| 词条 | 《武汉晚报》 |
| 释义 | § 基本资料 《武汉晚报》 武汉晚报刊号：CN42-0054 武汉晚报主管：长江日报报业集团 武汉晚报主办：武汉 § 简介 《武汉晚报》 《武汉晚报》是中国最早几家晚报之一，创刊于1961年5月1日，报头系国家原副主度董必武题写，四十余载春华秋实，《武汉晚报》深深地影响了几代武汉人，有着巨大的品牌价值和社会影响。是长江日报报业集团子报群第一主力。 2002年4月8日，《武汉晚报》总印数突破百万份。2003年12月28日，《长江日报》、《武汉晚报》强强联手，组建长江日报报业集团。2004年，在湖北省内其他重点城市相继实现分印，“全省一家”的发行战略稳步实现。 2005年，在第58届世界报业大会发布的最新“世界日报发行量前100名”名单上，中国28家报纸榜上有名，《武汉晚报》排名世界第85位。据中国中央电视台读者调查2003年数据显示：《武汉晚报》家庭订阅率武汉第一，人均阅订报龄、读者文化程度、读者个人月收入、读者家庭月收入、读者个人月支出、读者家庭月支出、读者广告关注度、读者广告接受度等十大主要传播数据在武汉报媒中位居第一。 § 历史轨迹 《武汉晚报》是我国最早几家晚报之一，创刊于1961年5月1日，报头系国家原副主度董必武题写，1960年12月，中共武汉市委决定由中南《长江日报》停刊后留下的部分人员筹办《武汉晚报》。1961年3月，《武汉晚报》试刊号出版。5月1日正式创刊。开始为4开小报，后改为对开大报。由郭治澄任总编辑。办报方案提出：“《武汉晚报》怂中共武汉市委的报纸。要求具有鲜明的党性、群众性、指导性，做到地方化、群众化、通俗化。地方新闻的内容以经济为主，文教政法比日报有更大的比重，新闻多侧重于与人民生活密切相关的问题。同时加强知识性和辅助性的读物，办好文艺性综合副刊，以丰富多彩的内窬，多种多样的形式，寓共产主义教育于‘谈天说地’之中，以收潜移默化、移风易俗的功效。” 《武汉晚报》出版的前期，正值国民经济调整时期。经济形势开始好转，报纸配合宣传比较得力，在文艺与学术的宣传报道上也贯彻“百花齐放、百家争鸣”方针。同时突出地宣传武汉市著名劳模与先进工怍者。晚报举办过“我这十五年”、“我和武汉”等征文活动。晚报出版后期，对全国和本地的一些文艺作品，学术观点和文艺学术界一些代表人物进行了错误的、过火的政治批判。在对待知识分子问题、教育科学文化问题的报道上发生了较为严重的“左”的偏差。晚报于1966年12月被迫停刊。1981年9月1日，长江日报社恢复出版《武汉晚报》，为4开4版。它的办报方针是面向社会，进入家庭，陶冶情操，指导生活。一版为地方要闻，二版为经济及社会新闻，三版为《夜明珠》副刊，四版为文化体育消息。星期六出“周末版”，为1开8版，内容是各种副刊。1985年末，每期发行数为8万多份，周末版发行数达13万份。前期的《武汉晚报》是中共武汉市委机关报；复刊后的《武汉晚报》，由长江日报社主办，是《长江日报》的补充与拓宽，总编辑钟建武。 2002年4月8日，《武汉晚报》总印数突破百万份。2004年，在湖北省内其他重点城市相继实现分印，“全省一家”的发行战略稳步实现。2004年，在第57届世界报业大会发布的最新“世界日报发行量前100名”名单上，《武汉晚报》排名第87位，是上升最快的中国纸质媒体。 § 办报理念 在《武汉晚报》的报头下赫然写着一句话:“为百姓谋利益”。这是《武汉晚报》人确立的办报理念。作为综合性的城市市民报纸，把“有利有益于社会大众”作为自己的新闻价值观，是《武汉晚报》坚持报纸的党性和人民性的统一在新闻实践中的具体体现。 《武汉晚报》贴近民生，表达民意，新闻为先，内容为王，奠定了持续性发展的基础，亦传递了《武汉晚报》孜孜不倦的追求。《武汉晚报》《今日快报》“两报合一”后，一线记者实力在武汉地方媒体中占绝对优势，新闻生产流程全面优化，新闻资源网络广博深厚，继“范春歌工作室”、“百姓问政”之后相继推出了“胡俊视点”、“新闻148”、 “自力说天”、 “红鹰寻找”、 “扶助行动”、 “九头鸟”等一批品牌栏目。