2002年，韩国烟草推出了超低焦油“RAISON”。这个品牌从诞生之初就从各方面非常强调差异化特性，即“RAISON”是为创造个性化世界的二十多岁的年轻人而设计的纯净卷烟。

“RAISON”卷烟的创造性表现在多个方面：(第一方面 第二方面 第三方面)

RAISON(介绍 独特性 “19+1”营销策 包装)

RAISON 是某卷烟品牌，raison也是灵声调频广播音箱的品牌商标。经过近10年的努力，“灵声”raison已成为广电行业的知名专业品牌，尤其在浙江、江苏、山东、四川等地，灵声的产品更是遍布城乡。灵声广播电视系列产品广泛应用于农村有线广播、校园智能广播、宾馆商场广播和部队、 厂矿等单位的会场、家庭及公共智能广播。

我国研究和推广广播与电视调频共缆传输的先驱， 是国内这一领域开发早、规模大、实力强、生产专业的企业。公司技术研发实力雄厚，产品品种齐全， 技术方案科学，质量领先。

灵声公司广播电视系列产品已经覆盖无线、有线；室内、室外；有线可寻址、无线可寻址；农村有线广播、城市公共广播、学校教学广播等多个系列。其主要产品有广播级调频调制器、调频广播（点频音箱）、园林音箱、广场智能广播、可寻址智能数控广播、有线电视可寻址用户管理系统、 巴士智能广播、智能播放机、调频收扩机等。其中广播音箱的调频接收部分采用先进的声表面波谐振稳频技术，彻底解决了音箱跑频、频漂等难题。

“RAISON”卷烟的创造性表现在多个方面：

第一方面

利用专用冰箱进行销售。韩国的很多卷烟消费者都知道，“RAISON”在上市初期并没有将产品铺货于所有零售店。“RAISON”是针对部分专卖店为对象设计的产品。因此，上市初期主要以首尔的便利店为主进行销售，其一部分原因也是由于便利店销售国外卷烟品牌比较多。

非常独特的一点就是，“RAISON”不像别的卷烟一样摆在柜台里销售，而是利用自己的专用冰箱，将卷烟保存于保持卷烟吸味的最佳温度即3℃-4℃、最佳湿度50%-60%的冷藏环境里。由此，在韩国第一次导入了卷烟专用冰箱的概念。

第二方面

在设计方面，“RAISON”采用了国内二十多岁年轻人最喜欢的蓝色作为基本色调，以猫为象征物放置在具有“存在”含义的奖章图案里，强调独特、年轻和具有弹性的个性特点。

第三方面

象征物（宠物）营销。利用象征物的销售方法，在全球固然有很多成功的案例，但是也有不少失败的案例。利用猫作为象征物，强调了与其他卷烟相比，“RAISON”更加独特，更加柔和，更加可爱。

RAISON

介绍

“RAISON”诱发了人们对卷烟品牌涵义的好奇心理，“RAISON”专用冰箱也成为人们茶余饭后的有趣谈资。购买“RAISON”卷烟时，消费者大多喜欢采取从冰箱里拿出卷烟的方式，零售商也故意采取从冰箱里掏烟的方式，这种消费体验成为购买该卷烟时的一种特殊心理感受。

独特性

以独特性作为焦点的“RAISON”品牌，在上市后的品牌经营活动中也一直地坚持了这一特点。“RAISON”在零售店内的广告宣传没有使用其他广告词，而是利用起皱的“RAISON”卷烟盒维持它的独特的形象，这与其他卷烟广告大相径庭。

“19+1”营销策

略　近来，“RAISON”还推出了“19+1”的营销策略。“19+1”是指一盒20支装的卷烟当中只有1支烟的过滤嘴上印有一只猫的图像和特殊文字，比如“爱，坏习惯的开始”、“比19更感性的1”、“就你了！”等有趣的字样。考虑到如果每一包“RAISON”卷烟都能够看到这些内容会减少其趣味性，KT&G仅仅在19%的“RAISON”产量中设置了这些特殊的图案与文字。

但这种在一包卷烟里放置一支特殊卷烟的生产方式并不简单。很多现有的卷烟包装机无法进行“19+1”的产品包装。在韩国只有荣州工厂的一个特定生产线上设立了世界上第一套“19+1”的卷包生产系统，并为此还申请了专利。

这种特殊的经营策略是KT&G从一位消费者无意中说过的一句话里受到的启发——“都是同样的20支卷烟，没什么意思”。KT&G公司没有把消费者偶尔反映的一句话当作耳边风，而是真实地体现在了自己生产和经营环节中，从而取得了一定的成功。2004年，“RAISON”卷烟在韩国市场上的占有率已达到6%，较2003年上升了1%。据悉，目前KT&G公司的“RAISON”是以爱情为主题编写独特的文字，今后将以误会、离别、回忆等人们在日常生活中经常遇到的情绪为主题，把独特的品牌经营方式不断延续下去。

最后P.S. 本烟经常在大龙这个著名的韩国高达模型网站作为比例参照物出现.可见在韩国，为了高达而TH的TH抽的是这个烟...

包装

Rasion主要有绿色薄荷，蓝色特醇及粉红色包装三种：其中绿色薄荷与蓝色特醇焦油量：3.0mg，尼古丁0.3mg；粉红色：5.5mg，0.55mg。

2009年蓝猫包装改版，以更加时尚的外观出现在人们的视野当中。