| 词条 | 《基础营销学 学生版》 |
| 释义 | 基础营销学 学生版 内容简介 《基础营销学》第1版是美国营销学进入营销管理阶段的代表作。书中的案例编写得极为成功和出色。该书包括两种不同类型的案例：7个特别录像案例，着眼于启发读者的思路；而35个建议案例中布满悬念，使你忍耐不住要进行讨论和发表意见。它开创了世界大学教学和训练方法的先法。该书亦是一本超级电子教材，在因特网上可阅读和学习。同时它所附带的软件包为教学提供了简例的方法。本书是适合广大相关院校学生参考使用。 基础营销学 学生版 本书目录 第1章 营销在全球经济中的作用 第2章 营销在公司或非营利性组织中的作用 第3章 通过细分和定位聚焦营销战略 第4章 评价在多变的营销环境中的机会 第5章 全球消费市场中的人文因素 第6章 消费者市场的行为细分 第7章 企业和组织顾客以及他们的购买行为 第8章 利用营销信息改进决策 第9章 产品计划中的物品和服务因素 第10章 产品管理和新产品开发 附录A 经济学基础 附录B 营销计算 附录C 在营销领域中的职业计划 录像案例 推荐案例 基础营销学 学生版 文章节选 早上起床的时间到了，你的通用电气公司的报醒器是用嗡嗡的蜂鸣音还是播放你最喜欢的电台节目来叫醒你？电台播放的是摇滚乐，古典音乐，还是乡村音乐――或者是一则红十字会的广告请你献血？你是否开始穿上李维牛仔裤，L.L.比恩的衬衣和锐步鞋，或者，穿布鲁克兄弟的作客服？你的早餐是琳达公司的巴奇尔斯奶酪，或是嘉乐土的糖霜酥饼（由来自美国腹地的谷物制造），你或是用从日本进口的松下微波炉烘制某种特别大的鸡蛋和奥斯卡・梅奥熏肉？你喝的是去除咖啡因的麦斯威尔咖啡（其咖啡豆生长于哥伦比亚），或唐尼的某种速溶果汁？你是在家用餐还是与朋友约好在马里奥特经营的自助餐厅用餐――在那里你将付酬给早餐服务员。早餐之后，你是去学校，或是穿着流线型溜冰鞋在卡麦运动场溜冰，还是乘坐通用汽车公司生产的公共汽车到城里去？ 当你每天考虑这些的时候，你实际上碰到的都是营销问题――这正是整个营销体制所做的事惰。营销影响着我们生活的各个方面――它经常以我们没有想到的方式影响着我们。 在世界的其他地区，人们每天醒后面对着不同的生活经历。一个中国家庭可能对吃什么早餐食品，穿来自何方的衣服没有太多的选择。牙买加山区的农民可能在一间贫瘠的棚屋中醒来时，他的愿望是能够生存下去。像东京这样的大城市中的商人也许会有许多选择。但都不一定熟悉像安斯威尔、通用汽车和奥斯卡・海奥这些名称。 何以解释这些区别，以及它们与营销有什么关系？我们将在本章回答这些问题。你将会明白营销指的是什么以及为什么它对你很重要。我们还将探索营销怎样影响着不同社会人们的生活质量以及为什么它对经济发展和全球经济是如此的重要。 如果一定要对营销下定义的话，多数人（包括某些企业经理）会说营销意味着“推销”或“广告”。的确，这些悬营销的组成部分。然而，营销远不只是推销和广告。 为了说明营销所包含的其他重要内容，让我们考虑一下为世界各地的骑车者使用不同力量蹬踏的自行车，大多数人并非生来就骑自行车。我们自己也并不制造自行车，自行车是由施维尼、绩效、海飞和墨里等公司制造的。 |
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