来自山东科技大学泰山科技学院的猫吉博客团队是一只集创新性和商务性于一身的优秀团队。该团队从目前市场现状和银行现有营销方式入手，深入分析了建行目前在推广和销售新产品优势和不足，就其不足之处，结合网络营销的特点，联系现今时尚主流，在其原有营销方式的基础之上，加入一种全新的营销理念——视觉偶像营销理念。即利用视觉偶像这一时尚元素进行建行产品推广销售。

主要工作

优势

主要工作

猫吉团队队员制定了合理可行的方案，纵观其方案，他们主要从以下几个方面开展工作：

首先，猫吉博客团队对建行现有营销方式的不足进行分析。通过分析得出，目前建行的营销方式及策略还是以传统营销为主，缺乏创新理念，投入资金不少，收益不尽理想，是其主要缺点。促销方式片面化、简单化形式单一，创新度不够等等也是目前建行进行产品宣传存在的不足。该团队认为传统的营销方式只是针对产品进行介绍，将产品的优点强行的灌输给消费者，但实质上并没有使消费者接受产品，反而易使消费者疏远产品。通过上述的分析，他们提出了用视觉偶像这一时尚元素来打造创新的网络营销方式。如果使用视觉偶像不仅可以避免上述缺陷，而且最重要的是，使用视觉偶像营销方式能够更加贴近目标消费群体的生活和意识形态，极易得到他们的认可，与他们产生心理共鸣。

之后，团队队员开始对视觉偶像加以总结和设计。他们将视觉偶像的优势总结为以下几点：①视觉偶像既是一个卡通形象，也是一个族群标签。通过这个视觉偶像的形象，表现相关族群的故事，以实现心理认同和情感共鸣；通过整合卡通形象的商标化和品牌化，实现视觉偶像对相关族群的代言功能，成为该族群的一个识别标签。而传统偶像代言是由一位或是几位明星代言某种产品。②视觉偶像作为一个高认知度的符号，其独特的性格和世界观使视觉偶像成为一个和真实明星一样别致的形象；其故事性为视觉偶像的品牌代言提供了丰富多彩的平台。③视觉偶像摆脱了现实的束缚，更能表现神奇的广告创意，吸引更多的消费者，同时使创作者的想法得到更好的体现，作为虚拟代言人，视觉偶像的行为可以由广告制作者任意操纵，因此在表达广告创意上，往往可以突破一些普通人无法或很难表现的极限。④日益增长的明星代言费用，已经成为国内企业发展的一大瓶颈，这时，虚拟代言的成本优势就比较明显。

最后他们将猫吉定位该次网络营销的视觉偶像主角，使用漫画的形式，通过猫吉所经历的故事把建行产品引入其中，来介绍建行的产品。并且将《猫吉的故事》通过博客、网络漫画平台等媒介进行推广宣传，从而实现对建行产品营销的目的。

此外，他们还通过搜索引擎推广、SNS社区网站推广、友情链接等方式进行宣传。并推出了猫吉的QQ表情、猫吉动画等新的展现形式，将猫吉一个普通的动画形象立体式的进行包装和宣传，建立起猫吉文化，从而实现以猫吉形象为主体的视觉偶像的塑造和建立。

优势

通过团队的努力，该项目具备了很多优势。首先，其建立的猫吉形象与其他动漫形象不同，猫吉的文化背景是基于建行的理财、金融知识，是商业银行的专有文化。其次，加入视觉偶像这一时尚元素的营销方式，打破了传统广告宣传的局限，能最大限度的表述出产品的特点，更可以达到与消费者互动的效果，与他们的喜好和需求产生共鸣。这些为建行产品的推广产生了巨大效果。