基本解释

知名企业

基本解释

综述

零售研究由四大要素构成：产品、细分市场、时间和现状

n 产品（销售什么？）

数据收集过程中，首先要确认零售商销售的每一种商品，然后再划分到一个产品类别中。之后确定该商品的各项技术特性，也称为特征。

为了确保全球范围内的一致性，我们所采用全球统一的产品类别定义（如便携式数码视频播放器）和特征（如存储类型：内置内存、硬盘驱动器、记忆卡）。

这不仅使我们能够提供国内市场的深度报告，还能提供具有可比性的两个国家之间的国际性报告，甚至是多个国家之间的报告（如西欧便携式数码视频播放器的存储类型）。

针对一件商品的数据允许我们对所谓流行产品列表中的一个产品类别，甚至是更具体的细分市场的畅销情况进行排名（如DPVP->内置内存->1GB）。

n 细分市场（在何处销售？）

除了了解销售是什么（即一件商品）外，随之而来的问题就是这件产品的销售地点是哪里。

这一信息更深入的剖析了部分市场的特殊性，并使我们有可能衡量制造商某一销售渠道的绩效，或允许零售商以竞争性细分市场的绩效来衡量自己。

为了达到这一目的，我们按照商品、特征和产品类别来确定各零售商所属的分销渠道（如科技产品超市）。

n 时间（何时销售？）

零售调查研究是一个持续不断的过程。因此，除了“何物？”和“何地？”外，下一个要求得的变量就是测量销售“何时？”发生的。

这里可以是不同的观测时间点，如当天的销售量、截至当日的本年度销售量、当天绩效与上年对比或随时间变化的发展情况。

n 现状

市场现状可以用销售量或销售额来表示。它包括从微观上一个渠道内单件产品或细分市场的销售量（额）到宏观上整个行业各销售渠道的情况。

这也同样适用于平均销售价格。除了这三个基本事实外，它还包括许多衍生事实，如数值铺货率（一种产品的进店的数量/销售该类产品的所有店的数量）或加权铺货率可进行深度剖析。

零售研究的应用价值—为企业决策者的长远利益服务

零售研究提供的数据从最小的产品单元、产品型号，再经由一个品牌到整个市场，有助于客户进行全面的市场分析。

对公司及其竞争对手定位的静态和动态分析（产品生命周期、供货范围、销售政策和定价政策）明确了各方优势和劣势、损益、战略重点和运营实施。

通过对不同市场和渠道的监测，铭征零售研究使客户能够全面了解市场，在评估竞争力时，客户可以发现潜在机会和风险，从而获得长远收益。

零售商的应用

知名企业

深圳苏赛特商业数据(零售研究)有限公司（SID）创立于1998年，是中国首家专业商业数据公司。

公司基于快速消费品的渠道、消费群体、企业三个切入点，从多角度向企业提供最客观详实的产品商业数据，为企业的决策系统、市场系统、销售系统提供最直观、准确的数据分析。公司独有的快速消费品终端渠道数据优势，可以为企业销售系统提供准确的营销策略分析，直接帮助企业“做生意”。

苏赛特目前在中国国内155个地级市、200个县的城镇人口覆盖区域拥有数百万个数据信息网点，每月信息关联涵盖各行业产品的零售店180万个以上。

公司独创的快速消费品行业三大数据平台得到了以百事、百威英博等为代表的饮品、酒类行业顶级品牌客户的高度认可和支持，多年来上述客户坚持持续采用苏赛特提供的商业数据作为其品牌营销的第三方客观依据。

苏赛特独有的优秀商业模式也得到了大量风险资本的青睐，其中优秀投资公司的代表“深圳创新投资集团”对苏赛特高度认可，目前已经完成与苏赛特的战略携手，成为苏赛特的股东。这将使苏赛特在未来一段时间内极速发展，成就中国本土最大的商业数据帝国！