词条 | 恋上鱼 |
释义 | 品牌序—定义恋上鱼?以风的轻盈,呼唤新生 以水的含蓄,诉说柔美 以花的芬芳,寄予浪漫 以鱼的自由,定义浪漫 以海的姿态,表述自信? 以神的名义,书写幸福 一袭至甜至美的装 给心灵沏一壶温暖的茶 拥抱甜美,寄意浪漫 恋上鱼品牌档案中文名:恋上鱼 英文名:lovefish 国 家:中国广州 创建年代:2004年 网络形象代言人:大鱼 谭宝莹 公司地址:广州市番禺区兴南大道620号东冠大厦5513室 品牌介绍恋上鱼(LOVEFISH)——互联网甜美女装品牌 日本设计师(植村小美)领衔设计,灵感来源于欧洲各大时尚之都,在攫取国际时尚元素的同时,建立了庞大的中国女性顾客的身型数据库,结合国际流行的时尚款式,打造恋上鱼(LOVEFISH)专属的东方浪漫甜美独特风格。 重构生活,建立“我的浪漫甜美风”,恋上鱼(LOVEFISH)女装的时尚款式设计,精选高端面料,以精良品质打造品牌内涵,倡导富有浪漫、甜美的生活方式。 品牌定位品牌注重人的感觉和情感,它由信息上升为信任,由信任上升为信仰,作为梦想的载体,激发人们内心深处的渴望和追求,建立与目标顾客之间难以割舍、难以忘怀的精神纽带。 定位:互联网甜美女装第一品牌——恋上鱼(LOVEFISH) 广告语:我的浪漫甜美风 以鱼为标签,鱼象征着浪漫、甜美,也代表着恋上鱼服饰的风格及个性,以恋为品质,恋代表恋上鱼对鱼文化内涵的热情和执着,象征着恋上鱼的一种事业态度。 一件衣服,是一个装, 定义一种行为方式,阐释一种生活态度,品味恋上鱼,也就是品味浪漫、甜美生活。 恋上鱼(LOVEFISH)与优质的生活态度分享优质生活态度的点滴内涵。 ? 品牌故事??还记得孩童时的人鱼公主蜕变成人的那个浪漫故事吗?人鱼本是希腊传说中那能唱出动人心弦之歌的最美丽 海妖,却成为安徒生案上的妙笔生花!传说中,珍珠是人鱼的眼泪。——恋上鱼创始团队本着一个最原始的愿望,让女孩们都能华丽蜕变,就如“沧海明珠”一般,让她们拥有最质量上乘的美衣华服以及独到的梦想憧憬,lovefish恋上鱼品牌;从最开始的简单作坊到如今时下中国网络数一数二规模的服装品牌;历经数年,成就了这个现实的童话——lovefish! 品牌内涵浪漫与甜美 在恋上鱼,衣服在女人身上体现的不仅仅是甜美和浪漫的气质,更体现的是: 一种态度,浪漫并甜美着,这就是我生活态度,这就是我生活的全部。 一种立场,不管流行什么,不管她们怎样,我一直都是我,左手甜美,右手浪漫。 一种姿态,甜美在生活中,甜美在工作中,甜美在友情中,甜美无所不现,感受甜美而浪漫而感动。 一种信仰,拥抱浪漫与甜美,这是青春的最大秘密,把甜美与浪漫写在衣服上,把青春留住心里。 幸福,在路上 人生是一段路,我们一直在路上,保持态度,明确立场,展现姿态,坚定信仰,行走于甜美与浪漫。故幸福,在路上。 品牌核心竞争力与线下中高端女装相比,恋上鱼(LOVEFISH)胜在价格与速度; 与线上网购女装相比,恋上鱼(LOVEFISH)胜在品质与品味。 恋上鱼(LOVEFISH)充分体现电子商务的活力,又秉持传统终端服装品牌的底蕴,相互融合,相得益彰。 消费者写真消费者属性年龄:18~30岁 性别:女性 社会阶层:具有较高消费能力,热爱生活的年轻女性。 消费理念品质:不爱虚荣,不慕奢华,追求最高性价比的产品,爱自己,爱生活。 品味:不会为肤浅付钱,但愿意为“甜美“买单,做甜甜女人,追求生活甜味。 恋上鱼的设计理念每一个季节,我们都用心去捕捉自然的变化,风起云落,花开雨飞……每一个感悟都融入到我们的产品中,结合法国巴黎、意大利米兰、日本东京等时尚之都的流行趋势,我们用最真实的感觉去帮每个人实现永恒青春的秘密。 品牌营销战略恋上鱼(LOVEFISH)品牌营销三部曲: 扩大知名度:消费者对品牌产生认知 传播策略:通过公关与线上活动的大力配合,注重结合事件营销,高调传播。 提升美誉度:消费者对品牌产生偏好 传播策略:借助线下公关活动与消费者深度沟通,拉近品牌与消费者的距离,开展体验营销,促进消费者对品牌和服务的亲身体验。 塑造忠诚度:消费者主动接近品牌,形成购买习惯 传播策略:通过定期公关活动的开展和广告营销,形成消费者与品牌相互信任、相互依赖的情感纽带。 恋上鱼锻造企业竞争力一、恋上鱼选用最安全的面料,所以你不用担心过敏、感毒等状况。 二、恋上鱼选择最流行的花色,所以你永远是目光的聚焦点。 三、恋上鱼选取最甜美的款式,所以你青春靓丽的形象闪亮全场。 四、批量采购安全可靠的极品面料,产品品质提升50%以上。 五、服装生产化标准化,通过现代化的科学管理节约生产成本5-12%。 六、自己设计、生产、销售,消减任何增加成本的环节,降低成本40-60%。 七、不为了销量而大量投放广告,直接把广告的成本返利于顾客,降低零售价10-20%。 |
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