思在电话里还要歇斯底里地要求乘胜追击7这可是一种置人于死地的心理啊，已经不像是矿产争夺了。 尾声 螳螂捕蝉黄雀在后? 当他一个人静坐在中书省厅冥思的时候，内心很是希望能出现一个奇迹。直到有一天，刘成的电话来了!一个大胆的计划出现在戴克思的脑海里。 序言我先把话撂在这里。等你读完这部小说之后，难免会有这样的感觉：故事情节是不是太夸张了?是不是离现实中的商业世界太远了? 一点都不远!商业世界里的想象力丝毫不比诗歌或绘画逊色，他们在魔术般地无中生有，在煞有介事地胡思乱想，在正儿八经地演绎荒诞。 现实从来就不是一位身着燕尾服的绅士，正襟危坐在那里，脸上没有一丝笑意，像个傻瓜一样。现实是一名小丑，轻松地看它时，你会捧腹大笑：严肃地看它时，你会感觉到心酸，甚至觉得那个极力讨好观众的小丑就是自己。 记得张贤亮在接受一家媒体采访时说过这么一句话：现实比小说精彩离奇得多，现在最好看的不是小说，是新闻! 我很赞成这句话。我始终相信即便是再优秀的作家也虚构不出一个"艳照门"来，也刻画不出像"范跑跑"那样鲜活的人物，更别说挑战主流权威的韩寒，口无遮掩的宋祖德。他们每天都在制造真实的新闻，精彩绝伦! 文摘我曾经是一名财经记者，工作就是记录我所观察到的真实商业世界，那段经历确实要比小说精彩离奇得多。后来我厌倦了。有一天我突然对文字产生了抗拒，于是毅然决定离开传媒圈。 很客观地说，你正捧在手上的这本小说是一个意外，它毕竟是我与文字决裂后才出现的，有点像一次避孕失败的产物。 这不是我出尔反尔，而是我很难受。大量亲身经历或听来的素材堆积在我的脑海里，我都能感觉到它们在我的脑子里上蹿下跳。它们在寻找发泄的出口，我必须对此作出处理，否则这样的故事越积越多，烂在肚子里也很是可惜。我终于理解那些为自己写传记的人了，他们一定是憋坏了! 这个写作的念头让我很是吃惊，这意味着我每天都得发神经似的敲打键盘。最重要的问题是，我从没写过这玩意儿，心里很是忐忑。 管它呢!反正我得找到一种合适的表达方式来清空我的脑内存。 跟很多小说故事一样，这个故事也是虚构的。我需要一条线来串起散落的珠子，然后让很多的人和事依附在上面。我并不是讲故事的高手，但我自信那些附着在故事里的人和事还算有趣。 你也许认识他们，或者他们就生活在你身边，如果你离这个有趣的商业世界不算远的话。但他们绝不是现实中具体的某个人，我自以为是地肢解了他们的四肢，还有五官和性格，然后重新加工拼凑，便有了小说里的这些人物。很多时候，我们都会遭遇到奇妙的低概率事件，如果你惊讶地发现书中的某个人物正好就是现实中的张三或李四，天衣无缝地对号入了座，那麻烦你通知我一声，因为这可能算是我的成功，我会因此而感到满足。毕竟我写的不是孙悟空。 这是一个关于。公关的故事，它的整个故事脉络围绕一家小公关公司展开，只不过我所描写的公关跟传统意义上的公关还存在一些差异。记得学者吴思在他的<血酬定律>中曾对“合法伤害权”下过这样的定义：造就潜规则的力量，是一种低成本伤害能力，在官吏手里就是合法伤害权。 其实这种叫做“合法伤害权”的武器不仅是握在公权力的手中，企业也具备这样的能力。如果运用得当，它们完全可以在谈笑间合法地伤害自己的竞争对手，不留痕迹。 会所的房间不多，三个最大的厅分别被命名为尚书省、中书省和门下省。东西两侧的厢房要小一些，门上分别挂着吏部、户部、礼部、兵部、刑部、工部的小牌子。整个会所就像是隋唐时期的政府综合办公场地。 会所门前的停车场只寥寥无几地停着几辆车，都是清一色的豪车，关策一眼就看到了刘成那辆红色的越野——刘成已经到了! 刘成必须得先到，只有他自己认识三省六部会所的主人戴克思。 此时的刘成正与戴克思面对面地坐在中书省厅。中书省厅原本并不是特别大，当屋子里只有两个人时，却显得格外的宽敞。 与戴克思刚刚落座不久，刘成就从烟盒里掏出一根万宝路叼在了嘴上，右手熟练地翻弄开zippo打火机，一声清脆的响声之后，香烟被点着了。刘成贪婪地吸了一大口，停留了片刻，才见刘成嘴里的烟像两条小白龙一样钻出了他的鼻孔。 刘成稍稍调整了一下坐姿，指着不远处的一个青花瓷瓶对戴克思说道：“你收藏这些东西好多年了，手里有不少好宝贝吧。” “没办法啦，玩物丧志，玩物丧志!你还不是永远就好这么一口!”戴克思指着茶几上的万宝路烟盒说。 刘成刚想对戴克思作出回应，从门外走进一个穿着职业装的女人。她满脸带笑，手里拿着一个小箱子，步态像是T台上的模特，圆睑，头发齐肩，大眼睛，皮肤白皙。刘成瞥了一眼，大脑迅速得出如下结论：脸蛋不算特别漂亮，但又不知道是哪里长得不对，身材可以打90分。 “这是我的朋友刘成，你应该叫他刘老师，文章写得特别好，这是我的助理谢曼娜。”刘成的美女打分系统还没有完全关闭，戴克思便简单地作了介绍。 谢曼娜对刘成点了点头，柔声说：“您就是刘老师啊，戴总经常说起您，还叫我们多向您学习呢!” 刘成心里很清楚，戴克思对下面的人提到自己的概率小到约等于零，但这样的客套话听起来倒是舒服，很是受用。刘成赶紧说：“感谢戴总还能时常记得我，不过你们做企业的可千万不能向我学习，实干家如果耍笔杆子，企业就危险喽。” |
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