《武汉晚报》健康周刊更是家喻户晓，读者情有独钟的品牌。《武汉晚报》独家报道多，有力度的重点报道多，新闻信息量大，品牌栏目多，武汉地区新闻版面最多，在广大读者中有口皆碑：《武汉晚报》连续三年获得中国新闻奖。 § 目标受众 1.基本读者：自费购买的读者是《武汉晚报》的基本读者。 释义：基本读者的比例高，从广告价值的角度看，主动购报的读者阅读报纸时间长，细读率高，报纸广告也最有可能对他们产生作用。《武汉晚报》是一份自费读者为主的报纸，自费订阅广。读者调查显示：家庭的自费订阅率达80.8%，《武汉晚报》在武汉地区的基本读者人数最多。 2.忠实读者：读者阅读报纸的频率、时间长度和内容多少这三项指标都反映了读者的忠实度。 释义：读者在单位看报时，只能浮光掠影地浏览，广告到达率有限，广告投入价值不大。读者调查显示;《武汉晚报》拥有众多的家庭自费订户，阅读用时长，人均日阅读用时73分50秒，内容选读多，人均阅读率57.19%，调查数据表明，《武汉晚报》的读者忠诚度最高。 3、阅读率：根据调查取样区域的不同，报纸阅读率分为局部阅读率和整体阅读率，通常使用的阅读率为局部阅读率。 释义：读者调查显示: 50.2%的受访者认为《武汉晚报》是最贴近读者家庭的日报。每份报纸日均传阅3.7人次，传阅面76.8%是订阅者的家人。. 4.广告千人成本：这是有效广告投放的主要指标。千人成本简称，即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。通常广告主通过比较媒体的千人成本选择媒介。计算的公式如下： 千人成本＝(广告费用/到达人数)×1000。 释义： 广告千人成本是目前较为流行的有效广告投放的主要指标、如果广告投入得到千人成本非常高，便是行销费用的巨大浪费。不少报纸的广告价值远低于广告价格，无形中加大了广告主的成本，《武汉晚报》广告千人成本按半版视不同版面大致为14元左右。 § 主要特点 《武汉晚报》 内容为王 传媒竞争，内容为王。《武汉晚报》注重打造“新闻品牌”。独家报道最多，新闻信息量最大，品牌栏目最多，在武汉媒体中独树一帜的品牌栏目和名记者名编辑正成为《武汉晚报》的新闻核心竞争力。 读者为王 据央视读者调查2003数据显示：《武汉晚报》家庭订阅率武汉第一，人均阅订报龄、读者文化程度、读者个人月收入、读者家庭月收入、读者个人月支出、读者家庭月支出、读者广告关注度、读者广告接受度等十大主要传播数据在武汉报媒中位居第一。武汉人读《武汉晚报》已成时尚。 占地为王 《武汉晚报》的发行理念是“把最好的服务奉献给读者”，是武汉地区惟一一份拥有公费、私费订阅和零售三大发行渠道的报纸，惟一一份被中国移动、中国联通两大通讯运营商采购向其客户每日赠送的报纸，惟一一份江城60多万有车一族每日必读的报纸（独家披露“电子警察”信息）,“阳光行动”--《武汉晚报》长年组织中小学生集体上街公益售报，更是武汉地区惟一。 服务为王 《武汉晚报》在广告经营上坚持“为客户创造价值”的服务理念，致力于广告产品和服务创新，活动策划旋风不断。《武汉晚报》读者良好的受教育程度、旺盛的消费欲望和消费能力，使得《武汉晚报》独占武汉商业广告、政府公告、教育消费广告、人力资源广告等主要平面广告品种逾60％的投放份额。 全省覆盖 2005年,在“中部崛起”的大潮下，《武汉晚报》以武汉城市经济圈为发行网络，大规模盖武汉周边城市市场。结合强大的媒体影响力与省邮政局发行网络健全、覆盖面广的优势，《武汉晚报》以武汉为核心，通过孝感、荆门、黄石分印点辐射至鄂州、黄冈、咸宁、仙桃、天门、潜江等地级市及省直管市，覆盖整个湖北省，使之在省内发行量较上年翻一番。 § 打造品牌 《武汉晚报》 坚持“为百姓谋利益”办报理念，提升影响力，连年创佳绩。