| 词条 | 列车广告 |
| 释义 | 无所不在的铁路传播网络，确保——中国的铁路通往哪里，列车广告就可以去往哪里！ 广告媒体形式及报价卧铺海报发布位置：位于卧铺走廊两窗间壁板处 尺寸规格：37cm（W）x57cm（H） 发布数量：每节车厢发布2块，全列发布14块 坐席海报发布位置：位于硬座车厢两端通道门两侧 尺寸规格：37cm（W）x57cm（H） 发布数量：每节车厢发布2块，全列发布12块 坐席头片发布位置：位于每个座位上方 尺寸规格：根据实际车厢而定 参考规格：24cm（W）x12cm（H） 发布数量：每节车厢发布118幅，全列发布708幅左右 卧铺台布发布位置：位于卧铺车厢内茶桌上 尺寸规格：以实际车厢而定 参考规格：30cm（W）x20cm（H） 发布数量：每节车厢发布11幅，全列发布75幅左右 展架彩贴发布位置：位于卧铺车厢内茶桌上 尺寸规格：22cm（W）x17.5cm（H） 发布数量：每节车厢发布11幅，全列发布75幅左右 硬座展板发布位置：位于硬座车厢内两窗之间衣帽挂钩处 尺寸规格：20cm（W）x36cm（H） 发布数量：每节车厢发布4块，全列发布24块左右 卧铺票卡发布位置：卧铺换票卡表面 尺寸规格：A面：8.5cmx5.4cm B面：5.5cmx5.4cm 发布数量：硬卧车厢每节发布66张，软卧车厢每节发布36张，每列车发布432张左右 全列播音发布频次：每日3次，每次1分钟 发布时间：早上、中午、晚上各一次 录制方式：专业灌制方式录制 全列顺号牌发布位置：位于列车车厢门口 尺寸规格：20cm（W）x15cm（H） 发布数量：每列车13-15块 列车电视广告我们是铁道部和国家广电部门唯一授权进行列车电视和动车报纸经营的媒体运营商，列车电视的专利技术系统是我们独家研发的，别家都没有，这是媒体资源的独特性。还有媒体价值的独特性，现在，除了列车电视以外，没有哪个电视频道能做到让观众连续5个小时持续收看单一频道，这是列车电视的独特价值。而动车报纸是目前唯一份在动车发行的报纸，周期短、信息快、内容丰富、可读性强，这是它的独特价值。列车电视和动车报纸，这两个媒体的独特价值加上我们有效的经营策略，就是我们的核心竞争力。什么是核心竞争力？就是我自己独家拥有的、别人无法替代的东西。 优势篇： 我们媒体最大的优势就是铁路公交化，火车出行又成为人们新的生活方式，这就是我们最大的机遇。国家投资两万亿建设铁路，动车又是这么快的发展，大家都选择坐火车。在家里，电视频道太多，不停地换台，在家里看电视实际上就是指头在遥控器上跳舞。而列车电视是单一频道，在封闭空间里平均每人要收看5个小时左右的时间。这么好的媒体要想方设法宣传出去，让企业知道和了解。所以说竞争不可怕，可怕的是在竞争中，没有办法，没有策略，没有属于你本身的核心竞争力。 我们在全国有200多人的保障队伍，总部在北京，分别在上海、广州、成都、南宁、南昌、长沙、哈尔滨、青岛、温州等城市设置了40个工作服务站。每天上车更新节目、检修设备，定期维护和保养，保证列车电视的良好运行。另外，播出技术是铁道部行业标准也是国家专利一个项目。我们是列车播音室里面安装了主机，用有线、无线来种方式覆盖整个的播出。效果和评估由尼尔森的监督，同时有一套系统跟我们一起装在车上，他有数据解码，有央视的为我们提供播出以后效果评估，有两大公司为我们公司评价效果做保障，可以让我们客户投放广告的时候更安心，得到真实效果的。与央视市场研究股份有限公司CTR合作，进行独立的第三方广告监测，精确到每天每时每车的播出名细，以半个月为单位，定期给客户提供广告播出监播报告。为重点客户进行随车广告效果调研。 受众群体： 目前,在500列空调列车上安装了75000个液晶电视屏覆盖包括香港在内的31个省、自治区、直辖市500个经济活跃城市，每日影响160万人次，每年覆盖近6亿人次。我们媒体特别就是封闭环境、单一频道，这是我们一个卖点也是客户传播比较好的特点。在每个车厢安排150个屏，每天车的节目加起来是2500小时，每列车平均播出时间是10小时左右，节目有新闻、生活资讯等一些节目。中国列车电视受众是社会的中坚人群，权威调研机构CTR、尼尔森及新生代调查显示，乘坐空调列车的主要是商务人士、旅游人群、大中专学生和探亲人群，其中，商旅和旅游人群占到接近八成。乘车人群收入是普通居民的两倍，移动人群是最有生命力的，而且是消费水平比较高的人群，月均收入达到3000多元。空调列车乘客的平均单次乘车时间十几小时，这么长的时间就为企业与乘客的沟通提供了一个充分交流的机会，列车电视的广告接受度达到99%、到达率突破90%。 价格篇： 企业肯定要讲品位、渊源、价格。大家知道，随便在哪个卫视上投一个广告可能需要大量的投入，中国现在已经有了2400多家电视台，有4000多个电视频道，杂志有一万多家。这么多媒体情况下，找到合适自己的媒体策略也是企业决策者的选择。我们在5.5亿空调车人群，2亿的动车上有一个单一频道，只有这个频道，封闭的环境，这些人群又松散、无聊，给他插播广告，广告量只占到节目总量的10%，所以广告效果还是很受欢迎的。我们的广告性价比比较高，你投中央台或者全国性媒体需要大的预算，但我们媒体，用一点小的预算，就可以达到意想不到的效果。企业最终的目的是为了销售，为了落地，我们是地面媒体，中央台是天罗，我们就是地网。我们把企业的信息、产品、品牌带到祖国大江南北。 |
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