| 词条 | Rugby Ralph Lauren |
| 释义 | 概述: Rugby Ralph Lauren是由母公司Polo Ralph Lauren在2004年推出的服装品牌。该品牌受美国大学橄榄球运动的生活方式的启发，设计针对16-25岁男性和女性客户的服装。Rugby Ralph Lauren还开设了以贩卖食物及花式咖啡的橄榄球主题咖啡馆。 品牌档案国家：美国 创建年代：2004年 产品类别：西装、毛衣、Polo衫、衬衫、裤子、领带 创始人：Ralph Lauren（拉夫·劳伦） 公司总部：美国纽约 来源：邱泉 品牌历史2004年，拉夫·劳伦推出了针对16到25岁年龄段消费者的旗下年轻线高端品牌-- Rugby Ralph Lauren，由母公司Polo Ralph Lauren管理。Rugby Ralph Lauren以美国东岸New England世家风范为基础，私立高中、常春藤高等学府的校服及学生课余生活为蓝本–这一类人，也常被笼统地形容为WASP（White Anglo-Saxon Protestant），原意为”美国开国元老后代的纯种白人世家”，如今也泛指”在社会上有影响力的、有家族传统的、教育优良的白人”。他们的生活安逸，教育风气严谨，又不失丰富的课余活动、度假旅行，既有享乐主义也有探险足迹。服装内容包括：盒式轮廓西装、深蓝色外套（Blue Blazer）、茄士羊毛衣、烫平的盒装白衬衫、洗得发白的帆布衬衫、束绳帆船鞋…该品牌质地考究，根深蒂固地受到各阶级的敬仰。 当时，传统精英的装束，很体面但也很”闷”，尤其当时的最标准的品牌Lacoste与Brooks Brothers，颜色朴素，选择又少。但在Ralph Lauren的笔下，Rugby Ralph Lauren却是释放着”闷骚”。一系列水粉色的Polo衫、衬衫，棉袜子，连帆布腰带也是黄绿红条纹，朝气蓬勃的愉悦景象，让人顿生好感。淡淡的水粉色，洗得发白了，甚至别有一番个人风味。西装剪裁，仍然保留有棱有角的线条空间，但略略修身，显得身型挺拔。当时有人诟病，WASP（纯种白人）精英形象竟然出自Ralph Lauren这样一个犹太人之手，简直是贻笑大方。然而，事实胜于雄辩，最最纯种的英国王室成员，上至Prince Charles（查尔斯王子），下至两位小王子Prince William（威廉王子） 与 Prince Harry（哈里王子），都是Ralph Lauren的忠实顾客；就连民族意识强烈的法国前总统Chirac，在1995年的就职典礼上，丢弃自己骄傲的”时装之都”巴黎所有品牌不选，偏偏穿上Ralph Lauren的衬衫，那枚Polo标记，仍然醒目而且传世。 总体来说，“Rugby”的产品相对比较前卫，但它仍深深地烙上了Polo Ralph Lauren一贯的意识理念。 10月23日，第一家“Rugby”专卖店在美国波士顿的Newbury大街正式开张。直到2010年2月，“Rugby”在全美只有12家专卖店，但您可以在 Rugby Ralph Lauren的官网选购服装。 品牌理念该品牌创始人拉夫·劳伦说过：“I’m not a fashion person. I’m anti-fashion”.意思是“我甚至不喜欢那种‘潮流’界。那种稍纵即逝的‘时髦’，从来都不曾影响我。我在乎的，是一种持久的、永恒的、深入人心的风格，不是‘潮流’。 Rugby Ralph Lauren的品牌精髓，的确是“不赶时髦”。它从传统中提炼精华，改造经典，变得更现代更时尚，推动着整个时装史的更新以及延续。 Rugby 的服装明显就是拉夫·劳伦 (Ralph Lauren) 的少年版，它充满着年轻的味道和青春的气息。RUGBY 改变了以往POLO的那种优雅正式的设计,开始走向潮流的前端:涂鸦骷髅鸟兽....能用的都用上了,所以在RUGBY系列上更加能体现年轻人的气息。 Rugby Ralph Lauren对美国意象的诠释，也不止是高等学府精英的形象， Rugby Ralph Lauren还包括了美国西部的农场田园风光、印第安土箸文化、好莱坞璀璨魅力、休闲运动，更在近年添入了Hip-pop的影响。40年来，Ralph Lauren对生活热爱，变相地推动了品牌的成长。 品牌风格作为拉夫·劳伦 (Ralph Lauren) 子品牌，Rugby Ralph Lauren以条纹、呢料西装外套是主打，总之就是Preppy 到不行，很“美国东北部”的学院风格。Rugby 其中最赞的单品当数优质平价的短西装外套、粗织毛衣等等, 虽然是以循规蹈矩的图案和经典配色为主调，但青春活力十足，格纹、条纹与纯色系的搭配依然趣味十足。 