2007年，中央电视台《新闻联播》 “经典中国·辉煌成就”栏目在报道广大新闻工作者践行“三贴近”时说：“每天当《武汉晚报》出版发行以后，人们便来到报亭购买《武汉晚报》。长年以来，《武汉晚报》具有感染力的典型报道，与百姓心心相印，形成了良好的亲和力。” 从2003年至2008年，《武汉晚报》连续5年跻身世界报业大会公布的“世界日报发行量百强”，2008年《武汉晚报》以期发85万份名列“世界日报发行量百强”第64位；《武汉晚报》广告额持续以10-30%的速度增长，2007年广告额突破3.3亿元，2008年，在市场不利因素的冲击下，《武汉晚报》广告经营逆市上扬，经营额预计比上一年增长20%，将攀上新的历史高峰。 创新“双品牌”战略，构筑竞争力，增强服务力。2008年9月9日—12月17日，范长江新闻奖获得者、武汉晚报高级记者范春歌“重走西行路”，行程百日，途经9省，记录西部改革变迁。中宣部新闻局对范春歌“重走西行路”采访项目予以肯定，并拨专款资助。2008年，范春歌入选中国晚报界报告团成员。 武汉晚报推行培植名专栏名专版＋名记者名编辑的“双品牌战略”，先后扶持“范春歌工作室”、“胡俊视点”、“扶助行动”等近30个特色专栏、专版。“双品牌”战略提升了武汉晚报的影响力，凸现了报纸的个性魅力，同时培养了一大批新闻人才，已产生了办报的“三赢”效应：一是构筑竞争壁垒，拓展独家资源。二是树立个性标杆，锻造阳光团队。三是借助品牌为媒，带动多头共舞。推进了新闻与广告、活动的多方联动。个性记者（编辑）与特色专栏间实现了良性互动。 闻讯而动出击新闻现场，挖掘新闻内核，“大事看晚报”。武汉晚报一贯强调第一现场报道重大事件，努力叫响“大事看晚报”的口号，以制高的视野、独特的声音，关注民生，报道重大事件。2008年汶川大地震，武汉晚报成为本地最早赶赴震区的媒体之一。报道规模、报道质量等都胜过本地同类纸媒，受到市民关注。金振强、王丹妮两位记者被湖北省委宣传部授予抗震救灾宣传报道先进个人，4件作品获得省委宣传部抗震救灾好新闻奖。“我们都是汶川人”大型募捐活动，湖北经视全程现场直播。湖北卫视、武汉电视台等其他媒体也重点聚焦。中新社以《我们都是汶川人 爱心涌动满江城》为题给予报道，央视国际、新浪、搜狐、腾讯等主要门户网站也相继转发。香港中通社、美国侨报、菲律宾南洋商报、泰国新中原报等转载。 策划公益活动，搭建互动平台，共建共享，倡导社会爱心。爱心是社会运转的润滑剂,是百姓幸福的催化剂。武汉晚报统筹兼顾，协调各种利益关系，利用媒体舆论平台，倡导社会爱心，调动社会资源，突出重点，帮扶有困难的人群。近3年来，策划、组织的300多场公益行动，共吸纳100余万人次的读者参与，让众多的市民从中“共建共享”，从中受益。 2004年起，武汉晚报连续4年开展“慈善日”活动，来纪念复刊日。2007年六一儿童节，武汉晚报希望小学建成开学。2008年又赈灾募捐援建四川省绵竹市汉旺镇两所学校。《扶助行动》专栏6年来筹集善款6000余万元。成为武汉极具影响力的慈善公益品牌，跻身于武汉十大新闻名专栏之列。 2008年，武汉晚报还策划各类活动达120余项，其中“奥运来了——2008武汉花卉展”、“我们都是汶川人”、“袋袋相传”等大型活动就有近十项，直接参与活动和活动的直接受益的读者和市民超过60万人。 § 广告经营 1. 报纸发行区域广泛，能确实送达读者手中。报纸可以每天能及时的送达到订户的手中，使广告充分产生效用。 2. 报纸的定期读者层多，读者每日必读，能保证对固定的客户反复诉求，有利地引导消费者。 3. 是刊登时效性强的广告最佳媒体。因为报纸每天出版，报纸广告改稿比较方便。 4. 报纸的新闻内容为读者所信任，与新闻同时刊登的广告，也因此具有较高的可信度，因而广告效果甚佳。 5. 报纸广告可以保存, 读者可以在任何时间阅读。 6. 报纸版面大，篇幅多，可供广告主充分利用。最适合刊登向消费者介绍功能的广告。 |
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