| 词条 | 《英国IPA广告培训教程――来自广 告执业协会的最佳指导》 |
| 释义 | 英国IPA广告培训教程――来自广 告执业协会的最佳指导 内容简介 本书第一版出版于1997年，在英国和国际上都取得了巨大的成功。新版本经过更新和扩充，增加了新的撰稿人，涉猎了新的题目。莱斯利・巴特菲尔德既是撰稿人又是召集人，看看由他牵头的这些撰稿人名单，就像在看一份广告和营销的名人录：约翰・巴特，巴蒂夫・亨利，彼得・多伊尔教授，迈克・索末，还有理查德・海特，蒂姆・布罗德本特，蒂姆・派尔，以及其他一些撰稿人。 本书兼顾广告理论和对实践的指导意义。所以，对那些利用广告创建品牌的人，研究广告及其作用的人，持之以恒积极在广告中力争做出优秀成绩的人，本书都将是很有价值的。 英国IPA广告培训教程――来自广 告执业协会的最佳指导 本书目录 第一章 创建成功的品牌 第二章 广告的贡献 第三章 广告委托人承受的压力 第四章 制定战略 第五章 定量资料与广告战略制定 第六章 定性研究的分析和解释――一个研究者的观点 第七章 创造性提示 第八章 创造性提示――创造性的视角 第九章 促使广告人做得更好 第十章 媒体的战略重要性 第十一章 广告评估 第十二章 全面沟通战略 第十三章 广告是否是引致顾客忠诚度的重要角色 第十四章 广告及股东价值 |
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