| 词条 | 麦斯威尔 |
| 释义 | 麦斯威尔工厂一個咖啡品牌。其名字为纪念麦斯威尔酒店，一家位于田纳西州那什维尔市中心的著名酒店，于1961年12月25日被大火烧毀。该酒店供应的咖啡由当地一個名为JoelCheek的食品商混制而成。推测当时为美国总统的西奥多•罗斯福在喝了那些咖啡后称赞"Goodtothelastdrop"(滴滴香浓，意犹未尽)，该语句現为麦斯威尔产品的注册商标。(Cheek以售卖麦斯威尔牌品牌原母公司Cheek-NealCoffee到通用食品公司所得的收益建造了一個名为Cheekwood的大型公寓，后来捐赠给田纳西州，现作为植物园与美术馆。)HistorianLeroneBennett,Jr.在其著作BeforetheMayflower中写出该酒店为全国三K黨首次会议的举办地点。该会议在1867年4月酒店的10号房举行。更早期同一地点的麦斯威尔酒店曾举办1850年南部大会，为首次认真讨论南北分裂的地点。 麦斯威尔现今的麦斯威尔酒店位於距离发展为"MetroCenter"的市中心原址数里之外，70年代時在卡夫食品授权名字下完成重建。 § 品牌介绍 麦斯威尔麦氏公司及滴滴香浓意犹未尽乃美国纽约州通用食品公司注册商标。 阿拉伯人有句格言“做咖啡是一种艺术,所以喝咖啡也是一种艺术”。这种艺术在麦斯威尔那里找到了最佳阐释。麦斯威尔的经典广告语“好东西要和好朋友分享”所表现的情怀恰切地传达了阿拉伯人的生活趣味：他们从不独享一杯咖啡。 “总是留一杯咖啡的时间，给朋友……时间你定，咖啡我准备” 朋友与咖啡，情醇意绵，麦斯威尔让文字在商业时代获得生命与魅力。“我不在家，就在咖啡馆；我不在咖啡馆，就在去咖啡馆的路上。”在去咖啡馆的路上，人们的心里怀着的朦胧情感被麦斯威尔准确地捕捉。友谊在生根，罗曼史崩出火花，麦斯威尔在让人们享受咖啡艺术时，获得的是崇高的品牌知名度。 麦斯威尔能让好朋友共享的一定是品质卓越的真纯之物。1907年，当斯威尔的祖师爷把亲手调配的咖啡端给一位尊贵的客人——总统西奥多·罗斯福时，他得到了无与伦比的赞赏：“这杯咖啡，真是滴滴香醇，意犹未尽。”（Thencoffeeisgoodtothelastdrop）。金口玉言，何止字字千金。这句话从此成为麦斯威尔咖啡的金字招牌并为其带来滚滚财源。这个大倡“萝卜加大棒”政策的美国总统没有留下什么精辟之语，倒是这句话成了百年广告的经典之作，和另一位出自同一家族的罗斯福总统所言“不做总统，就做广告人”一样，成为激励无数广告人忠于自己从事的事业的动力源泉。 南北战争是美国喝咖啡习惯的重要分水岭，战争前老美习惯于购买生豆在家里自己烘炒。1870年，出身肯塔基州的杂货店推销员、麦斯威尔的开山祖师乔尔感到当时的咖啡无法满足他的要求，于是开始尝试混合其他不同的咖啡豆。当他调配出一种令他满意的口味后，便把它拿到田纳西州首府颇负盛名的麦斯威尔旅馆。这是一家极具美国南方殷勤好客传统特色的旅馆。没多久，乔尔所调配的咖啡，即以独特的香醇，成为麦斯威尔旅馆最受欢迎的产品，而此地的咖啡烘焙厂也因此成为全美国最大的一家。麦斯威尔旅馆也因此将自己高雅独特的名字赋予乔尔所调配的咖啡。 麦斯威尔麦斯威尔的成功的不仅在于咖啡技术的革新，更在于一百多年来对其品牌形象精心维护和创造。浪漫化的诗意创造是麦斯威尔塑造品牌的惯用手法，麦斯威尔有不少带有浪漫情调的歌曲，被到处传唱。香港歌星苏永康唱的那首以《意犹未尽》为题的歌，“让眼睛默默合上，回味那路过芳香”留下的是无尽的回味，犹如香醇的咖啡留在唇齿间的清香。麦斯威尔真正作到了将一个品牌塑造成为契合人类心灵需求的缩影，“滴滴香醇，意犹未尽”带给人们的是悠远的意境。 § 主要产品 三合一特浓咖啡三合一原味咖啡 三合一橙意咖啡 卡布奇诺咖啡 速溶香醇咖啡 冰咖啡 咖啡粉 § 广告视频 http://video.baidu.com/v?ct=301989888&rn=20&pn=0&db=0&s=0&word=%C2%F3%CB%B9%CD%FE%B6%FB § 相关条目 雀巢 咖啡猫 卡夫 |
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