Rugby所强调的是一种休闲的、年青的、自信的、叛逆的运动风格，是美国橄榄球运动的经典象征，给人一种永恒的个性持久的感觉。虽然该品牌仍是一个标志试验，大部分的服装都绣有一个小橄榄球运动员标志，“RRL”的字母组合，或骷髅图案。该品牌包括还可购买在商店定制的一个标志性的橄榄球运动衫，Polo，夹克，西装，连衣裙，外套及配件 大牌都爱从小就开始培养顾客的忠诚度，大牌旗下的副线系列不仅服装的细节很考究，也舍的花大价钱打广告以壮声势。这样一来，那些大牌的副线想不火都不行了！RUGBY 作为 POLO RALPH LAUREN 的一个超级副牌据说其会员制度也很有意思要在他的POLO专卖店达到一定的消费数量后，才能有这个会员资格去购买他的RUGBY的系列的东西，而且价格很高。就像一个朋友说的那样你有钱可以穿ARMANI，但是你有钱不代表你就能穿RUGBY。不管你已经是精英，还是想要成为精英，都会对Ralph Lauren的标致体面所倾倒。穿上Ralph Lauren，自然流露一种不浮华、不张扬、有修养的姿态，也表示了极强的归属感。80美金的Polo衫，穿得从容，早已深入人心；更厉害的是，把3000美金的Purple Label，都穿成不动声色的舒服，那才是真正的本事。 该品牌青春学院的经典风格也遭到众多模仿，尤其是韩国衣恋旗下的Eland和Plory这两个服装品牌，不管是其品牌风格、服装设计都与Rugby Ralph Lauren极其相似。不同的是，Rugby Ralph Lauren主打欧美市场，在中国没有专卖店，而Eland和Plory针对的是中国市场。 专卖店Rugby Ralph Lauren的专卖店看上去就像是霍格沃兹魔法学校和哈佛应届毕业生俱乐部的混合体。“我感觉我们缺乏与 14 岁至 29 岁的年轻人之间的沟通，所以就创建了 Rugby 品牌。它给人的感觉比 Polo 更加随意，更适合学生穿。” 拉夫·劳伦对《财富》的记者表示。2004 年，拉夫·劳伦的第一家 Rugby 专卖店在美国波士顿Newbury街悄然开业，店内商品上的缩写字母“RL”是唯一能透露出产品与他相关的地方，一件普通的 Rugby 衬衫售价为 68 美元。劳伦没有大张旗鼓为这个新生的品牌宣传，他希望能够借助人们的口碑树立起品牌的形象。从加州帕洛阿尔托到纽约格林威治镇，Rugby 已经开设了12家专卖店。 旗舰店◆342 Newbury Street in Boston, Massachusetts - Rugby Ralph Lauren flagship ◆1065 Wisconsin Avenue in Georgetown, Washington, D.C. - The only store to include Rugby Food & Spirits. 其他店铺◆Stanford Shopping Center in Palo Alto, California ◆2071 Union Street in San Francisco, Californi ◆115 Elm Street in New Canaan, Connecticut ◆195 Greenwich Avenue in Greenwich, Connecticut ◆1000 West Armitage in Chicago, Illinois 99 University Place in New York City 4200 Mockingbird Lane in Dallas, Texas University Village in Seattle, Washington Main Street in East Hampton, New York (now open Natick Collection in Natick, Massachusetts (now open) 官方网站这几年外界对于众多时尚大牌官方网站上的时尚秀场系统的评论络绎不绝，恰在此时，Rugby Ralph Lauren的网站推出了自己的虚拟试衣登台系统。可以让你在一天之内变出多套行头。这是一种新形式的尝试，大家可以自由搭配服装，并且让他们走台。这种方式让品牌更加地亲近消费者。现在这一系统仅在公司旗下的Rugby Ralph Lauren品牌使用，但是由于效果良好， Ralph Lauren公司决定明年在Polo Ralph Lauren以及Ralph Lauren Children品牌上也运用这一系统。该网站以青春、简明的风格和众多优惠吸引了美国大批青少年前去购物。 |
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